Mac(蘋果電腦)貴在何處?爽在哪裡?
如果你以傳統的、以技術為賣點的科技產品為參照物,那麼,蘋果的產品確實顯得貴,似乎無論任何時候,你找一台相同「配置」的產品進行對比,蘋果產品的價格總要貴兩成。
但是,這邏輯上有問題:如果我們將「蘋果獨一無二的工業設計」、「蘋果獨一無二的軟體系統」、「蘋果獨一無二的產品體系支持」作為「配置表」上的三個選項,那麼其他所有品牌的產品,這三項都是空白,既然你無法找到「相同配置」的產品,那就無法說「蘋果產品總是比相同配置的非蘋果產品貴」。
所以:你願意為這些獨一無二的東西付出多少額外的價格?
而這些都是需要成本的:比如說從 2009 年中蘋果在 MacBook 產品線上開始使用的 Unibody 設計,我曾經和深圳的幾家製造廠打過一段時間的交道,答案是:首先,只有一兩家有能力做出來 Unibody 的機身,而其中,只有富士康能夠批量製造 Unibody 的機身,並達到蘋果的質量標準;
其次,只有蘋果有魄力去使用整塊鋁進行衝壓成型(注1),而且拋棄八成的金屬碎屑,而其中,只有 MacBook Pro 這種一款機器暢銷全球數年不改款的外型,能夠把規模拉動到可以承擔製造成本的地步——其他的例子還有很多很多。
你可以反駁:我不需要「蘋果獨一無二的工業設計」、「蘋果獨一無二的軟體系統」、「蘋果獨一無二的產品體系支持」,那麼你當然不需要去購買蘋果的產品,買一台 ThinkPad 可以省好幾千呢不是嗎?
即便如此,你仍然忽略了:很多配置,你在非蘋果產品上是看不到比較的,比如,電池的續航能力,這是所有非蘋果產品的痛處,戴爾和索尼(注3)為什麼紛紛停止了自己的輕薄筆記本產品線,而任由蘋果的 MacBook Air 大賣特賣?很多用戶拋棄 ThinkPad ,也是因為電池的問題。
還有:關「奢侈」什麼事兒呢?多花 2000 塊錢買個可以多用 2 年的電腦,這個帳要算清楚?
總之:我是在回答「蘋果為什麼顯得貴」,而非「你為什麼要買蘋果」。
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