短視頻運營：如何成為優秀的短視頻運營人
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哪裡有用戶，哪裡就有市場，抖音的火爆使得越來越多的企業轉戰短視頻營銷陣地，市場對於短視頻運營人才的需求也增幾何增長。許多想嘗試短視頻運營工作的小夥伴也紛紛摩拳擦掌，投入短視頻運營的大軍中。
對於一個零基礎或運營經驗不足的人來說，如何才能成為一名優秀的短視頻運營人員呢？今天跟大家分享一下成為優秀短視頻運營人員的必備技能。
一、快速了解短視頻運營的流程
生意人都懂得商業閉環，分析整個商業運營模式。那麼對個人來說，在職場成長過程中也需要分析閉環。作為一名初入短視頻運營的新手，快速切入一個行業的重要方法就是先熟悉短視頻運營整個工作流程，也就是了解這個模式的閉環。
接下來，小編結合短視頻運營團隊的日常工作，跟大家梳理一下作為一名短視頻運營人員需要做哪些工作？
1.短視頻選題策劃
中國有句古話叫：謀定而後動。身為新媒體運營排頭兵，我們一定明白所有的爆款都與選題相關，你的選題基本上決定了這個作品生命力。因此，做短視頻運營首先要策劃選題。對於一個成熟的短視頻團隊來說，通常會先開一個策劃會，運營、編導、剪輯等人都要參加，每個人都會準備1~2備選選題，大家就這些選題進行討論篩選，最後決定出本周的選題內容。
2.撰寫短視頻腳本
確定下來選題之後，開始設計拍攝的場景，製作分鏡腳本。一般來說，腳本由編導人員撰寫，編導會與團隊的剪輯拍攝人員對接溝通腳本的可行性，通過不斷的優化，最終達到雙方滿意的效果。
3.拍攝剪輯短視頻
有了腳本後就可以開始拍攝剪輯了。整個短視頻團隊根據腳本方案，開始拍攝短視頻。拍攝過程中，為了達到視頻效果，單個鏡頭可能要反覆拍攝N遍，攝影人員為方便後續剪輯需要會準備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時找到比較合適的鏡頭。
因為是製作短視頻，所以對剪輯人員工作效率要求較高，尤其是剪輯環節，剪輯視頻比較耗費時間，短視頻一定要在方案規定的時間內剪輯完成。
4.發布運營短視頻
短視頻剪輯好以後，短視頻運營人員就可以在短視頻平台發布內容了。不過，視頻發布前，需要提前預覽檢查，查看視頻是否符合腳本創意。此外，還需要結合短視頻平台的發布機制，為每條短視頻撰寫相應的標題或文案描述，確認無誤後短視頻上線發布。
視頻發布後，短視頻運營的工作並沒有結束，運營人員還需要跟進視頻數據。並且及時的與粉絲互動交流，解答大家的疑惑和問題，做好吸粉和社群維護工作。
以上就是短視頻運營的基本流程。當然了，實際的操作過程中還會有很多細節工作要做，比如：短視頻數據分析，一個負責抖音、微視數據的運營人員，每天要看抖音、微視後台的視頻數據變化，並分析變化出現的原因。
二、優秀短視頻運營人員晉級
其實，小編在這裡跟大家介紹的只是一名短視頻運營人員的日常基本工作。想要成為一名優秀的短視頻運營人員，熟悉了解短視頻運營工作還只停留在表面，需要我們深度的了解短視頻這個行業，掌握短視頻運營的核心方法。
1．主動探索學習，提升專業技能和深度
新手剛進入短視頻運營行業時 ，成長速度最快，為什麼這樣說呢？我們都經歷過學生時代，一個學生從0分到60分可以很快提上來，但是一個學生從90分提到100分很難。新手在剛入職的前幾個月學習的知識最多，要學習怎樣策劃選題、怎樣撰寫短視頻腳本、怎麼剪輯短視頻以及如何發布視頻，此外還需要及時的跟進發布的視頻數據。
這樣快節奏工作幾個月後，新手對自己的工作也逐漸熟悉起來，不再用老司機帶了。工作效率也漸漸提高，但是這個時候也面臨新的問題，選題內容、視頻製作的質量卻難盡人意。每天看起來忙碌著策劃腳本、剪輯片子，但是視頻的創意還是難以產出爆款。也就是說，從學生從80分到90分甚至100分的成長速度很慢。即進入了低速成長期。
那麼如何才能達到快速成長的狀態，這時候就需要我們主動學習。除了忙手裡邊的工作外，還要思考如何改進工作方法，學會分析競品和行業案例，利用業餘時間充電學習短視頻運營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學知識靈活的應用到自己工作中，並及時反思總結自己的工作。慢慢的你會發現自己對於短視頻運營有更深的見解。
2．方法論才塑造閉環的核心護城牆
運營是個框，啥都往裡裝，想必做運營的小夥伴們都深有體會。一方面構思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會；另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜，所以很多人又會認為做運營門檻很低，沒有核心技術，其實，任何一個領域，任何一個行業，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在於向上突破的過程中都有技術壁壘。只是你沒有看到罷了？
Papi醬隨隨便便發一個視頻播放量能達到幾千萬，你也模仿人家做一個視頻卻沒有多少人看，你自認為自己已經掌握了運營的核心，殊不知不同的產品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應該學習的是運營方法，那種「效果好難複製」的方法，才能夠有自己的優勢，這也算是自己在短視頻運營領域不可替代的「一技之長」。
3．學會案例分析—助自己在運營之路
對於一名優秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡。那麼我們如何去分析一檔短視頻欄目呢？以papi醬的短視頻為例，做為一名短視頻運營的同學，我們在觀看她的視頻的時候需要從專業的角度進行分析。
1）數據分析
我們需要把papi醬近3—6個月的相關視頻標題、播放量、收藏量和轉發量匯總統計分析，分析變化趨勢，尤其是收藏量和評論量。收藏量在一定程度上說明用戶對於你的短視頻內容喜愛程度，而評論量則表明了用戶對於哪個話題活躍性強，對於以後做內容選題有一定的參考價值。
2）內容分析
內容分析，簡而言之，就是對她的視頻內容進行全面分析，尤其是置頂的熱門視頻，分析這些視頻哪些地方或者內容能夠激發人們的共鳴，用戶轉發或評論的原因。通過這樣的全面分析，逐條翻看她過去的短視頻以及用戶的評論轉發情況，看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點是什麼，用戶的喜好是哪些。
3）用戶研究
關於用戶分析這方面，小編跟大家分享一個小妙招，我們可以提前找若干陌生人看papi醬的視頻，在周圍觀察他人在看這段視頻中的表情變化（微笑、狂笑、皺眉），並記下對應的時間點，回溯尋找對應鏡頭和台詞，思考哪些內容更易於引發搞笑。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶，並且可以直觀了解到用戶反饋，有助於我們了解用戶的需求。
4）同類對比
這一方面呢，主要是找到一些同類型的優秀視頻和普通視頻，或是自己的視頻，分別進行對比分析。觀察優秀的視頻有哪些共性，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。papi醬有哪些突出的特點與其他視頻不同，才造成了papi醬如此火爆程度。進行一下對比，我們會比較清楚自己與這個方向優秀的欄目在哪些方面有差異，並針對性的提高。
在我們日常運營中，需要不斷的學習，不斷的思考。去了解用戶、反覆體驗、思考產品，並在產品和運營實踐中不斷冒出新的想法。同時，還要積極的去獨立思考，針對看到的現象及推論不斷追加為什麼，並嘗試找到答案，而這個答案可能會不斷接近我們所要找尋的運營規律，幫助我們在短視頻運營這條路上走的更遠更長。
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