No Fake Is Fake 椰子鞋的暢想
異小新
愛鞋為初衷
深入鞋圈近10年
10年內起起伏伏
只為為你們選擇
更好更專業的
最近的關注點一直在孩子身上
陪老婆回娘家呆了一段時間
之前想著丈母娘退休了沒事幹
就給她在當地租了個門店準備賣賣鞋
之前太多事情一直閑置著
店面租下來也閑置了半年了......
剛好趁這段時間裝修鋪貨
也剛好有一個想法想和大家聊聊
這篇文章
寫的有點匆忙
但我意識到的問題
讓我重新審視自己的思路
這個話題的發起點很小
起源是想給線下門店鋪貨
又恰巧工廠Air Yeezy 2更新出貨
我給我老婆說拿雙這鞋擺個樣吧
這可是老Sneaker心中最正統的椰子
「這是什麼椰子？」
是啊
這是什麼椰子？
現在
這平均一雙全新Air Yeezy 2的價格
都要大約4萬元人民幣了
但是呢
其實更多的人已經快要忘記Air Yeezy了
因為
「Yeezy已經是阿迪的了。」
全民椰子的口號
真的只屬於阿迪
為什麼這麼說呢？
因為Nike的Yeezy
是頂級鞋款
而adidas的Yeezy
卻是概念鞋款
所以回頭想想
Boost Yeezy
為什麼會成為全民椰子
是他的外觀？腳感？還是售價？
前段時間讀文章
讀到了概念化這個詞
這就是今天的主題
那麼我們先來看幾個概念化的例子：
著名的蘋果產品，從ipod到iphone再到mac，蘋果做的東西，結合了良好的性能，炫酷的外觀和「概念化」的價格。
外星人Alianware，就算是很多根本不懂電腦的女生，看到這個「賣燈品牌」的標誌也會相信這個筆記本一定性能很好。
Monster Beats，其實我們其中又有多少人真正懂專業耳機呢？真的不多，但是如果我們看到一個人脖子上掛著一個「b」，且不說這個人喜不喜歡「裝逼」，至少我們都知道這個耳機「性能不差且價格不菲」。
那麼，概念化的產品就是這樣：
不需要各位懂這個行業，不需要各位花時間去根據參數比較，去花大量時間挑選。
我們只向各位提供僅有不多的產品，但是這些產品：
1.辨識度高；
2.價格不低；
3.性能不差，可以滿足非愛好者的絕大部分需求。
就比如它
Supreme
超級我
Superme
簡單來說夠買這些產品
不會錯！
Yeezy 350 V2剛火的時候
我一度對其非常排斥
依然愛著Air Jordan
但1年半後
我淪陷了
如今出門腳踩Boost Yeezy已經成為習慣
習慣漸漸演變成把它當成了拖鞋
（不拔鞋後跟）
比AJ軟，確實比AJ舒服
這是我想說的第一點：Yeezy Boost的性能
大家潛意識裡慢慢形成一個認知
Boost=舒服
第二點我想說的是外觀設計
無論哪個帶有概念化拔高品牌的產品
設計是非常重要的一環
讓你遙不可及卻又觸手可及
Adidas最初的三個侃爺款式
350 V1、750、950
哪個讓您印象最深？
750那個小眾的高幫設計
不再會有V2出現
950那個穿了長褲就不知道什麼牌子的靴子
讓你也沒辦法一眼辨別
350 V1一開始出來大家都說丑
靠著帶貨Boss們一點點露出展現
給大部分的人灌輸了一個理念
丑與貴真的可以合二為一
但同時也告訴大家
這個Boost Yeezy的設計只對應了Boost Yeezy
他的外觀特點
讓V2持續持續持續持續......
第三點我想說的是品牌LOGO
上面提到的3個電子產品品牌
無外乎都有及其深入人心的LOGO
也包括Air Jordan的飛人
或者Off-White的XX
往往大家無外乎真假在秀的時候
偷偷的無心的露出某一小塊LOGO
就會 大 快 人 心
這潛移默化間
會出現小小的攀比
會讓品牌本身價值慢慢上升
所以有的時候別嫌東西貴
品牌吸引了你但卻是你助力了品牌
哦對了說多了
Yeezy Boost 在這點不及AJ
但下面才是重點
我想說的第四點也是最重要的一點
是Yeezy的價格
1899發售價RMB
真的高了
但不得不誇一下Adidas
這個價格定得真的巧妙
定位在輕奢類的價格
並且男女鞋同價
這點Jordan輸給了Yeezy
但畢竟Jordan gs閹割了嘛對吧？
當然，最終
我還是拿了雙Air Yeezy 放在店裡
不為賣出去
只為心中的一份執拗
當然，最終
我還是拿了雙Air Yeezy 放在店裡
不為賣出去
只為心中的一份執拗
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