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SEO行業流量分析、預估

04-19

所謂知己知彼百戰百勝，接手一個新網站，除了要了解網站本身的情況，也有必要摸清整個行業搜索流量分發的情況，目的在於：

  • 了解自身站點，在行業所有網站中所處的位置，以及SEO的競爭度
  • 了解哪些站點是可以學習的？哪些站點是無法超越的？（跟百度有合作的）
  • 哪些站點的SEO流量是可以對標的，用以明確自身SEO流量能夠提高的最大值

如何分析行業流量呢

首先擼出N條（越多越好）能夠代表本站主題的關鍵詞。比如房產網站就擼一批「小區名+房價/二手房/新房」，招聘網站就擼一批「公司/職位+招聘」。

假如沒辦法找出這種代表性的關鍵詞，直接去5118把排名詞全擼下來。

若當前站點太小，5118沒有足夠的數據，則找一個跟你網站內容重合度很高，且有數據的站點。

擼出來的這批詞，通過愛站軟體、奏鳴、5118之類的排名查詢工具（能夠顯示真實著陸頁的），查詢每個詞的百度搜索結果，並對每個結果所屬子域名的出現次數，做降序排列，提取前Top20的子域名，之後愛站工具統計出每個子域名的SEO指標，如常規的索引量、百度權重、預估流量啊什麼的。

整個數據表所需要的信息如下：

  • 子域名出現次數根據該域名在搜索結果中的出現次數，來反映該域名獲得的SEO流量相比於其他網站比，是多是少。

當然在絕對值上必然不精準，因為這裡只考慮出現頻次，未把所處排名點擊率、搜索詞指數算進來

  • 子域名
  • 頻次佔比 = 當前域名的出現頻次/Top20所有域名出現的總頻次
  • 可對標

檢測該網站是否有具有對標價值。能夠對標的大前提是，這個子域名下大部分獲得SEO流量內容，都跟你網站的內容重合度較高。

比如一個專門做「簡歷」的站點，可以跟「喬布簡歷」對標，因為這兩個站點的大部分內容都圍繞「簡歷」。但不能夠yjbys.com對標，因為「簡歷」內容只在yjbys.com整站內容中很小的一部分，yjbys.com在「簡歷」上的排名沒有多大參考價值。

  • 流量效率 = 愛站預估流量/百度索引量

體現平均一個頁面，能夠拿到多少流量。反應該行業的競爭度，及頁面質量還不錯的站點。

實例

上圖是對「教育行業（僅圍繞高校方向）」進行的一個流量分析數據表。下面為分析過程：

  • 通過計算「流量效率」，發現有兩個站點該值>2.0（大多正常SEO站點都<=1.0，極少數<=1.5，如果大於該值大於1.5，很可能不是靠傳統SEO做上去的，比如跟百度BD、快排等），檢查這兩個站點，發現搜索結果均有阿拉丁特型展示。所以這兩個站點，在SEO上不具備對標價值，但可以反應該行業能夠靠SEO獲得的搜索流量最大值：（根據「阿拉丁點擊率/自然搜索結果第一名點擊率」的比值同比「阿拉丁站點的流量」，推算出搜索結果第一名站點能夠獲得的流量）如果實在不知道點擊率，就簡單粗暴的拿流量效率來同比吧。比如圖中，可對標的站點中，流量效率最好的是0.92，則一個站點在該行業靠正常SEO能夠獲取到的流量最大值 = 463522×0.92÷2.44 ≈ 17.5萬
  • 通過查看每個域名在愛站的排名詞數據，標記出有對標價值的網站。比如像「知乎」、「愛奇藝」這種大型流氓站點，啥行業的流量他都能撿漏。

我們只找出愛站排名詞中，只有本行業相關的站點，如上如，在Top23的站點中，找出11個可對標的站點。後續可對每個站獨立分析，找出可以借鑒的SEO的細節，抄襲之，測試之，總結之。

  • 排除兩個阿拉丁，通過「頻次佔比」，大部分網站的頻次佔比都集中在10%左右，佔比能夠超過30%的巨頭網站。比如B2B行業中的1688、慧聰，招聘行業中的智聯等。所以該行業競爭度沒有白熱化，有一定的競爭空間。
  • 資源預估

假設一個新站，要切入這個行業，要達到對應的流量目標，需要準備多少資源？同樣可根據「流量效率」來參考

    • 需要達到的索引量 = 期望獲得的流量/本網站的流量效率
    • 需要準備的頁面量 = 需要達到的索引量/收錄率

比如，自身網站的流量效率為0.14，期望獲得5萬流量，當前收錄率為60%則：

    • 需要達到的索引量 = 50000/0.14 = 357142
    • 需要準備的頁面量 = 377142/0.6 = 59.5萬

以上是「內容資源」的預估，「鏈接資源」的預估可參考[majestic.com]和[ahrefs.com]，跟可對標網站做下同比。實際鏈接數比這兩個網站給出數值高，因為國內部分網站把這兩個工具的爬蟲屏蔽了。

綜合以上分析，我們提取一下信息：

  • 一個站點在該行業靠正常SEO能夠獲取到的流量最大值為17.5萬
  • 該行業競爭度不高，仍有搶到流量的空間
  • 有11個網站可以作為SEO的參考
  • 達到5萬流量目標，根據網站當前現狀，至少需要59.5萬的頁面來承載
  • 有兩個網站有阿拉丁，如果老闆忽然問你為啥這兩個網站愛站流量這麼高，你就知道怎麼回了

其他信息的挖掘，請自由發揮，充分想像；轉自GOGO闖


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