2019無錫馬拉松，一萬件事構成的盛會
04-12
馬拉松賽事乃跑步運動的整體文化體現，無錫馬用大氣和細膩匯聚了一場盛宴。
2019無錫馬拉松，前8名全部打破賽會紀錄，另外3小時以內選手達到了740人，創造了歷史新高，超過2018年上馬720人，成為新的中國速度。
自2014年初創以來，錫馬用五年時間一步步發展成中國田協「金牌賽事」、國際田聯「銅標賽事」，品牌影響力逐步提升。用匯跑負責人李長征的話說，舉辦一場馬拉松，我們要做好1萬件事兒，連續幹上100天，每天100件事兒。也正因為這樣的細緻縝密，使得錫馬成為每年都有亮點、每年都會被人從各個角度來分析的經典賽事。
錫馬參賽規模擴大為33000人，人氣爆棚。今年錫馬有近12萬人報名，其中全程馬拉松的中籤率只有21%。馬拉松是一種集合了競技體育與大眾參與於一身的運動，所以很難用統一的標準來定義。但是錫馬六年來不斷沉澱的流程和不斷開展的創新，使得1萬件事構成的盛會，有了滿足各種參與者需求的可能。縱觀世界上各種優秀的馬拉松賽事，無不從多維度創造著價值，對於選手、贊助商、城市、組委會、所有的參與者……都有價值，我們做個系統分析。一、錫馬的儀式感
提到無錫馬拉松，首先讓人想到的就是儀式感。馬拉鬆起跑前漫天飛舞的櫻花雨，於江南的春天開啟浪漫；比賽沿途志願者舉著網路徵集來的跑友語錄為選手加油，總有一款打動你；比賽後領物長長的鮮花通道，志願者給選手掛上獎牌發放物資並祝賀，是每位選手完美收官的高光時刻……
儀式感是一種特別玄乎的東西，同樣都是跑步，艱苦地跑上42.195公里，為什麼不在家門口自己跑？為什麼不選擇那場而要選擇這場？很大一部分原因就來自於「儀式感」。儀式感營造出多維度的群體氛圍，讓選手在參與馬拉松的過程，產生更大的成就。跑者參加多場馬拉松之後，追尋的東西就會越來越多，從舒適的補給、漂亮的獎牌到完美的過程體驗，再到難忘的打動自己的儀式感……
無錫馬拉松是非常有儀式感的，在馬博會領物階段就已經開始了各種互動，點燃期待。一進門就有漂亮的小姐姐給選手送上錫馬特別款的櫻花酥，一口甜蜜開啟無錫馬拉松的待客之道。
領取參賽服的時候頗為驚喜，在一個巨大的類似於「自動販賣機」前，按一下按鈕，對應尺碼的衣服就從上面掉了下來，當然這背後其實是「人工智慧」——志願者在後面人工把服裝扔出來，像極了《黑衣人》中的外星人取款機。這其實是組委會讓選手更多娛樂互動花的心思，還是那些志願者，卻比志願者在櫃檯前發衣服更好玩兒。
有儀式感才能吸引更多資深跑者、高階跑者，儀式感很神聖，這是對選手的認可，也帶來更多持續下去的動力。
二、錫馬的爽與快今年無錫馬3小時以內選手達到了740人，創造了歷史新高，很多選手在這裡刷新PB（個人最好成績）。天時、地理、人和必不可少。
地利，無錫交通便利，南、北方選手參與都極其容易，火車飛機出行在幾小時內可以解決。周末跑個馬拉松，順道在無錫賞景旅遊，周末的大好去處。錫馬賽道路線設計合理，整條賽道前窄後寬，你會發現越跑越快。並且賽道採取「國際創新」的按配速混合分區，半程的高手也可以在A區出發，避免了傳統的按項目出發，使得半馬高手穿過無盡的人流影響成績也打亂賽道節奏。
人和，主要體現在科學的管理流程，針對每個人跑出好成績而設計。錫馬嚴格按照速度分區，並且採用技術手段防範，有多個計時毯在不同區域的前面，跨區出發沒有成績。跑過的人會發現，錫馬採用高密度補給方案，在比賽後半程，每2公里一個補給點，每個補給點都有飲料和水，內容更多更全（常規馬拉松，每2.5公里一個補給站，每站都提供飲水，隔站提供飲料）。錫馬花了更多的人力物力，幫助選手創造佳績。
錫馬的配速員精挑細選，穩穩的帶節奏同時，還能不斷提醒周圍的跑友，穩住動作，保持節奏。一句簡單的話語，一個信任的眼神，一個親切的笑容，都為跑快提供了幫助。
所有天時地利人和組在一起，就是跑起來很爽的錫馬。42.195公里的賽道，眼中有太湖美景，古色古香；一路上青春靚麗的大學生志願者服務，觀眾熱情的吶喊；空氣中彌散著櫻花盛的味道，處處是春的氣息；補給站豐富的飲食，帶來能量的同時也品味美味；揮灑汗水，熱力奔跑，自己也是這錫馬賽道活力的一部分；與夥伴同行，用充滿儀式感的拼搏檢驗自己的訓練成果，馬拉松精神無處不在……在春天裡、在青春的氛圍中，跑者用眼、耳、鼻、舌、身、意，共同感受並激發著跑步運動的美好。三、錫馬背後故事多一萬件事背後凝結了組委會的苦心設計，也吸引了各種跑步真愛粉的積极參与。無錫馬的回頭客數量巨大，有一大批伴隨著錫馬成長的跑者，他們的故事也是錫馬擴大傳播的重要組成。賽道上，我見到了推著腦癱兒子奔跑的偉大父親羅書堅，堪稱中國版的Team Hoyt。百萬粉絲的網紅為無錫馬當兔子（配速員），越野賽大咖閆龍飛作為志願者給選手遞水服務。
新華社高級記者汪涌、人民網副總裁唐維紅、新華體育總經理侯大偉等文化跑者都多次參加錫馬，大愛清塵公益組織的創辦人王克勤也參與奔跑。毛線團的企業家、首都媒體跑團的媒體人、元大都的精英選手……錫馬雲集。
當一個賽事能夠吸引各行各業的高階跑者，總有激動人心的故事發生，馬拉松是一場跑者盛會，但說到底，還是沉澱在盛會中的文化精神能夠代代相傳，跨越地域，穿越古今。無錫馬像一塊璞玉，正在用一次次比賽，一場場進步，打磨著屬於中國跑者的故事和文化精神。四、錫馬的周邊和城市經濟有了比賽的儀式感，吸引到更多高階跑者，就能提升賽事的消費力、帶動城市經濟。世界馬拉松大滿貫（波士頓、紐約、芝加哥、倫敦、柏林、東京馬拉松，簡稱六大），都有超級火熱的周邊產品銷售，六大周邊產品甚至是跑者身份的象徵。從這意義上講，能夠發行自己的周邊產品，是賽事品牌高度的絕對證明。
無錫馬拉松，發布了亞瑟士的聯名周邊，已經做出了不錯的成績。當一件產品印上賽事logo，而更加受歡迎，是絕對的真功夫硬指標。國內有周邊的賽事屈指可數，北京、上海屬於較早擁有自己周邊產品的賽事。
好賽事離不開政府的支持和市民的參與，無錫這座城市為3月24日這一天的比賽付出了很多，這一天，是馬拉松盛會，同樣是城市文化風貌最好的展示。
一場賽事，能為選手提供入心的儀式感，通過服務幫助選手取得好成績，進而吸引到更多高階跑者，幫助賽事沉澱文化、擴大傳播，從而帶動周邊銷售、拉動旅遊和城市經濟。下一屆就可以做更好的賽事規劃投入，吸引更多優質跑者、帶來更好的經濟，開啟良性循環。無錫馬從一萬件細節小事兒做起，從滿足跑者各層級需求為出發點，繼而有了更多美譽度傳播，更好的贊助商回饋，更多的城市參與度，更大的社會影響力……這樣的樸素起點和良性循環，值得所有跑步賽事公司借鑒。
文中圖片除自己拍攝外均來自網路
文中所表達觀點系本人體驗黑跑黑話「馬拉松如此繁瑣，環環相扣，做好細節，成就大事，。」匯跑賽事給了跑步行業很多的創新與借鑒。推薦閱讀：