突發丨郎酒5大核心單品2018新價來襲，小郎酒終端價將至30元！
文丨微酒團隊
編丨古德白
近日，郎酒集團正在陸續召開青花郎事業部、郎牌特曲事業部、小郎酒事業部內部營銷工作會議以及全國經銷商大會（目前前兩大事業部會議已經結束）。
1月5日晚間，有業內人士爆料稱，隨著會議的陸續結束，郎酒的核心大單品2018年渠道、終端價格已經明確，從1月15日開始執行。其中建議零售價方面：
53度500mL紅花郎（10年）為458元，53度500mL紅花郎（15年）為698元，53度500mL青花郎（20年）為1198元，42度500mL郎牌特曲鑒賞12為498元。
此外，45度100mL小郎酒則將逐步調整至30元/瓶。
有經銷商表示，會議期間，除了對終端建議價進行了上調外，最低供價、最低團購價等均進行了明確規定。價格同樣在目前市場基礎上有了上調。
「2017年在明確了取消一切不合理投入、補貼及返利之後，順價肯定是2018年郎酒最大的特點。這一特點也會是整個白酒行業2018年的特點。」有業內人士分析道。
此外，有業內人士認為，從目前價格來看，汪俊林已經開始踐行量價齊升之路。「從價格上來看，這5個價格顯然比2017年的價格高，向中高端甚至超高端邁進，汪俊林毫不遲疑！」
在這番大手筆這下，我們來看看這三大事業部在2018年將呈現怎樣的變化：
01
青花郎事業部
對於青花郎事業部來說，微酒記者認為，2018年，除了其是否能如願達到順價目的之外，有一點值得關注。
青花郎事業部的基石產品紅花郎已經確定要形成次高端第一醬酒，同時成為中國第一喜慶酒。
對於中國次高端第一喜慶酒的定位，有經銷商與微酒記者聊到，非常欣喜，覺得紅花郎有望在次高端擴容之下，憑藉品牌、品質、包裝在喜慶酒市場形成較大的市場佔位。
從2017年開始，明眼人都知道，青花郎於郎酒的重要性。青花郎的量價如何齊升同樣是一大看點。據悉，在青花郎會議上，提出的是2018年，青花郎要用控制總投放量和單個商家庫存的方式，來提升價格，而終端價格方面，從2017年的1098元上漲了100元，達到了1198元/瓶。
經銷商方面表示，在順價趨勢下，目前青花郎事業部採取了計劃內外價格雙軌制。計劃外出廠價均進行了幅度不算低的上漲，這樣的情況下，成交價、終端價的上漲是必然。
「此次計劃內出廠價原則上不調整，但要求經銷商供價、零售價等要逐步上調，增加商家與渠道利潤，縮小與茅台之間的差距。」有經銷商解釋道。
02
郎牌特曲事業部
1月5日，郎牌特曲事業部結束了全國經銷商大會。會上確定了郎牌特曲事業部2018年運行思路：堅定中高端市場定位，努力實現產品結構和市場運作的轉型升級。
會上，郎酒集團董事長汪俊林特彆強調了品質郎特的重要性。
認為，當前，郎酒瀘州濃香基地年產優質濃香白酒10萬噸的規模正在形成，預計在2020年全部建成，堅實保證郎特的產量及質量。該基地佔地3000畝，以擁有佔地百畝、年產萬噸原酒的全世界最大單體釀造車間而為人津津樂道。目前瀘州基地10萬噸原酒儲存區已建成，現在所有的郎特基酒儲存期都要求一年以上，力爭超過2年儲存期後方能裝瓶出廠。
他要求郎牌特曲的品質要確保在同類、同檔次中最優。郎特的底氣在於錯位競爭，郎酒以最優質的濃香酒體做次高端價位的濃香產品，口口相傳之後，郎特在龐大的濃香市場大有可為。
03
小郎酒事業部
小郎酒事業部全國經銷商大會還未正式召開，不過其一舉一動一直都備受矚目。
2017年，小郎酒兩次小幅上調出廠價，年底發布《關於現款小郎酒產品停止銷售和生產的通知》。核心內容為，2018年1月1日起，不再接受現款100mL小郎酒（產品編碼1030305）、218mL小郎酒（產品編碼：1030307）銷售訂單；同時，公司不再安排新生產計劃。據悉三月份，其新包裝產品即將上市。此外，終端價格上調的傳聞不絕於耳。
2017年的小郎酒，從市場表現上來看，除了核心區域銷量繼續上漲，空白區域招商推進外，廣告投放力度非常耀眼。從《中國新歌聲2》《醉玲瓏》到《夢想的聲音》，種種舉措的背後，都在為小郎酒的品牌驅動戰略造勢。
目前小郎酒在成熟區域的餐飲終端成交價普遍為20元/瓶，如何才能逐步上升到30元/瓶呢？
微酒記者獲悉，30元將是2018年的餐飲渠道目標價，何時能到目前還未確定。大概率將隨著升級產品的出爐而出現。而在升級產品方面，據悉，在品質、包裝等方面都有了大踏步升級，以此為30元做基石。
「小郎酒的目標一直是『中國小酒王『，引領中國小酒市場，這是一個很高的定位，餐飲渠道30元，其他商超渠道25元的價格和定位相符，透過價格，不難看出小郎酒持續貫徹小酒王定位的決心。」有業內人士一針見血的指出。
此外，隨著小郎酒價格逐漸到30元，勢必也將打開2018年優質小瓶酒在價格上的想像空間。這個市場在2018年會進入不少強有力的新人，這個市場在2018年也將繼續備受關注。
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