這次，我們來談談孟美岐與高潔絲的百年大使（上）
要捋順孟美岐的這個高潔絲百年大使，首先我們必須了解品牌本身。高潔絲，KO+EX，其口號是「隨它來去，女生無懼」，言簡意賅強調女性的力量。先給弟弟們捋一下高潔絲的品牌故事：
1920年，Kotex高潔絲誕生於美國，成為第一個一次性婦女衛生巾品牌。
2013年，Kotex高潔絲臻選系列震撼上市，并力邀桂綸鎂成為品牌代言人。83年的桂綸鎂時年30歲，憑藉劇情片《聖誕玫瑰》第二次獲得金馬獎最佳女主角提名。
2015年，Kotex高潔絲夜安褲全新上市，并力邀鄭秀晶Krystal作為品牌代言人。94年的鄭秀晶時年21歲，前一年獲得了第51屆韓國百想藝術大賞電視類最佳人氣女演員獎。
2017年，Kotex高潔絲楊紫成為Kotex高潔絲中國區最新代言人，同年美國爆款棉條登陸中國。92年的楊紫時年25歲，前一年憑藉都市職場女性劇《歡樂頌》提名第23屆上海電視節白玉蘭獎最佳女配角獎。
2019年，Kotex高潔絲選擇孟美岐作為高潔絲100年品牌大使。98年的孟美岐時年20歲，前一年參加騰訊視頻女團青春成長節目《創造101》 ，以第一名的成績C位出道，成為組合火箭少女101成員，獲年度最受歡迎樂隊及組合、亞洲新歌榜最受歡迎團體獎。
從上，高潔絲挑選的品牌代言人和品牌大使的形象，偏向有實力、有作品、有人氣的年輕女明星，市場也從海外、港澳台向中國大陸進發，對中國市場越發重視，直接合作中國大陸一線女明星。
高潔絲自創的漫畫《重金邀請C位的過程竟然是這樣的？》，袒露了這位不差錢的甲方爸爸眼中孟美岐的形象：顏值高、專業強、渾身散發出一股女生不簡單的氣息。
高潔絲18年重金邀請孟美岐作為高潔絲百年大使，看中的正是C位孟美岐身上的特質，顏值高、專業強、渾身散發出一股女生不簡單的氣息。另外，鵝長期合作的同類衛生巾團資是七度空間，高潔絲哪來的？自己找來的，最後談成還加上了對火箭少女大團綜《橫衝直撞20歲》的冠名贊助。
高潔絲就敲定孟美岐是時間是2018年年底，而孟美岐為電影《流浪地球》演唱大熱單曲《有種》的宣傳時間是2019年1月，所以從時間線進行梳理，高潔絲爸爸看中的是孟美岐本人，還不是《有種》小爆紅帶來的熱度。
我們先從高潔絲微博開8，
高潔絲官博2010年開始營業，沒有為桂綸鎂營業過，2015/10/29到2016/10/24為鄭秀晶營業了6條微博，2017/6/15官宣楊紫，「公開10年關係」營銷方式很有噱頭，2016年楊紫剛憑《歡樂頌》再次走入大眾視野，在粉絲的努力下微博數據也不錯。
據 今年楊紫新增了好多代言啊 回顧，
2017年上半年，楊紫宣了樂事大使、貝玲妃大使等，還有16年度的百事和良品鋪子，形象甜美，因童年回憶《家有兒女》國民度高，時尚資源較虐。2017年上半年，楊紫宣了樂事大使、貝玲妃大使等，還有16年度的百事和良品鋪子，形象甜美，因童年回憶《家有兒女》國民度高，時尚資源較虐。
但是，後面cue楊紫的微博數據就比較尷尬了，粉絲自組織性不高，還有「前代言人」鄭秀晶粉絲「興師問罪」。從品牌的角度，簽明星一時爽，業績能在短期內拉升，但如果不能轉換下沉也就是流水的兵，因此作為致力於打開中國市場的高潔絲，2017年選擇了國民度更高的楊紫，2019年選擇大熱綜藝《創造101》C位山支大哥，甚至激勵孟美岐粉絲去馬雲家官方旗艦店拉來20萬關注。
官宣後，高潔絲為楊紫拍攝了饒舌MV，大搞跨界，還親自做了表情包。
Sina Visitor System2018年2月，公布30秒廣告，突出楊紫「一年攻克百萬字對白」的職業性，穿插了跑步、吊威亞等運動元素，跟饒舌MV一樣，風格炫酷歐美，節奏韻律感強。的確是誕生於美國的高潔絲了，塑造的都是無懼困難的獨立女性形象。昨日大團綜播放的孟美岐廣告，也延續了這一個結構，開頭是歌舞中揮灑汗水的孟美岐，接著是打拳運動（同期百年宣傳楊紫也打拳了，高潔絲爸爸愛打拳），連bgm都一樣，新增是百年穿越回憶，這個我們後面再濤。
品牌和明星是互惠互利的關係，我為你帶貨，你為我地推，由於2018年楊紫代言爆發，幾乎一月一宣，2018/11/01，在楊紫關聯熱度榜上，2017年簽約的高潔絲降到了第八，雙方的互利程度不如其他品牌。
12月10日開始，高潔絲突然跟剛從大團綜《橫衝直撞二十歲》拍攝回來的徐夢潔合作，這是小彩虹的首個個人活動。在團里已有七度空間這一長期合作的團資情況下，哇唧唧哇不會主動接洽同類型品牌，而且大團綜里除了後期旁白贊助商高潔絲，高潔絲並沒有蘑菇街、享物說那種的實地廣告和口播。高潔絲和大團綜的合作很事後，等到19年2月25日高潔絲正式官宣100年品牌大使孟美岐，我才明白孟美岐吸引來了高潔絲，哇唧唧哇在跟高潔絲的商務談判中進加深了合作和資源置換。
1月2日，高潔絲首次轉發《橫衝直撞二十歲》內容，這時候進行互動的大部分還是徐夢潔粉絲。
高潔絲跟著《橫衝直撞二十歲》官博，每天轉發一個成員的視頻，當時各家粉絲並不知道這個資源，因此這組微博的轉贊評對於高潔絲而言就是個完美的脫水數據。
高潔絲沒有轉第9位出道的李紫婷和第3位出道的楊超越，超越應是後期微博還在推廣七度空間，有同類競爭問題。高潔絲當時只是作為大團綜的贊助商之一，對官博進行簡單轉發，這份沒有火箭少女各家粉絲特意打卡的脫水數據，更加堅定了高潔絲簽約孟美岐的信心。
1.17，紫色毛毛球跟其他成員的卡通形象一起在高潔絲官博中首次亮相，這個伏筆埋得深。
而後高潔絲轉的總共5條的大撞微博，別人可以沒有，但孟美岐必須有！偏愛的非常徹底。
2月24日，預告高潔絲100年品牌大使，剪影后是「全能擔當」 「可攻可奶」 「唱跳俱佳」 ，毫無懸念，在25日孟美岐出道三周年的紀念日，高潔絲官宣年僅20歲的孟美岐成為高潔絲100年品牌大使。
這裡是上篇，接下來對於剛進入孟美岐大使時代的高潔絲，我還會對比一下高潔絲競品代言合作，濤一濤為什麼選擇孟美岐，孟美岐給高潔絲帶來什麼，盡情期待。
推薦閱讀：