拍了那麼多抖音，為什麼就是沒人看？

知乎首答。

閑著沒事在知乎上搜了一下「短視頻」「抖音」等關鍵詞，發現知乎不愧產高手，都是高手。90%的回答長篇大論，屁用沒有。怒寫一篇關於抖音的正確玩法，不接受反駁，歡迎杠精，我們一起學貓叫，看誰能噁心過誰！

因為工作關係加了很多抖音運營教學群，發現很多人都在聊抖音的演算法問題。其實沒啥必要，就那麼兩大核心演算法（下面展開講）。與其對抗機制，不如好好打磨一下內容。畢竟你做的內容是給人看的，而不是給Ai看的。

知識點：趕緊深入研究一下賬號的目標群體，由於缺乏長期關注，大多數運營其實對目標粉絲群的認識只停留在冰冷數據上，其精神訴求幾乎一無所知。

抖音核心演算法：流量池演算法與標籤演算法

A：流量池演算法

不論你是千萬粉絲的大V還是剛剛註冊的小垃圾，抖音都會給你提供一個固定的流量。你之後的傳播效果，就取決於你的作品在這個流量池裡的表現。

舉例：當你發布一個作品後，系統會推送給100人來測試視頻受歡迎程度，並設定一個閾值來考核，此作品在100人的測試中高於閾值即可進入下一個1K人的流量池，並採用同樣的機制進行判定是否可以進入1W人、10W人的流量池……

因此，必須想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現。 抖音評價你在流量池中的表現，會參照 4 個標準：

• 轉發量
• 評論量
• 點贊量
• 完播率

小技巧：可以建立50-100人的粉絲團，報團取暖，每次發布新作品後讓成員去活躍一下，可以比較好的渡過賬號新手期。不要買粉、不要信任何刷量的公司！

簡單來說，系統通過用戶的使用習慣，給該賬號打上幾個人群標籤，如：經常看萌寵、汽車、小姐姐，該賬號就會被標記成對「寵物」「汽車」「小姐姐」感興趣。

另一方面，用戶每上傳一個視頻，系統通過視覺識別等手段給該視頻打上幾個標籤。如：上傳了一段小姐姐在車裡擼貓的視頻，則該視頻會優先分發給含有「小姐姐」「貓」「寵物」「汽車」等標籤的用戶。

那麼問題來了，標籤法對於創作者來說，有什麼用處呢？？貌似對增粉毫無卵用，其實對增粉真沒卵用……

標籤法最大的好處就是可以幫助運營者優化粉絲畫像，讓粉絲更精準。更精準的粉絲會更容易變現。所以，有時候睡了一覺發現掉了個幾千粉，別慌，未必是個壞事，那些掉了的粉可能只是因為某條爆款而關注的你。去分析一下數據，把內容更聚焦一些。

未來越垂直的賬號越有錢賺，泛娛樂類賬號的金主會越來越少。（我指示的是腰部及以下賬號，不管什麼領域的頭部賬號都會過的不錯）

抖音號運營模型

Step1：爆款增粉

Step2：用戶分析與強化人設

Step3：多平台多賬號流量轉化

第一階段：爆款增粉

核心：做抖音用戶喜歡的內容，實現前期粉絲沉澱。（冷啟動首選，如果在其它平台有一定發粉絲規模，可嘗試將其轉化到抖音上，積累初期用戶，轉化成功的量大的話即可跳過爆款增粉階段。）

為什麼要這麼做？

很簡單，兩個方面。

一是基於上述抖音的流量池推薦機制。

此階段看重四個指標：轉發、評論、點贊、完播率。若不能迅速積粉，四個指標會一直很低，視頻也很難滾到大的流量池。（可能你會說，那麼很多粉絲只有兩位數的素人號也有爆款視頻出現啊？我只能說幾率低不等於0）

二是抖音的流量分為公域流量和私域流量。前期主要靠公域流量，中後期私域流量的作用才會顯現。

公域流量即熱門推薦，目前大約60-70%用戶只看熱門推薦的內容；私域流量即關注你的人。

這裡值得說一下的是，雖然抖音快手等平台都說自己是去中心化機制，但是抖音官方對頭部賬號有明顯的流量傾斜政策，而且量很大。相反，快手則更像去中心化機制，為什麼說更像呢？目前還沒有完全去中心化的平台。

根據經驗，隨著時間推移，出入平台的紅人、kol乃至藍V號，產出爆款的幾率越來越低。

目前，做爆款是快速積累粉絲的唯一唯一唯一免費方式。

這裡恐怕有人要問了，什麼樣的內容容易出爆款？

視頻不太像其它載體，比如前幾年大熱的H5，眾所周知，網易做的最好。據我所知，網易的新媒體團隊有一套成熟精細化的H5爆款模型。而視頻很難說用一套爆款模型來批量產出爆款內容，只有多拍多想多嘗試，找到合適的內容定位。

雖然沒有精細的爆款模型，但是有一些通用的爆款小套路。

• 美是第一生產力。（剛做抖音時完全不信這一點，然後死的很慘）
• 易燃易爆炸。（翻身農奴把歌唱這種老掉牙的梗，放在今天依然很有用）
• 高手，這真是高手。(技能要炫酷狂拽diao炸天）
• 暖暖的很貼心。（正能量）
• 乾貨有內容。
• 笑一笑。（搞笑、娛樂）
• ……（這只是我常用的方式，可能不全，歡迎評論補充）

第二階段：用戶分析與人格化強化

目的：解決增速放緩及掉分問題。

我們經常會看到一些賬號很長一段時間停滯不前，你以為他/她應該破千萬了吧，結果沒有變化……

還有很多賬號無論做什麼內容，點贊始終突破不了3K4或者7K8K，賬號彷彿魔怔了，永遠停留在漲粉與掉粉的路上……

其實，大多上述問題大多都是這個階段沒有做好。那麼該如何做呢？

Step1，建立賬號的核心用戶畫像

通過大數據，在用戶池中尋找點評贊行為高的用戶，且通過分析此類用戶的行為偏好，從而幫助你去梳理賬號內容的規劃、取捨。

Step2，優化內容輸出，強化人設

做抖音的必經之路，也是死亡之路。

為什麼要做一個優秀的人設呢？

我不做（人設）行不行？

行，你可以不用（抖音）了！

有一個優質的人設，可以讓內容、創意非常靈活的執行，無論你做的是情景劇、段子、知識輸出還是技能展示，都可以去嘗試做一個優質的人設。

優質的人設不是說絞盡腦汁去想一個獨一無二的。

如果你做的領域是一片紅海，我相信內容及人設同質化相當嚴重，去找一個人人都拍手叫好的定位太難了，不如從差異化入手，在大行業里去做一個小差異。

舉個栗子：我之前做過幾年電影行業，正好見證了互聯網公司與影視文化領域的相愛相殺。

直到今天，全球有無數家Netflix式的視頻網站，而只有一家是盈利的。背後BAT的優愛騰依然處於巨額虧損階段，而背靠湖南廣電的芒果TV卻率先宣布盈利。

為什麼呢？

我們不妨看看芒果TV推出的節目有什麼不同？

答案也很簡單，差異化綜藝。

第三階段：多平台多賬號流量轉化

目的：讓內容觸達更多用戶，同時在不同平台與不同賬號之間進行流量轉化。

嗯，，，，，，，，，，

這個活其實挺麻煩的，不寫了，估計也沒幾個人看，有人看也沒幾個人能把賬號做到這個階段……

去深入研究一下 小米 在頭條系各平台的玩法，研究透了也就夠了。

最後曬點案例吧，下面都是高手……

人設案例與電商變現：老爸評測

對了，做測評類、知識輸出類的賬號，電商轉化率普遍高於其它賬號一大截，嗯，很大一截。

IP借力玩的66666：食堂夜話

美食類：麻辣德子

美食類節目做到今天已經一片紅海，蠻難做的了，該賬號貴在做出了美食的煙火感，就是接地氣。

知識輸出類案例：丁香醫生、地球村講解員

不用多數了吧，最近太火。

美妝類案例：B站的「機智的黨妹」，抖音目前還沒發現值得稱讚的。

創意類：山村小傑、黑臉

情感類：一禪小和尚。不過學不來，單期成本4W塊。

段子類：有很多了，推薦鍾婷xo，人討喜。

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結尾沒有廣告，不寫公眾號，不推抖音……

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