蘋果手機在中國跳水式降價,iPhone 8 和 iPhone XR 降價後已經和一些國產的高端機相差無幾。出身工程師的庫克相比於前任喬布斯,似乎非常不「性感」 。
在艾薩克森的喬布斯傳中,喬布斯創建蘋果公司的初衷不是為了造出「奢侈品」,並製作出好看的財務報表來滿足華爾街投資者,而是以最具創新性、最具審美感、同時兼具實用性的方式向普羅大眾傳遞來自產品極客的獨具匠心的作品。
蘋果手機令人失望的表現似乎表明蘋果公司正在失去獨孤求敗的產品創新能力。2018 年之前的三個年份,不斷上浮的定價滿足了華爾街的要求,但是高達 40% 的股價跌幅,和具有標誌性意義的事件——蘋果零售主管離職,表明這一定價策略破產。蘋果不得不依靠降價和來自中國的廠商貼身肉搏。
但是,蘋果的創新力和在年青一代中打造受歡迎新產品的能力依然沒有過時。最近華爾街日報報道了一個非常有趣的現象,美國的 00 後特別熱衷於戴 AirPods 炫富,在 Twitter 上,關於 AirPods 的話題經常引起萬人討論的盛況。考慮到 AirPods 僅僅推出了不到三年時間,這個現象非常值得我們深思:蘋果的資產負債表上,對於新硬體產品的研發和商業化能力依然不可小覷。
根據華爾街日報報道,在紐約,人們都會自豪地炫耀自己的無線 AirPods,這讓仍然戴著有線耳機的 Will 感到有點丟臉。Will 今年 26 歲,是布魯克林一家劇團的管理員。2018 年 12 底,他在推特上宣洩了自己戴有線耳機的自卑感,並引用了澤塔瓊斯(佐羅的面具女主角)的話「我不會為自己的富有、美麗和出名而道歉」,正如 AirPods 使用者對窮人所表達的那樣。
AirPods 目前是耳機界技術和時尚的象徵。Will 的推文只是龐大網路言論中的一個代表觀點而已。有很大部分推文都是諷刺 AirPods 使用者炫富。2018 年,邁阿密大學一名 19 歲的學生 Miguel Amaro 的一篇推文獲得了 1.5 萬個贊,他的推文是這樣的:「剛買了 AirPods,我就接到了蓋茨的會面邀請,進入前 1% 的感覺很好。」