為了一隻網紅貓爪杯，我在星巴克門口乾趴三個黃牛。
要說這兩天最火最有排面的單品，當仁不讓一定是星巴克新推出的「粉色貓爪杯」。
這款杯子官方售價199元，玻璃材質，分內外兩層。
內壁綴以片片掉落的櫻花花瓣，並附贈一個鑲有小貓的杯墊。
除了萌萌的樣子外，這款杯子還有一個有趣的設計，就是當你向杯中注入有色液體的時候，一隻貓咪的小爪子就會慢慢顯現出來。
貓奴看了根本把持不住！
這款集合萌、粉、貓三大元素的玻璃杯，一經上市立馬火爆全網，並迅速登上了微博熱搜。
需要注意的是，這款網紅貓爪杯是限量出售的。
限量的意思就是，不管你有多喜歡這款杯子，基本上你都買不到。
畢竟有這麼一群「瘋子」在跟你競爭。
凌晨兩三點，甚至是前一天的晚上，他們就已經開始在星巴克門口排隊。
更誇張的是，有人還在星巴克門口支起帳篷，通宵等待搶購。
你可能沒見過凌晨三點的星巴克，但他們見過。
於是，在這樣一杯難求的情況下，眾生相開始暴露。
為了爭搶最後一個杯子，男士們在星巴克里推推搡搡，大打出手。
就連平日里溫柔大方的女士們，在如此萌物面前也都立馬醜態百出。
為此，網友們紛紛表示不能理解，說到底這就只是一個杯子而已啊。
還有網友評論：為了一個杯子如此瘋魔，甚至打架鬥毆，完全是病態行為。
網友的話並非沒有道理，尤其這所謂的貓爪杯實用性基本為零。
原本就不大的杯身，卻只有內層可以裝水，結果導致實際容量只有區區6盎司。
6盎司是個什麼概念，一瓶礦泉水有550毫升，而6盎司只有177毫升。
也就是說這麼小的杯子即使裝再滿，也只能喝上一口。
不難怪有網友調侃：既然不能喝水，還不如用來做煙灰缸。
而就是這麼一個小小的煙灰缸玻璃杯，在我國人民的大力追捧下，199元的原價在某網站上一漲再漲，甚至最高被炒到超過千元，幾乎溢價7倍。
1300元的天價也抵擋不住的熱情
看著這個價格，我忍不住想問：「這麼貴，會有智障買嗎？」
答案是有的，還很多。
另外，由於這款杯子僅在國內出售，其他國家根本買不到，海外黨要是選擇人肉代購，同樣溢價到1400元。
表面上喊著愛貓，背地裡全都是生意。
於是，在這極其不合理的定價下，擁有一隻貓爪杯，成了2019年最新型的炫富方式。
事情發展到現在，很多網友表示疑問：明明知道貓爪杯是個坑，為什麼大家還是這樣一窩蜂地撲上去呢？
我想造成這樣混亂的結果，一方面有黃牛的「功勞」。
那些連夜排隊購買杯子的大部隊里，就有不少黃牛以及他們僱傭的幫手，甚至連門店打架都有可能是黃牛為炒作貓爪杯自編自演的鬧劇。
另一方面，也跟消費者盲目跟風消費有關。
對於部分杯子收藏家而言，在星巴克與其說是買杯子，還不如說買的只是上面那幾個字母。
畢竟星巴克在一定程度上代表了逼格跟小資，這是在其他同類品牌身上很難獲得的體驗。
別不信，如果換做這樣的Logo，還會有這麼多人想搶嗎？
事實也是如此，我想大部分人在買了貓爪杯之後可能也不會用幾次，但只要能夠聽到朋友一聲充滿羨慕感的讚歎，就夠了。
正是這樣喪失理智的追捧，才會導致一個杯子被炒到如此天價。
有什麼市場，就會有什麼的產品。
當品牌效應取代了實用性，設計必然更加趨向於服務眼球。
這一心理，被Supreme利用到了極致。
當炒作到了一定的高度，就不難理解為什麼這些原本尋常無奇的單品，一旦貼上Supreme的Logo，身價就能夠立馬翻上幾倍。
不僅如此，Supreme的單品中還出現過壽碗筷子套裝、熱水袋、健身球……
甚至是一塊價值149美元的磚。
不必懷疑它們會有什麼隱藏屬性，除了印上了Supreme的標誌以外，這些潮品跟超市裡賣的那些商品沒有任何區別。
去掉 Logo再看，你還會覺得這些單品又潮又有設計感嗎？
最後回到事件本身，星巴克作為一家以賣杯子為主業的咖啡店，推出這樣的貓爪杯本無可厚非。
但這樣的過度營銷，除了給星巴克帶來一部分的流量，也帶來了不小的負口碑影響。
沒買到的人垂頭喪氣，那些花了大代價買到的人，好像也不是很高興。
如此「睿智」的策劃營銷，上一次是叫收集敬業福。
賣杯子賺錢可以，但作為一家咖啡店，始終還是應該把心思放在研究咖啡上。
如今市場上有多家咖啡品牌正對星巴克虎視眈眈，遠有Tim Hortons，近有瑞幸。
每一個人都在等著星巴克犯錯，好讓自己後來者居上，搶佔一定的市場份額。
商場如戰場，奉勸星巴克少一點博眼球式的過度營銷，多一點誠意。
不要因為一時的蠅頭小利，就自毀口碑。
否則。。。
作者：林夕，公眾號：日拋便利店 ID:Eden1003
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