iPhone已瘋，繼續大幅降價拉抬銷量

2018年四季度iPhone出貨量跌破7000萬

以往每年的四季度都是iPhone銷量最高的季度，這是因為新iPhone上市，吸引了忠實果粉掏錢包購買，然而2018年四季度iPhone銷量卻較往年出現較大幅度的衰退，並跌穿了7000萬的台階。

據IDC公布的數據顯示，2018年四季度iPhone的出貨量為6840萬部，同比下跌11.5%，是全球前五大手機品牌當中下滑幅度最大的，這對於蘋果自然是一個不小的打擊。前五大品牌當中，同樣出現下滑的還有三星，不過三星的下滑幅度只有5.5%，出貨量則堪堪超過7000萬至7040萬。

全球前兩大手機品牌的出貨量都出現下滑，因受到中國手機品牌的猛烈衝擊，據IDC公布的這份數據顯示，華為、OPPO、小米的出貨量分別為6050萬、2920萬、2860萬，同比增速分別為43.9%、6.8%、1.4%，尤其值得關注的是華為手機的季度出貨量已邁上6000萬的台階，直逼蘋果和三星，離它提出的趕超蘋果和三星的目標日漸接近，而在此前的二季度、三季度華為的出貨量已超越蘋果位居全球第二。

新iPhone的上市導致出貨量下滑的原因有多種，包括新iPhone創新不足、定價過高等原因。尤其是定價過高的問題，在此前數年蘋果不斷提高iPhone的售價，而iPhone的銷量保持了穩定，這讓其CEO庫克對iPhone的定價過於自信，去年推出的新iPhone再次大幅提價，其中iPhoneXS的價格較上一代的iPhoneX提高了311元，而最昂貴的iPhoneXS MAX售價更高達12799元，被稱為史上最昂貴的iPhone。

過於高昂的定價最終讓蘋果吞下了苦果，2018年四季度iPhone的銷量出現較大幅度的下跌就是消費者對此的反應，而在中國市場iPhone的下跌幅度更大，同比下滑超過兩成，其CEO庫克也承認中國市場是其諸多區域市場當中下滑幅度最大的，如此也就不難理解新年過後蘋果持續在中國市場對iPhone進行促銷了。

iPhone持續降價試圖拉動銷量

據某電商公布的價格顯示，iPhoneXS 64GB版本的價格為7399元，較蘋果的定價下降了1300元；最昂貴的iPhoneXS MAX 512GB版本已跌至11099元，較蘋果定價下降1700元。目前最受消費者歡迎的被稱為廉價版iPhone的iPhoneXR同樣大舉降價，在某電商平台售價為6099元，搶券優惠後的價格低至5699元，在第三方平台這款手機的價格更已跌穿5000元。

在新iPhone大幅降價的情況下，舊款iPhone也進行了相應的降價促銷，去年的iPhoneX已低至6119元，iPhone8 plus、iPhone7 plus分別跌入了4000元、3000元價格段，蘋果似乎正依靠這些舊款iPhone與中國手機品牌的中端手機進行競爭。

據市調機構第一手機界給出的數據顯示，1月份在中國智能手機市場4000元以上價位，iPhone依然佔據絕對的優勢，佔有近六成的市場份額，iPhoneXR、iPhoneXS MAX、iPhoneX分別是熱銷榜前三名；另據幾大電商公布的數據顯示，1月份在iPhone大幅降價的情況下銷量激增八成，如此也就難怪蘋果持續對iPhone進行降價促銷了，顯然殺價依然是一個最好的搶奪市場的手段。

不過創新乏力才是導致iPhone滯銷的關鍵，在蘋果現任CEO庫克難以領導蘋果取得創新突破的情況下，這種僅靠價格戰的因素能拉動iPhone銷售的效果能持續多久是個問題，據相關分析機構給出的數據顯示，雖然1月份中國市場的iPhone銷量出現增長，但是在全球來看並沒見得有太大的增長，預計整個一季度出貨量很可能只是保持上年的水平。

相比之下，這兩個月安卓手機則創新不斷，不斷發布新的手機，三星、華為均發布了摺疊屏手機，三星剛剛發布的galaxy S10以三攝像頭、挖空屏、屏下指紋識別技術等吸引了業界的關注，在拍攝性能上與華為mate20 Pro、P20 Pro並列第一名；預計華為即將發布的P30 Pro將擁有四攝像頭，拍攝性能將超越所有手機再奪得第一名，而iPhone的拍攝性能已逐漸落後。

蘋果之所以能一直在高端手機市場持續佔有優勢的市場份額，恰恰因為它一向代表著智能手機行業的發展方向，然而在如今它在創新方面已出現落後安卓手機企業的狀況，iPhone銷量下滑將成為無可扭轉的趨勢，降價促銷只是治標不治本。