貓爪杯爆火的背後：萌經濟風行？還是飢餓營銷？
最近，
一款星巴克的網紅貓爪杯，
受到大眾的強烈追捧...
為了得到它，讓人深夜排隊
加價搶購這款星巴克「貓爪杯」，
很多人將規則、秩序拋到腦後，
爭搶、撞人、摔東西，
甚至大打出手！
貓爪杯」的火爆讓星巴克始料未及，為了滿足消費者需求，臨時追加了一批訂單在天貓展開預售。一共4000個貓爪杯，將分4天在天貓放出，每天限量1000個。在網上，也有不少人做起了杯子的生意，杯子的價格也從原價的199元被抬至1800元。
貓爪杯火的原因01有網友發現
將各種飲料倒入星巴克貓爪杯後，都能夠呈現粉色狀，少女心爆棚。原因是，這款杯子採用雙層粉絲玻璃，外殼以及內壁都是粉色。對於用戶來說，這個玩法非常有趣，所以，有網友將視頻上傳到抖音、小紅書等平台上，很容易引發其他用戶的共鳴，這款杯子很神奇也很有趣。
02杯子的形態很特別
以往杯子創新更多是在外觀上進行創新，比如在杯子外壁上印上各種logo圖案，要麼就是外觀形態看起來很不同，而星巴克新出的櫻花季杯子里有不少也是在外觀上創新，而這款貓爪杯的特別之處在於，它是在內壁上表現奇特，又是透明的玻璃杯，和以往有所不同行
03貓所帶來的親切感
很多網紅咖啡廳都設置以貓為主題，比如幾乎各個熱門景區都會有的「貓的天空之城」，除了書店主題外，咖啡廳里的貓也是其爆紅的原因之一，至於為何是貓而不是狗，是因為，相比較寵物狗而言，貓要溫順的多，在店內貓大多數都在睡覺，有時還會跑到顧客的桌子上睡，即使是活動狀態，大多時候也比較優雅而嫻靜，顧客對它拍照的話，它也不會攻擊人。
貓爪杯爆火的背後
通過欲擒故縱的策略，強化消費者的購買慾望，引發消費者的好奇和逆反心理：越是得不到的東西越想得到，於是，消費者就會在好奇心的驅使下，進而採取行動。說起搞飢餓營銷這套，星巴克似乎深諳此道，每年的限量杯搶購季都會引發消費者你爭我奪。
從1997年的那個冬天開始，每逢聖誕節，星巴克都會推出限量節日紙杯，這種玩法已經延續了21年，就像英國百貨公司John Lewis的聖誕廣告大片那樣，成了很多人每年必蹲的商業世界的傳統。年復一年的聖誕紙杯，每一年都有新的設計。
萌經濟
有網友表示，這隻貓爪杯「走紅」並不是偶然，這背後是「萌經濟」的風行。「萌經濟」的消費群體主要是80後90後，以90後居多。他們中的大部分是獨生子女 ，異地求學、工作，單身現象普遍，他們更容易把這些「萌物」當做情感寄託。市場上密密麻麻的萌寵店、還有自帶萌寵的咖啡廳、主題餐廳等就是鐵證。「萌萌的商品」會在一定程度上給他們一種安全感。
究竟是商家的營銷方式，還是萌經濟在推動，似乎對於很多人來說並不重要，想唱就唱、喜歡就買，對美好生活的嚮往正在影響著市場消費。
「不走尋常路」的星巴克總能讓人為之買單，營銷是一場心理戰，尤其是網路營銷時代，在做好產品之餘，如何與消費者有更多互動，或許才是品牌、門店能否成功的又一重要因素。因此，品牌需要跟消費者建立一個更深刻的情感聯結，讓消費者喜歡、偏愛它，從而選擇它。
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