同樣是追星，孟美岐粉絲追成了營銷團隊
前情概要：關於孟美岐粉絲，創造101江湖上流傳著各種版本的「傳說」，恩怨情仇，愛恨糾纏。但我還是認為，追星又不是諜戰劇，要想真正了解一個粉絲群體，真的要到圈裡走上一走。都是誰在喜歡孟美岐？為什麼說孟美岐粉絲像一個營銷團隊？
正文2892字，說說我看到的孟美岐粉絲。
追根溯源一下子，孟美岐在創造101前期查無此人，各方面宣傳也不帶她玩兒，甚至連姓名都頻頻被寫錯，靠《Goodbye baby》和《Lay me down》吸粉，靠《撐腰》逆風翻盤，自此穩佔1位，C位出道。孟美岐粉絲和她一起，一路沖了出來，後面又經歷了退團、全網黑的黑色七八月。
可以說，短短半年，高峰和低谷都已伴她走過。也因此，孟美岐擁有了全團最多的死忠粉絲數，從原來的米奇米妮，變成了山支大隊，昵稱NBJJ。（註：可被解釋為①紀律嚴明指哪打哪的女兵姐姐②一騎絕塵實力領先的牛B姐姐 ③百折不撓跟你硬抗的牛板筋筋 ④冬日限定溫柔可愛的暖寶姐姐）山支大隊都是什麼人？
兩極分化嚴重，追星老鳥+飯圈小白。大概是舞台實力入坑的原因，孟美岐的活躍粉絲的屬性兩極分化比較嚴重。要麼呢，是追星經歷豐富，孟美岐粉圈可以說彙集了各類型的粉絲，混歐美圈的、日圈的、韓圈的、內娛的，應有盡有，群里經常發現，原本是對家的粉絲在這裡實現了和諧的統一。要麼呢，是第一次追星，從來沒有喜歡過明星，對飯圈完全不了解，只憑熱愛從頭學起。這就可以解釋為什麼孟美岐粉圈圈內碰撞比較多，本質上是粉圈升級優化的良性驅動，允許多種聲音存在，本身就是一種包容。女性佔比超過85%，工作黨居多，平均年齡較大。在性別比例上，孟美岐粉圈由超過8成的女性玩家和少量但給力的男性玩家（NBGG）組成；並且，根據我的觀察，孟美岐粉圈平均年齡高於追星族平均年齡，工作黨多，願意花錢，這樣就不難解釋孟美岐推廣代言的銷量都非常好。有才華，人均梗王
孟美岐本人由於不愛營業，被粉絲稱為「人形日曆」（每到節日就發來親切問候）。在這樣「艱苦」的追星條件下，粉絲只能自娛自樂反覆磕物料。或許是因為有追星經歷，或許是工作年限較長，孟美岐飯圈齊聚各路大神，設計大大煥新舊物料，飯圈「孟浩然」瘋狂輸出彩虹屁，梗王帶來歡樂，剪刀手大大剪輯各種題材視頻......這個是一個欣欣向榮的飯圈。如果你在孟美岐微博超話逛一逛，點擊「精華」你會有更直觀的感受。4K舞台直拍、飯制創意視頻、高清美圖、手繪作品.....應有盡有，職能非常完整。正因有大量活躍的產出粉絲，孟美岐飯圈才能呈現文體兩開花的愉快場面。
舉個例子吧，平時孟美岐不冒泡的時候，粉絲都在玩些什麼？①#陪孟美岐去看晴空萬里#，在孟美岐「消失」的黑色八月發起這個活動，向NBJJ徵集晴空萬里實拍圖，一時間超話里被世界各地的晴空刷屏，極美極震撼。後來精選圖集被印製成冊，在冰紅茶活動現場送給了孟美岐。帶她看全世界的晴空萬里，NBJJ用極致的浪漫表達對孟美岐的支持。
②#我為孟美岐唱首歌#。這是超話管理髮起的一個娛樂活動，因為她想聽，我們就唱了。孟美岐飯圈果然人才濟濟：原創作品、可以出道的歌喉......參賽作品都是非常有意義的歌。我私心推薦一首個人非常喜愛的原創《嘿，你好！》，在網易雲可聽，曲和詞都是原創，唱出了粉絲的心聲。活動最終選出10首歌，送給孟美岐。直達試聽：聽歌鏈接、禮盒鏈接
③創造101岐字成語梗、表情包生產、奇葩打投方式......孟美岐粉絲搞笑水平十級。
有頭腦，粉絲就是孟美岐的營銷團隊
在我看來，好的粉絲是可以跟合作品牌產生良性互動的。而可能正是由於孟美岐一路以來比較虐，死忠粉絲群龐大，因此在和品牌或是合作方的合作時，粉絲都很主動，很積極。這非常可貴。在多次的品牌合作中，孟美岐粉絲都能極好地完成KPI，並且有創新，有突破，很出色。重點來了，孟美岐粉絲是怎麼做營銷的？想來想去本質是龐大的有效粉絲，和強悍的執行力。跟孟美岐粉絲溝通互動的時候，你能感覺到ID背後是鮮活的人，而不是其它。案例一：中華牙膏，孟美岐第一個個人代言。
代言官宣後，一度售罄，三次補貨，首次活動即售出33,333支魔麗迅白牙膏（粉絲專鏈）。除了配合每一次微博傳播和買斷銷量外，粉絲還積极參与活動，自發組織公益傳播。
①品牌互動：中華牙膏發起#笑出最閃耀山支白#粉絲笑容徵集活動，孟美岐粉絲在5天內通過H5上傳50,000張笑容照片，登陸紐約時代廣場。
②公益傳播：孟美岐LoveMQ應援團以「魔麗迅白」系列代言人孟美岐的名義，自發參與關愛青少年口腔牙齒《微笑天使》公益項目 ，組織志願者前往內蒙、陝西、山西、河北等地，為山區兒童普及牙齒保健知識，並捐贈30大箱共1500支的中華牙膏牙刷。案例二：《有種》（流浪地球推廣曲），孟美岐第一首個人單曲。《有種》發行於19年1月15日。這是一首神奇的歌，不僅與孟美岐個人經歷高度貼合，也與電影流浪地球劇情極為匹配。流浪地球上映前因宣傳經費緊缺，被電影粉絲戲稱「小破球」，《有種》發行後，流浪地球微博熱度飆升至第一，微信指數上漲1.2倍，微博指數上漲7倍，百度指數上漲4.5倍，真正做到了推廣曲的職能——推廣。
（註：此時流浪地球並未上映，還沒口碑爆炸）
①單曲成績：歌曲發布20分鐘評論破萬；連續17天獲得日榜冠軍，打破QQ音樂榜單日榜冠軍蟬聯記錄；截至2月3日，《有種》人氣值為1552.47萬，登上QQ音樂巔峰人氣總榜第五名（歷史總榜單），為總榜女星第一名。此外，流浪地球微博發布的《有種》MV播放量超過2000萬，覆蓋人次近5億。
②跨界內容傳播：《有種》歌曲非常燃，粉絲在一周內自發剪輯超過30個推廣曲BGM混剪視頻，覆蓋各行各業，包括消防、航天、醫生、藝考、排球、乒乓球、游泳等。粉絲剪輯的視頻還被共青團中央、微博航天、中國消防、新浪冰雪等大V轉載傳播，成功用內容創造二次傳播。③朋友圈傳播：在流浪地球上映前，孟美岐《有種》朋友圈分享數據是2.3W，按公開數據計算，平均每人有128個好友，相當於孟美岐粉絲在朋友圈這個渠道，就至少影響了294.4W人次。更不用說微博和B站。
案例三：高潔絲，孟美岐成為100年品牌大使。
12小時即完成原本要求一周完成的銷量解鎖任務（粉絲專鏈），8天內助力高潔絲天貓旗艦店新增20萬粉絲，這相當於是新增了原來高潔絲天貓旗艦店粉絲的12.5%，為高潔絲帶來龐大的潛在用戶群。
①銷量成績：3分鐘銷量達成1077件，1小時銷量達成5277件，12小時內銷量達成9777件，活動第5天，銷量達成13132件，完成既定解鎖任務的134%。除銷量給力外，孟美岐粉絲在微博與高潔絲官博保持高頻互動，為高潔絲每一條相關微博助力。
②公益傳播：孟美岐LoveMQ應援團 聯合 孟美岐 | 山支公益站， 發起「3.8健康花季」關愛藏區女性健康主題公益活動，額外購買高潔絲1277件，全部發往青海省海東地區循化縣。③天貓關註：孟美岐粉絲通過邀請淘寶主播直播、粉絲團關注置換、商圈禮品派發、掃樓等形式，8天內新增20萬天貓粉絲，簡直是粉絲中的戰鬥機，真正的行動派，執行力超強。上述三個近期的品牌合作案例，在經紀團隊不作為的情況下，孟美岐粉絲做到了為山支大哥撐腰。本來想要寫一個長篇彩虹屁誇誇山支大隊的，但無奈文筆一般，只能陳述一些事實了。
誰也沒想到，辦公室里執行力超強，可以戒掉可樂戒油膩的職場女強人，竟然就是微博上每天刷屏N條搞笑段子的知名養貓博主。
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