團體偶像急需專屬化出口，「偶像通告類綜藝」是時候出現了
去年夏天，《中國有嘻哈》、《明日之子》、《快樂男聲》三大網綜病毒式的傳播效應，讓業內意識到「互聯網選秀時代已經到來」。
時隔一年，《偶像練習生》圈粉神速，節目選拔的NINE PERCENT僅成團2個月，愛奇藝就宣布「偶練」第二季、第三季將在2019年一季度、三季度陸續登陸網站，「pick小姐姐」的《創造101》正在騰訊視頻熱播，浙江衛視《最優的我們》也捲土重來。就在前不久，《中國有嘻哈》更名為《中國新說唱》開始了新一輪海選，《明日之子》第二季也正在錄製。
選秀，作為一個久經不衰的綜藝品類，依然蘊藏著巨大的市場潛能，從2003年的《超級男聲》直至今日，中國的選秀已經走過了十五年的歷程。冷眼君在之前發布的《偶練》之後，選秀這一綜藝品類或將徹底告別衛視平台，已梳理過電視選秀由盛轉衰的低潮及未來的發展趨勢，在這裡就不過多贅言。
說到底，選秀節目層出不窮，互聯網加快了市場的造星速度，但隨著節目熱度的褪去，後續一系列產業鏈卻有待開發，如何持續維持偶像熱度，組合行之有效的配套操作助其成功「出圈」，是所有選秀團體面臨的共同難題。
節目完結後，對於職業規劃的常規做法是接品牌代言、出單曲和專輯、開巡迴演唱會，部分會選擇跨界做演員。而在節目的曝光率方面，通常就是上一些成熟的通告類綜藝，團綜是一種流行的表達方式，但截至目前還沒有特別完善的作品上新，所以在節目這塊，適合持續維持偶像團體熱度的綜藝確實不多。
在整個大環境下業內都在熱衷於「選」這件事，但後續的運營除了專屬團綜之外，垂直偶像團體的專業性、權威性節目存在缺位，市場急需對應的系統化出口，因此，專註偶像推介的通告類綜藝具有很大的市場前景。
內地通告類綜藝盤點
所謂「通告綜藝」，就是明星嘉賓出了新專輯、新電影，帶著宣傳性質來到節目現場，依託採訪互動、遊戲環節對自己的作品進行推介。
其中《快樂大本營》則是明星路演行程里的重要一站，去年的7月22日，「快本」迎來了20周年第1000期的內容錄製。作為推介新作品，打開內地知名度的敲門磚，《快樂大本營》的江湖地位不可撼動。
節目開播至今，快樂家族訪問了無數明星嘉賓，貝克漢姆、周杰倫、古天樂、吳彥祖、劉青雲、宋仲基、TFBOYS……有粉絲戲言「哪些明星最紅，看快本就知道了；就算暫時不紅的，上了快本也會很快紅起來。」
最新一期NINE PERCENT九人合體登錄快本，進行了「土味情話」分組、考驗默契程度的「青春來答題」，並在主持人的引領下穿插了個人的才藝展示，第三部分是體能測試，第四部分則是體現團隊協作能力的拓展訓練。
《快樂大本營》作為內地長壽綜藝期間經歷了多次改版，每期節目會為出演嘉賓設計個人專屬主題，輔以歌舞表演等才藝展示，但整體構架沒有脫離「採訪+遊戲」的組合模式，依然是通告類綜藝的規範操作。
《天天向上》也是通告類綜藝的典型代表，節目以娛樂脫口秀形式為主，每期會邀請一些同屬性嘉賓做客，通過訪談與表演等形式讓觀眾了解各行各業背後的故事。除了素人代表，娛樂明星的參與頻率也很高，宣傳期的藝人為了推介新作品也會出演節目。
比如去年七月推出《我們在路上》主題節目，旨在展現滴滴司機和車主的風貌，節目邀請了正值電影《空天獵》宣傳期的李晨與范冰冰，開場對作品進行了常規宣傳，並進行了兩人默契考驗。隨後汪涵引出六位素人嘉賓，李晨與范冰冰分任隊長，開展了三輪的環節對抗。
冷眼君認為，帶著職業體驗與文化傳播烙印的《天天向上》以星素結合的模式，在嘗試明星通告類綜藝的另一種表達，但從內容結合來看還是表現得過於生硬。
《大牌對王牌》是愛奇藝自製的一檔針對90後群體的明星通告類綜藝，《琅琊榜》劇組、《餘罪》劇組等都在節目里露過臉。這檔綜藝已走到第四季，冷眼君之前也說過，節目通過不斷升級與調整，再到張大大的加入，整體流程已愈加順暢，並且作為一檔以遊戲為主的綜藝，比如超模Showtime、真人版打地鼠等環節設計，還是很有看點的。
雖然這檔節目中主持團的專業能力還有待大幅度提高，但製作組可圈可點的遊戲創意還是值得通告類綜藝借鑒。
《無與倫比的發布會》主打明星「私人訂製」，何潔跨界主持。開場針對新作品會有一些瑣碎的話題採訪，但內容都不算出彩。接下來的「最想玩什麼」環節，是對節目主題的扣題段落。比如岳雲鵬、郭麒麟在此環節挑戰「男神」進階三部曲，分別演繹男神的影視片段。第三部分「記者提問環節」，節目第三季會有整蠱部分，測試明星的應激反應。
這檔通告類節目雖然主打私人訂製，但環節設置套路滿滿，缺乏新意，更攜帶了些許台綜的製作影子，雖然已走到了第三季，但依然有太多細節需要提升。
除此之外，一些真人秀節目其實也摻雜了通告類綜藝的推介屬性，比如《嚮往的生活》最新一期佟麗婭就是帶著《超時空同居》來到蘑菇屋，何炅、黃磊更是賣力「詢問」，再比如《高能少年團》第一季，周冬雨新電影《喜歡你》上線，節目里與張一山為新電影打call，而NINE PERCENT 除蔡徐坤外的成員也將出演《奔跑吧》。還有諸如《飯局的誘惑》等節目也存在宣傳屬性，比如第一季第二期邀請了正值馮小剛電影《我不是潘金蓮》宣傳期的大鵬，出演嘉賓符合熱點話題人物範疇。
通過對上述通告類綜藝的梳理，冷眼君發現，內地目前還沒有一檔專註推介偶像團體的垂直綜藝，節目大多帶著作品宣推屬性，對藝人本身的展示不夠全面。而在選秀節目大行其道的當下，不僅偶像團體急需這樣的系統化出口，粉絲市場也迫切需要此種具有專業性、權威性的節目產出。
專註偶像團體推介的垂直綜藝
韓國在專註偶像團體推介方面，推出了兩檔較成熟的節目值得業內關注，分別是《一周的偶像》和《idol room》。
《一周的偶像》從2011年7月23日開始錄製，7年間共有152個偶像團體，696名成員出演。節目是在地下三層的攝影棚里錄製，背景只有三面純白的牆，從舞美角度評價可以歸為「寒酸」等級。其他電視台曾嘗試過很多以「愛豆」為主題的節目，但最後只有《周偶》存活了下來，更在2017年Cable TV Awards中贏過《三時三餐》，獲得了大賞。
《周偶》成功，一半歸功於鄭亨敦和Defconn兩位MC的默契配合，兩人秉承著「折騰愛豆」的心在節目里一唱一和，卻向粉絲普及了最密集的偶像知識點，許多成員在兩人的刺激下激發了自身的潛在才能與藝能感，在這檔節目里，偶像藝人享有充足的放鬆量，是絕對的主角。
節目成功的另一半要歸功於節目組飽滿的環節設置，所有遊戲都緊緊圍繞偶像本身，通過遊戲的串聯，觀眾會產生對於一個團體的全方位認知。
「隨機舞蹈」環節，節目組隨機播放當期偶像團體的歌曲節選，成員們需要迅速做出反應，節目後期對此環節進行了升級，改為2倍速舞，看偶像們能否保持隊形並跟上節奏。 「偶像呼叫中心」則是通過特定一天的開放時間，粉絲可以打電話到欄目詢問偶像問題，偶像們會現場回答。 「譜寫簡歷」是主持人依次對照偶像填寫的個人簡歷做出質疑或追問，類似走心的訪談環節，可以讓粉絲更全面的了解愛豆的生活細節。 「韓牛精靈」是偶像們先選出想吃的韓牛部分，任務成功即可享受現烤韓牛。 「社長卡」和「個人卡」則是只要偶像們完成了相關任務，即可獲得社長獎勵。
可惜的是，由於種種客觀因素，節目在2017年3月28日正式下車，雖然全新改版的《周偶》已上線，但粉絲對新主持團並不買賬。但是，鄭亨敦和Defconn及製作團隊投身到JTBC安家，一檔名為《idol room》的愛豆綜藝，已重新出發。
目前觀眾褒貶不一，新節目弱化了推介，可能資深粉絲才能了解成員間的隱秘笑點，對於小白觀眾理解上存在間隔。並且為了做出區別化，2倍速舞蹈改為「3.5.7dance」，這塊是把編舞跟韓國年輕人目前流行的遊戲結合的產物，創意很好，但如果成員們定好順序，難度不大。製作上還有一些細節問題值得商榷，但基於團隊過往經驗，這檔節目還是可以期待的。
冷眼君認為，韓國的這兩檔節目樣式可以在一定程度上，解決國內「選秀」大勢下，偶像團隊的出口問題。如何持續維持熱度，其實就是打通所有團體偶像，既然各家都在熱衷「選」，不妨做一檔收割這些團體的專屬節目，把之前的、現在的和未來的偶像全都集中在一個綜藝里，沒有戲劇演員，沒有喜劇藝人，而是做定位純粹的「偶像通告」。
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