4年翻120倍，這個潮牌憑「千店千面」超越Gucci ？
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近期，時尚搜索引擎Lyst公布的第三季度 Lyst Index 全球十大最熱門時尚品牌和產品排行榜，其中最引人矚目的是潮牌Off-White成功超越Gucci，位列全球品牌影響力第一位！
off white是美國街頭潮流結合高端時尚品牌，由Virgil Abloh於2013 年創立於美國，是近年來街頭時尚圈最受歡迎的品牌之一！
△Off-White2019年春夏大秀
2014的年銷售260萬歐元，到2018年預計銷售額達3.15億歐元！短短四年內銷售額竟翻了120倍！
品牌主理人Virgil Abloh對店鋪的極致體驗尤其重視，堅決不贊同一套形象打天下，下面來領略Off-White的全球不同店鋪的風采！
Off-White?首爾
靈感源自於 Jazz 樂大師 Miles Davis，鈷藍色的調性營造出極具有個性，金屬鐵絲網質感於大理石材質的碰撞，前衛時尚，簡約裝置的LOGO處理，給人強列的大牌感覺，這間極具特色的店鋪，一開業便成為了首爾購物中心必去之地。
Off-White? 澳門
位於澳門銀河的時尚匯購物中心的Off-White?，這也是全球首家以拱形門為主題打造的店鋪，整個店鋪偏北歐極簡，白色的牆體與凈白烤漆的吊架結構、搭配白色的LOGO搭配，給人超強的治癒系視覺體驗。
Off-White?西安
品牌主理人 Virgil Abloh力求讓每家店鋪的設計都融入當地文化和風土人情，西安專賣店從外觀就能感覺到這個13朝古都的城市，厚實的門邊柱子給很厚重皇宮歷史感，運用流行的浴室風牆面處理，鑲嵌式貨架設計給人一種歷史的厚重，與前衛的潮流碰撞的帶來強有力時尚張力。
Off-White? 北京
OFF-WHITE北京首家旗艦店，由建築系碩士畢業的品牌主理人 Virgil Abloh 親自為店面打造全新空間，佔地 3,175 平方尺的雙層設計帶來寬闊的空間感，標識性logo 非常簡潔的坐落門臉正上方，雙層的空高將採光盡收點內，更加的寬敞明亮大氣。
黑白條紋展架以及灰色的水泥地面，利用空間及異材質的對比，將極簡與現代設計風格完美呈現。
Off-White? 上海
上海新店打造的概念「建築之音（STRUCTUALLY SOUND）」，整個空間的設計重點在材質店的搭配上，以銀灰色鍍鋅鐵板龍骨框架與灰色水泥地面為主，薄荷綠色氈布地毯等不同材質，搭配彩色鐵網的極簡道具，讓整個簡單而不失調性。
Off-White? 香港
香港這家店佔地 746 平方呎，異型門頭與櫥窗遠遠就被吸引了，整間店鋪分成未經加工及現代風格兩部份，從樓梯開始分割。
店鋪最醒目的就是現代極簡的黃銅色陳列柜子，搭配薄荷綠的牆面絨布窗帘飾面，冷暖色的對比具有超強的視覺效果。
而樓梯上面則是以現代風格裝潢的室內部局，牆身掛滿了薄荷綠的絲絨窗帘以及黑色鐵枝，配合上耀眼的電鍍金色陳列架及飾櫃，展示出強烈對比性的建築風格及色彩。
Off-White?紐約
大蘋果城的首間門店，由 Virgil Abloh 親自主導店舖設計，極強的工業風格的陳列貨架，景點化布置的綠植森林，都在詮釋品牌的前衛時尚理念，Virgil希望這裡能成為年輕藝術家提供一個交流平台，給顧客與眾不同的購物體驗。
Off-White?釜山
Off-White?曼谷
Off-White?墨爾本
Off-White?東京
Off-White?東京DSM
以上是OFF-WHITE通過「千店前面」來構建品牌體驗感的實踐，是不是每家店都值得一探呢？
OFF-WHITE能夠打入主流時尚行業、獲得如此巨大的發展，形成商業規模的品牌。絕不只是通過聯名、娛樂圈子資源上位等那麼簡單，以下是中服君的幾點思考：
為熱愛永不止步
△OFF-WHITE設計師 Virgil Abloh
virgil學的是建築，業餘和朋友建了個論壇，聊design和fashion！
2002年才22歲的他就成為了侃爺智囊團「Donda「的創意顧問。在巴黎和DJ朋友們一起創辦了一個BromanceRecords Label的廠牌2009年，在芝加哥開出了第一家潮牌買手店，店名叫Rsvp Gallery，不久後，作為興趣，Virgil自己推出了一個原創潮牌，名叫Pyrex Vision。侃爺當時經常穿。
永遠與年輕人同在
在2019LV秀場中他帶了3000 個學生來看秀 ， Virgil覺得一定要讓這些喜歡這個行業的孩子能夠直接到現場體驗學習，激發他們心目中的夢想。
他想把「從自己做T恤，到LV做設計總監，來巴黎做T恤，的心路歷程分享給他們」並且鼓勵學生們，你們都可以做到，未來是屬於哪你們！ Virgil 當之無愧是一名大愛的設計師，在不斷的傳遞設計思想的聖火！
歸零才能重造新物種
2013年的時候，在利潤和影響力相當可觀的情況下，Virgil卻突然不再滿意這種簡單的街頭風：「我想做一個源於街頭卻又不限於街頭的時裝品牌。」於是他停掉了Pyrex Vision，接著Off-White誕生了。
OFF-WHITE有從頭開始的意思（off to），指的是自一片純白重新出發。也有」混合街頭美感與高級時裝「這個非黑非白的grey area的意思。
拿的起，放的下，這種魄力與歸零的心態！是所有零售人都值得學習的，面對行業的激烈競爭是繼續線性前行，還是另闢蹊徑顛覆式性創新，這種歸零心態，一個企業的創始人沒有歸零心態就永遠無法大成！
打造品牌視覺錘
減速帶、米字箭頭成為Off-White的超強視覺符號，反覆在大眾消費者的眼球賺足了活躍度。
千店千面才是好體驗
△Off-White?迪拜門店
Off-White執著於不同的地域的店，應該融入不同當地文化特色，通過「千店千面」來製造不同的品牌消費體驗，讓每個店鋪給消費者帶來不同的消費體驗！
中服君說：
品牌用超級視覺符號來快速佔領消費心智，通過千店千面來提升消費體驗，借力自媒體營銷與消費者保持粘性，將成為新零售品牌崛起的一套組合拳缺一不可!
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