iPhone 降價過千元，專利戰失敗，新iPhone曝光，一起談談最近的蘋果

最近的蘋果公司，確實在經歷這幾年來最低迷的一段時期，在去年觸頂 1.1 萬億美元的市值後，一路狂跌，市值已經縮水了 4500 億美元。另外，新一代 iPhone 高昂的售價使得中國國內消費者對蘋果產品興趣持續下降，庫克在談到中國的問題時表示，庫克將中國因為貿易問題而導致的經濟疲軟形容為「暫時的」。

iPhone 降價過千元

在線下市場，近一個月來華強北蘋果零售店的蘋大部分機型都存在降價情況，降幅在 200-500 元不等，其中價格降幅最猛的是 iPhone7、8 等舊款機型。零售店店員表示，近兩日的確有收到公司降價的通知，並且是在小几百的幅度，但具體金額不便告知。

而在電商平台上，京東、蘇寧等電商平台紛紛下調了iPhone智能手機的售價，而且降幅不小。京東平台，iPhone 8、iPhone 8 Plus 目前售價 3999 元、4799 元起，相比蘋果官網 5099 元、5999 元起的報價，相差了 1100 元、1200 元。而蘇寧平台則 iPhone 8、iPhone 8 Plus 更加便宜，只要 3899 元、4788 元起。iPhone XR、iPhone X 等其他機型也出現了不同程度的降價。而在拼多多上，iPhone XR 的降價已經降到了 5099 元起步。

1 月 11 日零點開始，京東的 Apple 自營旗艦店也下調 iPhone8/8plus 價格，京東客服表示，是接到蘋果聯繫要求京東降價，猜測下調應該是因為高通和蘋果打官司，高通贏了。此外，蘋果客服表示京東有自主定價權。

與高通的專利戰

另一方面，蘋果與美國晶元巨頭高通的專利戰，也為蘋果在多地市場造成威脅。

去年 12 月，高通向福州中院指控蘋果侵犯了其兩款軟體專利，法院判定，包括iPhone X 在內的 7 款蘋果 iPhone 主力機型將在中國地區被禁售。第一手機界研究院數據顯示，這一禁售令將影響蘋果手機中國市場超過 60% 的 iPhone 銷量。

蘋果在此後提出複議，希望推翻 iPhone 在中國的銷售禁令，並表示目前中國消費者仍然可以正常購買所有 iPhone 產品。但根據中國現行法規，複議並不能拖延該禁令的立即執行。

另外，蘋果還輸掉了和高通在德國的官司。目前，蘋果公司被慕尼黑地區法院要求，停止在德國銷售、許諾銷售和進口銷售所有侵權的iPhone，同時還需從第三方經銷商召回侵權產品。

接二連三的禁售令砸來，降價或許成為蘋果不得不採取的手段。

也是因為跟高通的關係惡化，據路透社報道，周五，在高通與美國聯邦貿易委員會一案的開庭審理過程中，蘋果一名高管的證詞透露，公司正在與三星電子、MediaTek，以及現有的供應商英特爾接洽，商議為 2019 年的 iPhone 提供 5G 數據機。在 2011 年到 2016 年間，蘋果一直依賴總部位於聖地亞哥的高通提供有關晶元，幫助 iPhone 接入無線網路。在這段時間，高通一直是蘋果的獨家供應商。但從 2016 年開始，蘋果又引入另一家供應商英特爾。隨後在 2018 年，蘋果摒棄高通，僅與英特爾合作，為最新款手機提供晶元。

新 iPhone 曝光

除了銷量疲軟和手機降價外，更讓人關注的話題當屬最近頻繁被爆出的 2019 年新款iPhone的圖片。

蘋果 2019 年秋將發布三款新 iPhone，其中包括銷量低迷的 iPhone XR 的後繼型號，劉海有所縮小，最高配置型號將配備三個後置攝像頭。蘋果還計劃推出一些新的相機功能，包括最高端型號的 iPhone 將配備三個後置攝像頭，而其他兩款機型將配備兩個後置攝像頭。

此次，蘋果堅持推出基於 LCD 屏幕的 iPhone XR 的後續產品，正值該公司努力應對 iPhone XR 銷售乏力之際。這些知情人士稱，蘋果之所以要繼續推出 iPhone XR 的後續產品，在一定程度上是因為：蘋果數月前就已將其納入產品路線圖中，不能輕易更改計劃。

另外報道說 2020 年蘋果要取消 LCD 屏幕，並不是砍掉 XR 產品線，有可能 XR 也上 OLED。

總結

在 iPhone 本就被質疑創新不足，iPhone XR 的用料又被指較為「廉價」的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業界和市場詬病。其實，蘋果之所以能引領手機行業的潮水，正是因為其令人眼前一亮的創新能力。想要挽回消費者，蘋果或許還得在產品創新上加大功夫，結合恰當的定價策略，帶來重新能讓消費者再次尖叫的產品。

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