淺談文創產品市場前景與發展趨勢

文化創意產業正逐步發展成為我國潛力巨大的新興經濟門類，由此衍生出的文創產品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創產品的設計開發中。那麼文創產品的市場如何？未來又將如何發展呢？

近年來，隨著人們精神追求的提升，文創產品、旅遊文創產品逐漸興起。又因其投資回報率、強融合性等特徵，成為與日俱增的消費熱點，許多從業者也開始選擇在文創產業中嶄露頭角。

年輕人選擇文創產品作為創業切入點，是因為其做起來較容易，周期短。 現階段的文創產品與以前相比有了很大的提高，國內開始重視開發設計感強的產品，也越來越重視設計水平。伴隨著整個文化產業的發展，舊的文化衍生品類型也煥發新特色，產生了許多不同形式，具有鮮明地域和民族風格的文創產品。

品牌文化底蘊是企業市場競爭力的關鍵

文創產品要想擁有市場競爭力，必須要有自身的特點和品牌的文化底蘊。

目前的文創產品缺乏一些大品牌、大公司做統領，小型的創意公司或博物館難以形成規模性的發展，也缺乏經營支撐。即使有一些產品的交易量還不錯，但難以在消費者心中留下品牌影響力。

從整個行業的文創產品開發過程來看，還存在許多問題，如創意和設計能力不足、沒有充分挖掘文化資源、文化產業鏈不健全等。針對這些問題，大致可以先從兩個方面去解決：首先要吸納更多優秀的設計師，滿足各種不同材質的產品形式，設計出具有文化內涵的實用性產品；另一方面要突出「全案開發」的優勢，即豐富產品線、注重產品運營等。

未來趨勢和前景

綜合政策、市場需求、投資盈利率等因素，文創產品的投資熱將會長期存在。文化產業是創新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創產品未來發展的趨勢。

除此之外，文創衍生品、非遺產品等都要提高設計水平，同時加強外觀性、便利性、實用性、舒適感等，提升產品價值；另一方面，將會用更好的方式營銷，結合互聯網和大品牌做「文化電商」，同時注重產品營銷，如在影視劇中植入文創產品或是與網紅結合推出等。

當然，除了結合新技術、新媒體、注重營銷方式外，未來還需豐富文化體驗形式和文化業態，提升文化資源利用層次，拓展文化產業發展空間。

在互聯互通的背景下，文化創意產業在和工業、數字內容產業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。在「文化+科技」、「文化+旅遊」、「文化+金融」模式下，文創產業升級態勢明顯。在文化體制改革的浪潮中，一大批轉企改制的影視、出版行業翹楚脫穎而出，而以創意經濟為主的時期，更注重文化與科技的融合、創意創新所發揮的作用，是文化產業升級換代的方向所在。

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