2月26日,星巴克在門店發售了一款粉色貓爪雙層玻璃杯,這款貓爪形狀的杯子在微博和抖音瘋狂刷屏,因杯子的造型獨特,且數量有限,不少市民為了購買杯子徹夜排隊。很多人是從夜裡11點排隊到凌晨6點才搶購上的。不少人還為此大打出手。此款杯子售價199元,但在網上現在已經被抬高到了1800元,真真令人咂舌!
這款瘋搶的杯子長這樣
咋一看也就那樣,還沒到瘋搶的地步吧?此間緣由想必大家都已經知道了。
此款杯子星巴克大部分門店每天只售兩隻,深藍想說,星巴克這招夠狠的,比蘋果厲害多了。很多人知道消息後都去排隊,結果都是空手而歸,越是得不到越是想得到,不論是微信上吐槽,引來大片關注,還是網店上購買,黃牛抬高物價,又或是買到杯子的在網上炫酷,無形之中都給星巴克做了大量的營銷推廣。把這款杯子推到了空前的高度,星巴克的品牌活躍度也達到巔峰。
星巴克真是高啊,做營銷簡直不用花錢,就讓人瘋搶,搶不上還打架,網民們引發話題--星巴克貓爪杯最佳:貓爪杯上架,和黃牛打架,打贏賣高價,打輸上擔架。真是一個杯子引發的血案啊!
百科中說:饑渴營銷也就是說商家採取大量廣告促銷宣傳,勾起顧客購買慾,然後採取飢餓營銷手段,讓用戶苦苦等待,結果更加提高購買慾,有利其產品提價銷售或為未來大量銷售奠定客戶基礎。是指商品提供者有意調低產量,以期達到調控供求關係、製造供不應求「假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。
這只是星巴克製造的假象,是營銷的一種形式。不管是視頻中打架的,還是網上吐槽的,還是深藍的這篇文字,都入了星巴克的圈套,都在星巴克飢餓營銷的範疇之列。
你上當了么?
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