[日潮精講] 日潮興衰的縮影BAPE
作為國內潮流的啟蒙導師，日潮始終是潮流圈無法迴避的話題。考慮到日潮少而精的特點決定區別於美潮粗略的介紹，完整地把大概20個較為經典的日潮回顧一遍。
今年五月日本街頭潮流代表之一的Bape發售25周年別注系列，藉此機會聊聊Bape以及創始人Nigo的前世今生。
誕生背景
1993年4月1日Nigo和之後Undercover的創始人高橋盾合作在東京原宿開設了一間名為Nowhere的店鋪，可以理解為是Bape的前身。店鋪除了售賣Nigo和高橋盾設計的服裝，還會客串售賣他們好友的品牌，如西山徹Wtaps的前身40% Against Rights。
1993年11月，Nigo在中村晉一郎的幫助下正式成立了以猿人和迷彩為基調的BAPE，全名A Bathing Ape in Lukewarm Water 。猿人Logo便是由中村所設計。
試水期
最初兩年，Nigo主要售賣一些T恤，每款生產50件，30件送給好友，少部分流向市面。這一行為就被過度解讀為Nigo只以此為樂趣，並不是為了賺錢。事實上，這不過是潮牌創立之初為避免承擔過大風險而採取的慣用伎倆。例如現在不可一世的Off-White就是在Virgil Abloh試水Pyrex Vision成功後才正式成立。
成型期
成功塑造完品牌形象並積累了一定的聲望之後，Nigo開始擴大生產規模，大開分店，截至1998年BAPE在日本已擁有40家分店，這段時間的Bape定位就是普通的街頭品牌，沒有限量，沒有炒賣。
黃金十年
轉折點同樣是在1998年，由於日本人氣天王木村拓哉在廣告中身著BAPE，日本迅速掀起了一陣BAPE熱潮。Nigo意識到了商機，他關閉了除東京外全部39家分店，再次玩起了飢餓營銷。很快，里原宿的店鋪排起了長隊，BAPE的潮牌形象也就此樹立。
但當時BAPE的影響力仍然只局限於日本和香港，真正成就BAPE世界級潮牌地位的是2000年在紐約和洛杉磯開設門店以及2002在倫敦開設門店，至此BAPE正式打入歐美市場。期間，2001年史上最火日劇《Hero》中木村拓哉身著「Leather Down Jacket」將BAPE推向空前高度。
此時的BAPE距離登上神壇只差一件足夠代表性的經典款。終於，2004年，由中村晉一郎以鯊魚嘴噴漆戰機為藍本設計的封神之作「Camo Shark Full-Zip Hoodie」問世。當時約2000RMB的發售價到05年已經炒到13000+RMB。隨後幾代迷彩鯊魚也是不同程度的炒賣，此時BAPE進入鼎盛時期。可惜05年之後除了復刻就是把鯊魚換成老虎、熊貓，再沒有吸引人的設計出現。
鞋子方面除了抄襲Nike AF1的BAPE STA和抄襲Adidas Originals Superstar的BAPE Skull STA其他不用多講，本身話題度和競爭力都不夠。關於抄襲，我們也不能憑空污人清白，畢竟潮流主理人的事怎麼能叫抄襲，那是借鑒。
難逃沒落
好景不長，從06、07年7.5億日元的營業額到09、10年連續兩年虧損總共近4億日元，08之後的BAPE急轉直下。2011年無力回天的Nigo終於找到了接盤俠——I.T總裁沈嘉偉。無獨有偶，同年，Nigo經營的另一大潮牌BBC也瀕臨破產，同樣也是痛快的找了下家。所以別信什麼Nigo只是熱愛不為錢，火了跟你談情懷聊理念，涼了立馬甩掉，就是這麼真實。
重獲新生
沈嘉偉接手BAPE後摒棄了飢餓營銷手段，而是選擇開設副線AAPE轉戰普通街頭潮流市場，畢竟動輒五位數的衛衣不是那麼多人消費得起的，而且沈嘉偉也很清楚炒上去的價格是被販子賺去的，並不能給自己帶來實際收益。
依靠BAPE多年在潮流界的聲望，AAPE很快打開了二級潮流市場，雖然一線潮流玩家早已拋棄了BAPE,但二三線的潮人對猿人的熱度依舊不低，AAPE正是憑藉親民的價格以及利用了BAPE的品牌價值和潮流的滯後性成功佔領了市場。
不僅如此，收購BAPE也帶動I.T成功打開日本和美國市場，近幾年日本和美國成為I.T集團銷售額增速最快的地區。可以說I.T買下BAPE就是為了給AAPE和I.T集團打個廣告。
13年Nigo正式離任，之後由好友西山徹接手，兩年後I.T自己的設計團隊頂替西山徹，開始借街頭潮流崛起之勢著手BAPE的復興。他們將主戰場放在了歐美，於16年重開了10年關閉的洛杉磯門店，並於去年成功入駐巴黎。至於後續的發展，從這兩張18春夏系列也不能看出，之後的BAPE應該是不會走存粹的街頭潮流路線的。
結語
BAPE的隕落也宣告了日潮黃金十年的終結，潮流中心又重新轉移到大洋彼岸。奢潮的興起，傳統美潮的復甦， 甚至2011紀梵希成功轉型後，各大時裝品牌也紛紛向街頭潮流靠攏。面對服裝界的大洗牌，固步自封的日潮顯然是落了下乘。
公眾號：國潮筆記
作者：Agile Kuo
專註服裝品牌與服裝文化研究
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