Tik Tok是如何火到日本的？真相竟是這樣
抖音自2016年9月上線以來在國內火的一塌糊塗，對於國內互聯網公司來說，只要做出了一些成績都會紛紛想著出海，抖音當然也不例外。但根據以往經驗，國內互聯網公司出海的，除了遊戲公司以外能成功的特別少，而抖音似乎是個特例，它如今已在日本紅透半邊天，並成為了現象級產品。
去年開始，抖音就已在海外展開布局，抖音海外版2017年8月最早在日本落地，經過幾個月的猛烈投放，抖音在日本大放異彩，11月底，首次登上日本APP Store免費榜第一名。不久前，在對100名十幾歲的女孩進行問券調查時顯示，手機上下載Tik Tok的有24名，而下載日本本土短視頻軟體MixChannel的則有30人。但值得一提的是，抖音海外版在日本上線僅半年，MixChannel則是在2013年上線的。
這裡大家不得不問，抖音海外版怎麼就在日本火了呢?拋開中日不同的國情和文化不說，日本本身也是中國企業很難融入的，由於歷史問題，他們在看待中國創業者時也會帶有偏見。在這樣的背景下抖音竟能在日本佔有一席之地，可以說其營銷手段是值得大家借鑒的。
一方面，抖音在搭建海外團隊運營體系時，了解當地市場和語言文化是肯定的，想要被當地用戶接受，就應該熟悉當地的文化和喜好。還有一點很重要就是在廣告投放上，北京團隊可以說是充分尊重並信任日本團隊，廣告投放即便超出預算也會快速通過。另一方面，抖音日本團隊運營致力於本土化，團隊會結合日本文化和本土化的玩法，讓用戶從根本上產生認同感。再比如，日本人一般比較靦腆、害羞，不太敢於自己錄視頻，基於這一特點，Tik Tok會推出一些適合全家人一起的舞蹈動作，大家可以一起參與進來，受從眾心理影響大量人會陸續參加，從而使抖音迅速火起來。
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Tik Tok會遭遇海外巨頭打壓嗎?
抖音海外版並不像國內一樣大把賺錢，目前還處於單純的支出階段，現在談盈利為時尚早。而對於海外的資金投放預算幾乎和國內一致。但話說回來，隨著短視頻行業的崛起，Facebook和Twitter這樣的巨頭企業也開始重視起來，長此以往，勢必會和Tik Tok展開激烈競爭。值得一提的是，目前海外線上廣告市場基本被壟斷。Facebook和Google佔據了全球大部分線上流量，這種情況下Tik Tok想要在海外求得發展不得不平衡好與海外巨頭的關係，夾縫中求生存似乎已成為必須。
其實，只要有利益在的地方就存在競爭，而對於企業來說，更重要的是如何權衡和競爭者之間的關係，某種程度上，未必要和競爭者站在對立面上，因為有時或許也要依賴對方生存，大家應盡量維持好這種微妙的競合關係。
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