文案拆解—一步步交你寫文案
今天分享一篇上周給一個留學貸款公司做的文案，幫大家拆解一下，產品服務不同，文案思路結構都可以套用，大家可以試試，自己做完歡迎私發我，我可以給大家提意見~（底部有我微信）
最近，知乎上有一個問題引爆了網路熱潮，有一個網友問：「怎麼看待一個大學生為了出國留學貸款30萬？」
這個問題張力十足，一邊是理想，是對美好未來的嚮往，拼搏了十來年，終於有一個出國深造的機會。另一邊是壓力重重的貸款。本以為這個問題會引髮網友激烈的探討，但沒想到答案卻幾乎一邊倒。
解析：這是我比較常用的一種開頭方式，直接找一個引導點推開話題，之前老關分享過講故事之類的開頭，我覺得也可以，但是如果是投放用的文案，我認為一上來最好是能和主題直接關聯。這個引導點大家可以理解為老關的「權威認證」。引導點很好找，簡書、知乎、豆瓣、名人名言等到處能找到。
無數網友用自己的親身經歷回答了這個問題，原來有機會去追求更好的自己，錢真的是可以先放一邊的！
有很多貸款留學的學生也紛紛在帖子下留言，有的學的是技術類專業，畢業後出來年薪就超過了10萬美金，一年多就還完了貸款，有的可能學的不是熱門專業，基本也兩三年內把貸款都還完了。現在看來，留學貸款相較於一個追求美好未來的機會真的不算什麼！
解析：這裡其實飲用高贊的回答主要想借他們的答案幫我解答用戶的兩個疑惑，一個是貸款留學到底值不值，第二個是貸款後畢業會不會還不起，這些答案剛剛好完美解除了這兩個困惑。
當然啦，留學貸款雖然不可怕，但是如果遇到一個無良貸款機構，分分鐘只想騙大家借錢去國外野雞大學就讀的，那還是相當可怕的，所以今天華威學生會就帶大家了解一家靠譜的金融機構，好多華威的師兄師姐都是靠他們的貸款來到英國的哦，它就是Prodigy Finance。
解析：經過簡單的調查，我們得知留學貸款其實有很多，但最大的問題很多貸款都是和野雞大學合作，把學生引去讀野雞大學。這個點很多爸媽都知道，所以一上來先把這點講清楚，我們這個機構不是那種類型的貸款。
認識Prodigy Finance
Prodigy Finance的成立源於創始人Cameron自身親歷的煩惱，沒錯就是下面這位帥哥。
2004年他準備為前往歐洲工商管理學院就讀MBA課程尋找學生貸款，但由於自己是南非國籍，又常年在馬來西亞生活，所以既沒有南非的信貸記錄，也不是馬來西亞公民，這就導致無論在哪他都得不到貸款的權利。
後來他甚至發現，即使那些成功貸款的同學借來的錢也只是杯水車薪，因為銀行往往都是根據你過去的收入情況來給你批貸款，利率高同時額度卻不高。於是Cameron決定創立Prodigy Finance，讓廣大有機會出國留學的學生沒有資金困擾。
解析：無論做什麼產品的推廣文案，要說服用戶，貴在真實！真實！真實！如果你能上自己的照片，那就請上，如果你有實實在在的經歷，那麼請主動分享表達出來！當然經歷方面我覺得一定要有圖片搭配，不然在這個時代，故事大家都能編。沒有「證據」就沒有說服力
Prodigy Finance獨特的運作機制
為什麼Prodigy Finance敢給留學生更大的額度，讓留學生完全沒有資金困擾？為什麼Prodigy Finance相對銀行而言利率可以做得那麼低？Prodigy Finance獨特的運作機制可以幫大家解答這些疑惑。
首先，Prodigy Finance只資助包括華威大學在內全球排名前100的商學院學生，這些學生有能力獲得這些學院的offer，已經證明他們是獨具潛力的。
其次，Prodigy Finance根據學生畢業後的薪資水平來衡量額度，因為了解了學生就讀的專業，從大數據里就能很快判斷出這個學生畢業後能有什麼樣的收入，事實也證明確實如此，運作至今，平台的違約率不到0.45%，也就是99%以上的學生畢業後都快速償還了貸款。
解析：貸款大家第二關注點當然是「利率」這個平台利率比較有優勢，為什麼有優勢，這一段通過詳細表達他們的機制來給大家說明。而不是直接甩出來，我們利率很低很低，那樣大家看完會自然的懷疑到底靠不靠譜，把原因講清楚，大家看完也會有：哦，原來是這樣的感覺。
Prodigy Finance現狀
目前已經向來自127個國家的10000多名學生提供了貸款，他們主要來自印度、巴西、俄羅斯、中國和土耳其，金額達到5億美元。與Prodigy Finance合作的學校包括麻省理工工程學院、波士頓大學法學院、卡耐基梅隆大學工程學院、牛津大學賽德商學院、劍橋大學嘉治商學院和哈佛商學院等300多個院校。
解析：這一段可以理解為老關的暢銷，或者事實證明。我們已經幫了那麼多學生了，而且列出了一些學校的名字，潛在用戶會有代入感，如果是被這些學校錄取的，那自然會對這個機構很信任了！華威大學什麼專業能夠申請貸款？
Prodigy Finance針對華威大學以下專業提供貸款，詳情見圖。
Ps：如果你所就讀的專業不在這個單子上，也同樣可以聯繫Prodigy Finance，這是一個靈活的公司，只要你個人條件符合，一樣可以取得貸款。
最後最後，希望Prodigy Finance能幫大家擁有一段留英之旅，下一個開學季，我們英倫見！
解析：這裡最後一句希望讓那些已經拿到通知書，但猶豫貸不貸款的同學下定決心，我們約定好英倫見！！！，你一定要來。
作者：自由撰稿人德拉岑，營銷出身，三年文案經驗，專註輸出高品質內容。服務超過2000家中小企業，淘寶獨立文案服務店鋪「德拉岑文案工作室「常年排名文案類前三。微信：pdc302210，歡迎大家交流各類文案營銷問題。
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