2月掃街日記（中）
2月11日
新天地
在情人節即將到來之時，roseonly在新天地舉辦了一場天貓超級品牌日「傳遞摯愛箴言」發布會，按照官方釋意，品牌將郵箱形象幻化為起點的「告白之門」與終點的「驚喜之門」，由數萬朵紅玫瑰連接成一條浪漫小徑，引得消費者駐足，當天還請來品牌代言人王俊凱到活動現場助陣。我個人還蠻喜歡這則利用新天地開放式空間的「長度」來做文章的案例，雖然時間很短暫。
新天地廣場
早就說過該項目雖然已開業，但今年會持續關注。近日新開業的品牌，包括來自B2層適合白領健康餐飲的wabo哇飽（繼虹橋南豐城、浦東嘉里城、凱德·星貿後的第四家）、泰式麵食品牌大心（繼芮歐百貨後的第二家）；B1層的主力運動品牌adidas終於開業，貢獻了繼興業太古匯後第二家FTWR SUPPLY鞋款專門店；下沉式廣場隨著%ARABICA的開業也已全部就位；3層目前是個高人氣樓層，在閃殿泡芙旁粉嫩的甜品La Charlène Rose也已於近日開業。
2月13日
LuOne
情人節前夕，花卉品類迎來了可能是一年中最旺的一天，LuOne這個新開業項目的第一個情人節，在項目B2層的主動線活動區域開設了一個快閃花店，毫無疑問是為節日做準備而來。
新天地廣場
還是該項目，抱歉由於連綿雨季，導致我最近的活動半徑有點小。三聯書店為商場打造的REAYWAY，運營層面也有動作，此次是天貓跨界實驗室 x sisley x ELLE café的三方跨界聯動，在店中打造出為期3天的「情人節玩色咖啡館」，在這裡消費者可以領取專屬定製甜品、飲品，體驗First Kiss剪影拍照，試用sisley的新品唇膏，並有插畫師為情侶們定製畫像，面積雖小，活動內容是豐富的。
湖濱道
此前在該項目開出進駐到主流購物中心首店的悅衡食集，升級為「悅衡廚房」，終於裝畢開業。改名「OPEN KITCHEN」後，顧名思義這裡將會在原先的基礎上集成餐飲、烹飪、烘焙、零售、教學於一體。烹飪教學結合零售的體驗型品牌我分享過ABC Cooking Studio，相關閱讀：《ABC Cooking Studio iapm店有點好玩》；COOK&BOOK，相關閱讀：《同樣宣揚生活方式，芮歐百貨COOK&BOOK超難複製 | 品牌》，而這則由餐飲業態為主，增加體驗消費的案例同樣值得關注。
豫園
你可能和我一樣，此前很長一段時間很難將豫園和商業項目確切地說是「商場」形成強關聯，ta所指代的更多是景點。但在朋友的陪同下，我堪比重新認知了一遍豫園，ta有太多可看的商業項目運營元素值得借鑒和思考了，令人印象深刻的「銀杏樹下的守藝人」幾乎是每個項目都會想要的那種品牌，等我空下來會為大家帶來隨筆，下圖只是一部分場景，看過我朋友圈的應該已經至少看到3個九宮格了。
新世界大丸百貨
每次為大家分享該項目中庭搭台案例，都會感嘆場地條件羨慕不來。除了品牌能搭建出比百貨專櫃更酷炫的升級版專店外，縱向空間的巨型直幅也一直是讓整個活動更有「完成度」的配套之一。此次新年季，拿到好檔期的是Lanc?me，除了主中庭外，品牌利用周邊的包柱、手扶梯旁等空間設置了眾多互動體驗。
芮歐百貨
近期前往該項目，會被兩則春意盎然的美陳吸引，其中之一放置於商場1層，取名「秘密花園」，該裝置請到了日本雅夫花藝團隊進行打造，整個空間採用新鮮花束與綠植，以紫色為主色調，妝點新春和情人節；3層在去年新開的Assemble by Réel男裝飾品區域前，雅夫花藝團隊打造的是一則名為「浮現」的藝術裝置，靈感來自於優美純凈的大地，同樣以綠植和花卉作為了主打元素，與該項目新春季所要呈現的整體氣質相得益彰。
2月15日
港匯恆隆廣場
該項目大調整持續進行中，最近的大動作，來自北區開出了亞洲首家星巴克臻選?咖啡·焙烤坊STARBUCKS RESERVE PRINCI BAKERY CAFE，注意這個官方命名。有很多朋友來問這個PRINCI和興業太古匯的星巴克烘焙工坊有什麼區別，大致在於，後者作為集大成者，確實在店內也有PRINCI售賣，但是是以櫃檯性質；而港匯則是專店形式，規格定位不一樣。除此之外，這裡也有各類特調飲品提供，作為核心商圈之一的徐家匯終於有了一家高端星爸爸，這也是港匯的三家星巴克之一。
2月16日
凱德龍之夢虹口
因為陪讀，我每個周六都會去虹口龍之夢，這次小收穫，來自做成「西部風情主題」的親子餐廳Blenham，圍擋還挺有趣的，該品牌在愛琴海購物公園有一家店，等開業後看看如果好玩再與大家分享。
2月17日
合生匯
好久沒去該項目，近日的關注點來自位於1層的瑞士戶外運動大牌猛獁象MAMMUT裝畢開業（上海首店），以及周大福旗下主打年輕定位鑽飾品牌Soinlove開業，這也是其繼淮海百盛後的第二家店，進駐購物中心的第一家專賣店；另外值得一提的是，設計師女裝品牌BANXIAOXUE進場圍擋裝修，該品牌目前在新天地時尚、興業太古匯以及陸家嘴中心有店。
2月18日
BFC
近期我會有一篇關於該項目的單篇詳評，為大家報道一下進展並會持續關注。此次前往探班，除了眾多我不是很懂但很嗲的餐飲品牌外，個人比較關注的是位於3層的玩學俱樂部品牌miniversity，內容極為豐富，該品牌由復星旅文集團和兒童玩具公司Mattel聯合成立，並與休閑度假集團Club Med進行了緊密合作；而位於B2層的永輝超市也已開始圍擋裝修。
2月20日
淮海百盛
商場1層化妝品近期調整資訊，在13年首次大調後BIOTHERM從次邊廳移位至中島位，讓位於同集團旗下近年的熱門品牌GIORGIO ARMANI；前者取代了FANCL位，而FANCL則順移一位，某種程度上也反應了13年和當今的化妝品業態趨勢比較。
興業太古匯
該項目內場最近相對安靜，但地鐵廊頂上繼續製造動向話題，近日開業的，有包括按摩器材品牌breo，呈現了一則很日式簡約的店裝案例；來自台灣的刈包專門店I-BAOGER噯包在此開出首店，值得關注；市場熟牌早安巴黎也已於近日開業；而熱門咖啡品牌MANNER終於在今天開業，憑藉長期積累的人氣以及促銷活動，幾乎引得全天排隊購買，該項目終於有了星爸爸之外的精品咖啡選擇。
來福士廣場
連綿雨季限制了我的出行半徑和頻次，這雨再這麼下下去我大概要轉行了，連來福士廣場都很少去到，所以我都不知道以下這些信息還有沒有時效性。首先是位於B1層的屈臣氏推出「做自己，美有道理」主題活動，繼續主推美妝業態，同時也呈現了相應的主題門頭設計；4層休閑鞋品牌TEN MIRO撤，引入同業態，與一旁中島STANCE同屬一門的Power Space鞋贊，圍擋裝修中。
微信號：daftkaga
歡迎合作交流
推薦閱讀：