用一杯啤酒，去結識一個陌生人

一個新的產品上市，從命名到包裝設計起到了市場營銷作用，甚至會大於投入巨資進行媒介傳播的效果。從紅創意設計多年來接觸到的客戶和產品來看，那些名字響亮，包裝設計傑出的產品往往會成為爆品。重視命名和包裝設計，應該是優秀的產品營銷策略一個共同特點。

下面這個案例是關於一個英國新啤酒品牌的建立過程，值得學習和參考。首先得分析一下啤酒的業態，在英國，啤酒的競爭非常之激烈，有超過2000家啤酒廠，而且不斷地有新品在加入。貨架上和酒吧里堆滿了各種瘋狂的名字，以及抽象的啤酒包裝設計圖案，消費者在這種購物場景下，很容易審美疲勞，失去自主選擇性。

在這種情況下，至簡，專意，通過簡單的聲音來消除噪音，把啤酒僅僅叫做啤酒，反而容易為消費者發現和接受，由此確定了包裝設計的視覺定位。下面是名稱，一個朗朗上口而且容易意會的名字，創意取自啤酒生產廠家所在的愛丁堡卡爾頓山，在古蘇格蘭語的發音就是「cold town"，冰冷小鎮，清冷的啤酒感覺油然而出。

LOGO設計時o字母變體為一個雪花，圖案使用強烈對比的粉彩顏色，整體構成一個簡潔、乾淨、醒目的識別系統。整體設計非常容易延展，可以導入到零售環節、酒杯、T恤等各個地方，實際上，在2018年，已經有一個酒屋整體都使用了這套視覺系統，冰冷小鎮，溫度還在不斷下降.......來杯啤酒，多結識一個朋友。

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