破解YouTube 演算法：跟蹤和提高視頻效果的11個關鍵指標
YouTube是僅次於谷歌的全球第二大搜索引擎，所以，如果視頻是你營銷策略的一部分，你可能已經在YouTube投入了很多時間精力和創意。了解YouTube演算法，不僅僅是對YouTube創造者很有幫助，對於營銷者來說，了解一些YouTube演算法並嘗試成為YouTube領域的專家，才能在YouTube推廣中更具主動性。如果品牌已經在YouTube建立了自己的頻道，那麼了解YouTube演算法的規則會讓你的頻道內容給品牌更多曝光和轉化。
所以不管是對營銷者還是YouTube創造者，了解YouTube演算法，跟蹤並提高視頻效果的關鍵指標，是營銷路上的一門必修課。
為充分利用YouTube這一平台吸引用戶，我們來分析Youtube 演算法以及背後的優化可能性，根據實際情況來提高視頻效果。
以下會介紹11個值得追蹤的指標，並分析這些指標如何能引導一個YouTube頻道立於不敗之地。
1. 充分了解觀看時長
無可否認，觀看次數是決定YouTube視頻成功與否的一個重要指標。但單純地分析觀看次數，不能提供太多信息來提高YouTube視頻質量。因為一些標題檔騙點擊的策略盛行往往造成觀看次數的虛高，因此YouTube不會給觀看次數太多權重。YouTube將「觀看次數」完全從控制面板的側邊菜單中刪除，取而代之的是「觀看時長」。
可以看出YouTube將「觀看時長」放在Top優先順序。
那什麼是觀看時長？
YouTube將觀看時長定義為觀看視頻的總分鐘數。Frederator Networks的前副總裁Matt Gielen在tubefilter發表的關於《WTH Is Watch Time》提到，觀看時長=觀看次數*平均觀看時長
這麼說平均觀看時長這個指標就至關重要。平均觀看時長即人們平均觀看視頻的時長。YouTube的首席創意營銷官Eric Meyerson有提到：
「...一般家庭每天要在電視上看幾個小時。YouTube要成為更多人生活中最重要的媒體，我們還要有很大增長空間」
顯然，為了超過電視媒體，YouTube優化了所有推廣視頻的演算法(YouTube的搜索頁面、推薦視頻部分)，這一切都是為了讓人們花更多時間看自己感興趣的視頻。這就解釋了為什麼平均觀看時長這一維度尤為重要，YouTube的CEO Susan Wojcicki也宣稱YouTube的總觀看時長在逐年大幅度增長。
綜上所述，如果YouTube創造者想要提高視頻效果，就得優化Top優先順序的觀看時長，即需要優化觀看時長的兩個關鍵指標：觀看次數和平均觀看時長。不過Matt Gielen也在自己的文章里提到儘管YouTube控制面板的數據分析里說觀看時長是觀看的總分鐘數，實際上，遠不止這些。他認為，觀看時長還有四個隱性指標：會話開始，上傳頻率，會話時長，會話結束。想要搞清楚這些隱性指標，可查看我對Matt Gielen 的《WTH Is Watch Time》的翻譯。（我還沒有翻譯哈哈哈哈哈）
不過，針對觀看時長的兩個關鍵指標，對YouTube創造者和營銷者來說，一定牢記內容為王，能夠吸引用戶點開並且看下去的優質視頻才是提升效果的根本。
2. 密切關注你的實時報告
YouTube在計算觀看次數時，會把無用觀看次數和低質量的觀看次數從觀看總數中移除。在視頻發布初期，密切關注頻道的實時報告，通過實時報告了解到頻道或特定某一視頻過去48小時（近兩天）和過去60分鐘（近一小時）的預估觀看量。
每當上傳一個新的視頻，或通過付費頻道來推廣視頻時，一定關注YouTube實時報告，密切關注演算法控制面板中的這個標籤頁，你會發現觀看量的每個峰值表明可能有人在Reddit或其他社交網路分享了你的視頻。
抓住這些機會，趁著用戶還在熱議你視頻的時候，在Google搜索YouTube視頻的ID看看視頻都被分享在哪，趁機發布海報、帖子等來幫助你的視頻吸引更多用戶。
那麼對營銷者來說如何追蹤合作的YouTube網紅的實時報告呢？我們不能進入YouTube網紅的控制面板，網紅也不願意分享給我們一手數據怎麼辦？別忘了有NoxInfluencer的追蹤工具，它可以幫助我們及時監控發布視頻的效果。
這款追蹤工具有多強大呢？你只需要上傳YouTube頻道鏈接，追蹤鏈接，價格，它就會自動生成本次推廣的全量數據並根據推廣效果進行智能化排名。此外還能及時觀察他們的增長曲線，監督他們有沒有刷量，發現視頻被刪除會第一時間郵箱報警，每隔十分鐘就會更新一遍數據，最後，請記住全宇宙最好用的網紅營銷工具叫NoxInfluencer。
3. 確定你的流量來源
在分析視頻受眾時，準確的找出觀眾來源也很重要。
在YouTube數據分析面板的流量來源中，有以下顯示各種流量來源渠道的圖表，這樣就能了解用戶是如何找到你的視頻了。
如下所示：
在這份報告中，可以確定你的整個頻道和你創建的每個視頻的最優流量來源，不要只盯著他們帶來的視頻觀看次數，每個渠道帶來的流量質量也不同。
如果你的視頻通過YouTube搜索帶來了高質量流量，可以進一步優化視頻，用戶在YouTube搜索相關關鍵字的時候，就能搜到你的視頻，以此來吸引高質量的觀看量。如果你從某個網站獲得了大量流量，那可以先好好想想如何在這些其他渠道推廣你的視頻。
通過這個頁面可以確定哪些流量來源是對你的視頻營銷策略有幫助的，哪些流量來源還需要多下功夫。
4. 確定你的受眾特徵
受眾特徵報告可以讓你了解在YouTube上接觸到的受眾的年齡、性別和地理位置是否與你的目標受眾相匹配。
在「受眾分析」頁面，你可以看到來自各個國家觀眾的數量，僅需點擊「更多」選項並進入「地理位置」。
很多行業沒有特別在意視頻受眾特徵。但對於電商行業，發布定向廣告或內容觸達潛在顧客，顧客的地理位置，年齡，性別尤為重要。所以當營銷者們尋找網紅合作時，如果能拿到網紅的檔案數據最好，拿不到的話也一定要使用第三方YouTube分析工具來查看網紅詳情頁的受眾特徵。
5. 關注播放位置
你的視頻是通過YouTube還是通過其他外部網站被搜索到的？如果你知道你的視頻是在哪被播放的，那你就能清楚觀眾是如何發現你的視頻的。
在播放位置頁面，你可以看到每個視頻播放位置的總播放次數，播放位置分為YouTube頻道頁面、YouTube觀看頁面、嵌入外部網站或app。
從這些數據中，你可以知道你的視頻在哪裡是最受歡迎的，這樣你就可以根據實際情況選擇進行更多的YouTube優化，說不定花些精力將視頻嵌入其他外部網站或博客上能收穫不少。
6. 分析觀眾粘度
監控你觀看次數很重要，但是評估觀看的質量更加重要。
在觀眾粘度頁面，你可以看到觀眾是在視頻的什麼時間停止觀看的，有了這一信息，你很容易就能找出視頻是在什麼時候失去觀眾的，以及是什麼原因導致他們離開的，這些信息能幫助你在以後創作視頻時規避類似的錯誤。
請看下面的觀眾黏度圖表。
從圖表中我們可以看見平均觀看時間是1分13秒，約佔整個視頻的84%，乍一看你可能覺得這樣的數據很不錯，但是按照YouTube的標準，這個視頻只能稱得上是一個短視頻。在更長的視頻中你還能看見更明顯的下滑趨勢。
上圖中有兩個數據信息，你可以通過切換選項卡進行查看：
絕對觀眾黏度：通過查看各個時刻佔總觀看量的百分比，你可以找到觀眾最喜歡視頻的哪個部分，通過這一數據，你可以了解觀眾的特定行為，比如略過介紹等等。
相對觀眾黏度：從這個數據中，你可以把你的視頻與其他類似長度的YouTube視頻進行比較，看看你的視頻是低於平均水平還是高於平均水平。
你可以在圖表上找到收視率大幅度下滑的關鍵時間點，然後就可以根據這一數據進行分析，在這個時間節點你傳達的什麼內容導致了觀眾有了這樣的消極反應，那麼在以後的視頻你就知道你要在類似這樣的節點之前加入一些號召性的內容以防止觀眾流失。
在觀眾黏度頁面中，你一次只能看到一個視頻的數據分析，而不是整個頻道的數據分析。如果能夠評估一系列視頻來發現一些模式化問題來幫助優化視頻形式就更好了。
7. 追蹤訂閱率
對於電商等營銷者，YouTube訂閱者很有可能就是你的潛在客戶或現有的客戶，他們都是對你的產品或市場定位感興趣的人。
因此，監測訂閱基數的波動也是非常重要的，通過監測該波動，可以從宏觀角度觀測你的YouTube內容，了解每個視頻對獲得和流失訂閱的影響。
在訂閱者報告中，你可以查看你每個視頻獲得或失去的訂閱者數量。
你的訂閱戶越多，就有越多的人可能通過YouTube訂閱流看到你頻道的視頻，這樣你的產品曝光的機會就越多。
在視頻中加入YouTube Card用來推薦播放頻道列表或特定的優質視頻，讓觀眾觀看更多精彩內容，可以很大程度上幫助你贏得訂閱用戶。
如何添加YouTube Card，注意：進入控制面板後一定要選創作者工作室經典版，不然看不到這些功能。（https://support.google.com/youtube/answer/6140493?co=GENIE.Platform%3DDesktop&hl=zh-Hans&oco=1）
根據一個視頻的觀看量除以訂閱者凈增的比值來判斷，如果一個視頻能吸引特別多的訂閱用戶，可以考慮花費更多的時間（或金錢）來推廣該視頻。
8. 社交分享分析
在推廣你的YouTube視頻中社交媒體發揮很大的作用，也要知道是誰在分享你的視頻，以及他們是如何分享的。
點擊YouTube演算法的分享頁面，可以看見來自不同平台的分享數量，如社交網路和社交工具等等。
從上面的報告中，你可以得出本示例視頻主要是通過私有信息應用程序進行共享的，那這就無法追蹤了。
把視頻內容納入社交媒體策略，尤其是在用戶已經開始分享你的視頻的地方，這樣能提高分享的有效性。
9. 評論監控
評論是觀眾參與度的一個很重要衡量依據，關注哪些人在評論，他們評論了什麼內容能幫助將觀眾轉化為客戶，或者至少能幫助提高該視頻或其他內容的觀眾參與度。
點擊YouTube演算法的評論頁面，就能看見評論的頻率和日期，你還能看到每個視頻的評論總數。
進入評論板塊，尋找機會與觀眾進行互動並獲得高質量的反饋。
對YouTube創造者來說，一定要做的是嘗試與觀眾幽默風趣的互動，突顯推廣的產品和服務，引導觀眾去了解 創建的其他內容或資源。
同時，把產品描繪的平易近人且具有吸引力很重要，可以試著用有效的方式來回復視頻底下的評論，這樣一來不僅你的總評論數能增加，還能引導觀眾觀看其他吸引人的視頻。
還可以將你的某個評論置頂，引導觀眾進入相關網址。
10. 點贊數和點踩數
點贊和點踩都是觀眾對你視頻的一個反饋。
點擊點贊與點踩頁面，可以分析觀眾的反映變化，關注點踩並盡量的降低，不過點踩是不可避免的，應該根據和點贊數量的對比來看。
如果視頻有很多點踩數，那麼問問自己是不是出現了以下問題：
你的視頻是否闡述了標題內容？
你是不是找錯了目標觀眾？
你是否需要提高你的產品質量交貨速度？
人們僅僅只是不同意你的觀點嗎？
你總能從評論中找到點踩數不成比例的原因，這樣你就能發現問題並在將來進行改進。
11. 展示次數
如果視頻展示次數很高，但觀看次數不多，可能你需要改進視頻封面縮略圖和視頻標題，讓它們對潛在觀眾更具吸引力。
YouTube演算法的附加工具
內置的YouTube演算法控制面板並不是唯一可以使用的數據來源。
還有很多第三方網站和工具也能幫助我們更好的監控並優化YouTube。
NoxInfluencer：YouTuber可以利用此工具頻道對比功能來對競爭對手，偶像大V一探究竟。營銷者們可以利用此工具評估潛在合作頻道並追蹤推廣效果。
VidIQ：是一個Chrome插件，對一個觀看頁面的YouTube視頻深入分析，幫助優化視頻。
谷歌趨勢：利用谷歌趨勢來分析搜索量趨勢，發現時下熱門話題並以此來創造符合流行趨勢的視頻內容。新增的YouTube過濾功能幫助分析YouTube搜索流行趨勢。
不管是作為一個YouTube創作者還是品牌營銷者，數據分析必不可少。用數據做營銷，勢不可擋。
如果有其他的演算法策略幫助衡量並優化視頻效果，或者對提升視頻效果有幫助的三方工具，亦或者對營銷工具的期待建議，歡迎留言評論。