雙十一之後，我們找到了女性沉迷買包的原因

包包發展史

想要拎著這款2017年Chanel的透明包上街，得花掉4萬多人民幣，還得公開展示自己的私人物品，暴露隱私。可即使這樣，還是有人競相購買。

因為在她們眼裡，它是CHANEL，而不是塑料袋。

據英國《每日郵報》報道，2016年英國女性平均每人有14個包包配合不同場合使用，而中國女性對包的熱愛也不能輸給大不列顛，今年天貓女王節的數據顯示，有35萬中國女性一年至少購買12個包包。

中世紀的男女會在腰上別一小袋放錢幣、珠串或香盒，除了用來裝東西，這時候的包還能傳達出使用者的婚姻狀態。

而包的材質和工藝也能體現包主人的經濟水平和社會階層。16世紀，女包開始見不得光，得像貼身衣物一樣藏在裙里。

而生活在17世紀那個既奢靡又屎尿橫流的時代，人們會互相贈送一种放有香粉或草藥的刺繡錢包Sweete Bags，用來掩蓋身邊的惡臭。

後來，男人們的褲子出現了口袋，女人們裙子變貼身，腰包無處可藏，手包便出現了。

工業時代火車旅行讓男人拎起了實用的箱包，女性的出行條件有限，只需應付看戲和約會，私人物品很少。

因此在第二次世界大戰之前，女性手中最流行的是小手拎包，只需放一些個人的必須的化妝品和零錢包，或許還有個煙盒。

而到了二戰時期，女性出行和工作的需要讓包里攜帶的東西越來越多，除了化妝品之外還得攜帶手帕、手套、香水、零錢包、鑰匙包和鏡子等各種隨身物品，女包越來越大，解放雙手的肩帶包和雙肩背包也是這時期出現的。

而在那時候的英國，政府鼓勵人們隨身攜帶防毒面具，製造商們還為此專門出了一款防毒面具包。

1969年，時尚雜誌（《Vogue》）廣告中第一次出現了帶logo的包，順手帶起了一波時尚節奏，logo標誌的手包佔據了奢侈包界的主導地位。

而各大品牌推崇的品牌故事、經典款式、視覺基調也加深了消費者的記憶。

愛馬仕標誌性的橙色盒子，最早是因為二戰時物資配給的條件下，只有橙色卡紙可以選擇，後來成了愛馬仕的品牌色調後，橙色被渲染成了自信的象徵。

LV的圖案最早是為了防偽設計的，有趣的是，當它成為一種華貴的標誌後，這種圖案被到處山寨，哪怕是9.9包郵的手機殼也可以找到LV的印花款。

而將品牌故事做成神話的香奈兒，則主動流出「修道院孤兒」、「姨媽家長大的淑女」等各種版本撲朔迷離的勵志故事塑造成功的女性形象。

包包不再是一個攜帶物品的工具，它用顯眼的logo、誇張的設計、故意張揚的品味宣傳，滿足人們炫耀自己的需要。

你背什麼包，就被打上什麼標籤，代表你是什麼階層。你之所以花錢購買昂貴的包包，只是因為包包決定了你在別人眼裡是什麼樣的人。

參考資料：

1.李美蓮. 國外奢侈品廣告中神話與身份構建的符號學研究[D].中國礦業大學,2016.

2.許天玉：古代包袋的形式演變與價值表徵

3.寺庫：2016中國奢侈品網路消費白皮書

4.呂大樂：全球化與大眾旅遊

5.中商產業研究院：2018-2023年中國皮具箱包行業市場前景及投資機會

6.chelseagusummers: The Politics of Pockets

7.Anna Walker: The evolution of: the handbag

8.Susan B. Anthony Diary November, 1853 (DHughes: A Purse of Her Own https://susanbanthonyhouse.org/blog/a-purse-of-her-own/)

9.Helton, Lindsay Hannah, "Hannahbags: Handbag History, Modern Innovation" (2007). University of Tennessee Honors Thesis Projects.

10.Chanel: 「inside CHANEL」 系列短片

11.Louis Vuitton, Wikipedia

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