如果「奢侈品」擔不上「奢侈品」三個字
D&G品牌聊天記錄和翻譯截屏
昨天，在時尚界國內外社交圈發生了一件大事——義大利Dolce&Gabbana（英譯名：杜嘉班納） 的創意總監Stefano Gabbana因為涉嫌在社交媒體上發布極為不當的辱華言論，遭到中國明星集體抵制，於是該品牌當天在上海博覽中心的「The Great Show」也因此取消。
當然，截止到目前，媒體對這條新聞的報道已鋪天蓋地，其中還包括共青團中央，光明網等主流媒體。在這樣一個信息爆炸的時代，尤其是在設計圈這樣一個激素分泌旺盛、極為容易稍有異見便擦槍走火，一言不合便要開撕的氛圍里，謠言或者不實報道是很容易出現的。
但意樹把這條社交媒體上的信息反覆讀了好幾遍，又揣測了一下這位疑似Gabbana先生的言論語氣，和被黑賬號的一貫風格真的不太類似，而言論證據也確實是有嚴重辱華細節的，更像是：以為別人看不懂英語，沒有防備的天真，低估華人智商的做派——很像這類設計師的特點。難道除了DG，中國人奢侈品牌就沒得可選、國貨就辦不出一場Exhibition？
而作為一個算頂級奢侈品牌的創始人兼創意總監，卻還沒有足夠的職業約束力管理自己，不明白每一句話都代表品牌形象，都能夠影響顧客對品牌價值的判斷，進而刺激或讓其在一個市場的份額表現飆升或衰退，實在是很荒謬的事情。
而實際上，D&G所說「沒有你們我們也照樣過得很好」（you are also quiet that we live very well without you）並不算一句很有反駁力的話語。一則D&G並非最頂級的世界奢侈品牌，雖然單從設計上確實有迸發力，但知名度並或比不上同國的Prada，FENDI，Armani，所以不是過得很好的意思，可能是無法好、好不了——聽起來更像吃不到葡萄說葡萄酸的邏輯。二則中國本土很多品牌，雖不算奢侈，但質量提高、越來越有設計感和品牌調性，也在逐漸迎合消費者的購買心理——蛋糕是大，但更符合當地口味的蛋糕可以自己生產的事實，也讓類似於D&G這樣的品牌找不到落腳點，最終無法「分一杯羹」。
而所謂奢侈品，除了做工之外，能被青睞，幾乎無一例外是因為悠久的歷史，文化傳承，和由此
延伸出的設計感。不了解一個國家的文化，但願意去探究它的市場，在創意界或可鼓勵，但若淺嘗輒止，僅僅停留在它開放前的表面，而導致自己的思維和眼界，永遠都扮演一個殖民時期的狀態，則既是自我認知的愚蠢，也是品牌發展的不智。這樣的國外奢侈品，永遠都只能是奢侈品的二流，而這也正是D&G的一個市場現實。
意樹無意於在這中間繼續「攪局」，——做好自己，永遠比當個看客，或對並不完全了解的領域指手畫腳更正確。回顧初創這幾年意樹榦的事，雖然在行家看來，也可能只是淺嘗輒止，但我們海納百川、正國風道中華的使命從未改變，願意在某個自己應該了解的維度下功夫的努力，也從未改變。更何況，我們從未打算做奢侈品牌：對一個國家的文化代言，始終保留一份謙虛態度，可能會讓品牌走得更遠，而讓每個中國人都能穿上有傳承，能奢侈的國風時裝——有選擇地做奢侈，可能才是更有能力的表現。
五年的初創期間，四次受邀參加上海時裝周獲鋒尚型格獎，和《羋月傳》、《老九門》、《星球大戰》等合作跨界，在創意如此賤賣的當下能夠堅持原創，在文化處於弱勢的世界局勢里能夠堅守自己，在中國，做中國，讓世界愛上中華之美，意樹，比D&G厲害！
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