2019年 知乎和微博哪個更有前途

在知乎上，有很多人在詢問知乎和微博目前的市場現狀和前景，一大堆人在懟知乎，是因為這是在知乎平台上的提問嗎？大家還真是容易不給根據地留情面呢。下面，我從用戶、留存、質量、商業價值這些方面來對比一下知乎和微博，並探索一下他們的未來。我下面引用的數據都是來源於易觀智庫數據分析產品易觀千帆。

活躍用戶數：在今年10月，微博的月活躍用戶達到3.6億，而知乎的僅有1596萬，這明顯不是一個數量級的，微博的用戶數量級在所有APP中也是排名前十的，每一個手機中有知乎的人基本都有微博，而使用微博的，大概率不用知乎，在知名度方面，知乎也是遠遠不如微博，所以，我們首先得樹立一個理念，知乎和微博不是一個數量級的，甚至連零頭都比不上，所以題主問的知乎和微博誰更有前途這一點上，天然具有不平等性。

用戶基礎不同不影響我們後面的描述，題主的另一個問題是未來誰更有前途，因為微博的上限太高，從總量來看知乎恐怕窮其一生也難以望其項背，所以我們將問題切換為未來誰的增長幅度更大，增長潛力更高，這就將兩個應用再次拉回統一競爭水平線。

用戶質量：知乎一直引以為傲的東西是用戶質量，下面我們就對比一下兩個平台用戶間的區別。

我看到上面有一篇文章說知乎上都是些大學剛畢業，沒有消費能力的屌絲男性，這句話明顯沒有數據支撐。知乎上其實是女性更多，女性佔比高達64.4%，這一點與常識十分不同，女性在知識探索方面比男性更感興趣，也更加理性，雖然評論中有很多噴子，但不影響女性使用知乎。從這一點來看，各位擼友不要將你找不到女朋友的鍋甩給接觸不到女性這一點，只怪你在知乎上的魅力不足，吸引不到大把女性關注你。

而微博的女性用戶更多，佔比高達77%，乘以上面的月活，咱們知道微博上面每個月活躍著2.8億狂熱的女粉絲，你真的懟不過她們。

在年齡方面，知乎這個大學生社區的名頭不是浪得虛名的，接近40%的活躍用戶都是24歲以下，當真都是剛畢業的大學生，所以，各位V們不用經常在評論區撕B，對方只是個腦殘的孩子啊。

微博在年齡分布上則格外平均，除了40歲以上的人之外，每個群體基本都佔比在20%左右，所以微博的用戶群體更豐富，內容需求量更多，不同的群體在上面都能找到歸宿和興趣，而知乎，愣頭青比較多。

有人說微博用戶的消費能力更強，這明顯是一種慣性思維，事實上又有多少用戶會充值微博會員或者直接在微博上購物呢？論比例的話我相信在知乎上付費的比例更高。消費能力方面，知乎和微博基本沒有什麼太大的區別，相比之下知乎的中等消費者還多一點，而微博中低消費者更多，對於知識付費的理解和意願，明顯知乎更強。

消費能力和消費意願明顯是兩回事，微博上鼓勵廣告，鼓勵營銷，鼓勵軟文，鼓勵引流，這在知乎是被深惡痛疾的事，這當然和用戶群體有關，知乎上喜歡將沒有價值=軟文，討厭商業行為，鼓勵無私寫文，誰打幾個小時的字還沒個利益追求呢？鼓勵無私分享還不如鼓勵價值付費，商業的推動比興趣愛好明顯更強。

這裡還得說一下，知乎有些氛圍十分不好，討厭商業，排斥大V，一邊鼓勵原創一邊限制內容推送，粉絲量增加對內容傳播沒有一點好處，粉絲再多，發文點贊量還是可能為0，粉絲根本收不到回答推送，這很讓原創者惱火。微博則不然，博主發送的信息，每個粉絲都能在首頁刷到，極大提高原創者激情，更何況知乎原創一篇文章花費的時間遠高於微博。

微博和知乎的收入來源基本都是廣告，微博2018年的營收約為15億美元，也就是100億人民幣左右，知乎今年的營收約為7億，在月活規模差距二十幾倍的同時，營收相差15倍，知乎的變現能力其實也算挺強的了。那為什麼人們普遍感覺知乎變現能力極弱，而微博賺錢能力極強呢？

因為微博是一個平台，賺錢的不僅是微博公司，還有各大博主，微博營收可能僅有100億，但這個平台衍生的廣告、引流、淘寶等各大交易加起來，肯定超過千億，甚至幾千億，所以大家都覺得微博是一個變現極容易的平台。反觀知乎，我們似乎沒怎麼聽說過這裡的大V能賺錢，相反，各種推送機制和點贊機制都是在限制V的影響力，最重要的是，這裡不接受軟文和營銷，放個二維碼能後台能給你自動取消，打個廣告你會被噴死。所以，知乎只有平台收取的那7億營收，基本沒有外延交易。10億與千億，中間差了百倍鴻溝。

但是，知乎也是有好的一面，首先，限制V的話語權本來就是雙刃劍，雖然營收降低了，但知乎本來就定義為全民大V的性質，每一個回答都是有道理的答案都認可，鼓勵不要迷信權威，所以在各個領域都有各種專家，知乎上開飛機的、配音的、餵豬的、搞工程的、搞股票的都可以發言，知識的全面性和普通用戶獲得感又遠超其他平台。

我再次查看了一下數據，發現知乎在人均單日使用時長、用戶留存率、人均單日啟動次數方面並沒有任何優勢，幾項指標都弱於微博。

所以，總體來看，無論是在消費能力還是在人均使用狀況方面，微博和知乎都沒有太大的差別，知乎甚至在用戶粘性方面要弱一些。從各個維度來看，知乎短期都無法超過微博，這裡還有一個更重要的數據，那就是用戶增長。進入2018年之後，知乎的活躍用戶規模明顯處於停止增長的局面，僅兩個月還有所下降。雖然微博的用戶規模也沒有增長，但人家用戶基數畢竟已經達到極限了，不可能大規模增長。而知乎，似乎已經達到了用戶規模極限了，這才是制約知乎發展的關鍵指標。

所以，從上述各個維度來看，知乎都無法與微博匹敵，就算在未來增長方面，也無法超越，知乎畢竟是一個小眾群體，也完全沒有必要去對標微博這種大型綜合平台，深耕這一群體，將知識付費和知識用處發揮更大的邊界作用才是知乎未來真正發展的方向，事實上，知乎在傳播力不如微博，內容深度不如學庫的情況下，思考如何打通內容科學性和內容可讀性才能帶來知乎本質的飛躍，而這些的前提，請先提高知名度。

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