魅力品牌的秘密--匠人指尖的品牌價值

《塔木德》中有這樣說法「人生活的這個都市裡，名字代表一個人，在這個都市外面，穿著的衣服代表這個人」。人們第一次見面時，不太了解對方，就會以那人的穿著打扮來判斷對方是什麼樣的人。而我們全都是用穿著來表現自己的。

衣服包含著穿衣人的眼光和愛好，這樣的愛好和眼光反映了那人的年齡、生活文化、經濟能力等社會地位。因此，人們常常把自己所穿衣服的品牌和自己視為一體。之所以喜歡所使用的品牌，是為了在品牌上顯露自己的身份

在《秘密花園》中，出現了金朱元（玄彬飾）炫耀自己運動服的場面。這說明歐洲工匠生產的手工品牌在社會上具有什麼樣的形象。為了製造出一個產品，投入大量時間和勞動力，其中有蘊含著的真誠和努力的人，也是對他們自身價值的認同。愛馬仕是銷售該「匠人的汗水」的代表性品牌

包括愛馬仕在內的巴黎服裝品牌都有各自的「創立傳說」。愛馬仕原來是從馬具用品和鞍具製作出發的，此後，汽車取代了馬車，就以包和錢包一樣的皮革產品為中心，展開了設計，從而轉換了事業，但工匠們親手處理皮革，製造產品的生產方式仍保持不變。

愛馬仕的匠人們為提供最高的產品，發揮了他們的真誠和努力，他們就是以這樣的人物精神為基礎建立起來的

愛馬仕的奢侈可以說是對產品長期維持的品質和品格的歷史自豪感。雖然比其他品牌的價格高出很多，但卻一直受到關注的原因是愛馬仕有出眾的皮革墊底，及匠人們的真誠精神，雖然不知道是不是迂腐的故事，但在這一過程中，愛馬仕在根本的部分確立了自身品牌哲學。

一直固守「匠人體制」的眾多「奢侈品牌」為降低生產價格和人工費，將部分工程轉移到東南亞，但愛馬仕仍在全過程中堅持匠人的生產方式，這是它獨有的魅力。

愛馬仕的產品，不是機器，而是滲透著人溫暖的手和氣息，這一溫熱是一個品牌擁有的品牌價值最大的競爭力。