老乾媽註冊「老乾娘」,可口可樂註冊「雷碧」……為什麼?
可口可樂註冊「雷碧」,星巴克註冊「星吧克」,王老吉註冊「王小吉」,老乾媽註冊「老乾娘」,阿里巴巴註冊「阿里寶寶」……它們為什麼這麼做?背後原因恐怕不是一個「巧合」可以解釋的。
在商標註冊這一點上,大品牌從來不含糊。
「農夫山泉」一年申請131個商標
2019年開年,農夫山泉尖叫煥新,開啟新一年的新品運作。與此同時,農夫山泉快馬加鞭的開啟了商標註冊。鍾睒睒這位「最能生孩子」的老闆,亦是「最能註冊商標」的老闆。
鍾睒睒一手創作了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養生堂旗下更不用多說,像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鍾睒睒一手打造,其中廣為流傳的廣告語如:「喝前搖一搖」、「好開心,又吃成長快樂了」、「茶π,自成一派」均是出自鍾睒睒之手。
作為一位傑出的產品經理,也必然是一個商標註冊達人。
查詢得知,農夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有955個,其中有效註冊達到566個。像農夫山泉、東方樹葉等商標的註冊並不奇怪,但不乏意料之外的商標。
隨著農夫山泉的做大做強,越來越多的跟風模仿品牌出現,為了預防被別人「蹭熱度」,農夫山泉一口氣申請註冊了138個「農夫山泉」相關的商標,註冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型。
再看2018年,農夫山泉申請了131個商標,涉及各行各業。其中僅32類(啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料)商標註冊就有33個。
申請頻率最高的是植物系列,農夫山泉申請了「植物酸奶60」系列7個商標,近年來酸奶市場大熱,不排除農夫山泉伺機切入酸奶領域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮,農夫山泉也有意進行布局。
「炭冰」、「炭冷」、「炭仌」等系列商標也是農夫山泉2018年商標申請的一個重點項目,但是具體是什麼類型飲品尚不清楚。
在植物蛋白領域,農夫山泉申請了「鐵核桃」等商標。
2018年農夫山泉新品「泡泡茶」,以及自動售貨機「芝麻店」也是被重點申請的商標。
除此之外,農夫山泉還圍繞「啊哈魔門」、「老西部」申請了多個分類的系列商標。
防禦商標的城牆要壘多高
營銷做得好的農夫山泉知識產權布局也不賴,農夫山泉大範圍的商標註冊,一方面為了全產業鏈布局,另一方面為了建立自己的防禦性商標。
再看看其他的成功公司,是否也是像農夫山泉一樣重視商標保護呢?
日前,白雲山擬花費13.89億天價買下「王老吉」、「王小吉」、「五小吉」等商標,而這些商標均為廣葯集團為「王老吉」申請的防禦性商標。多年來,白雲山(600332.SH)及旗下企業只有「王老吉」等商標使用權,而白雲山控股股東廣葯集團則手握「王老吉」系列商標專用權。
作為世界500強的京東,它的市值300億美元,在對於知識產權這一方面,也是不容小看的。「京東」作為主類商標,在45類商標註冊類別中,幾乎全類別註冊。
阿里巴巴則擁有「阿里爺爺」「阿里奶奶」「阿里叔叔」「阿里姐姐」「阿里妹妹」「阿里哥哥」「阿里弟弟」「阿里寶寶」等阿里系商標家族。
大白兔為了保護自己的商標,註冊了十幾個近似商標:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……
老乾媽也不孤獨,老乾爸、老乾娘、乾兒子、乾女兒,反正商標也不一定要有血緣關係。
再看經常被列入調侃隊列的「雷碧」,其實這個商標的所有者,真的就是可口可樂!
而相比可口可樂,星巴克註冊起商標來,真的只用喪心病狂來形容!他們可能翻遍了新華字典:星吧克、巴剋星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
來源:寧海商標、中華商標雜誌
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