雷軍急了，紅米獨立，怒懟華為vivo，小米的硬仗還有很多

文|月落烏堤

1月10日，北京無風，是一個好天氣。雷軍在北京邀請米粉和媒體，參加了全新獨立品牌"紅米Redmi"的發布會，作為首發主講人，雷軍宣布了幾件事：

1）宣布紅米Redmi品牌正式獨立；

2）任命盧偉冰為小米集團副總裁，兼紅米Redmi品牌總經理；

3）推出全新設計的千元機旗艦：紅米 note 7（及一台印表機）。

至此，紅米揭開了真實的面目：紅米手機戰略升級，由原先的小米旗下的產品系列升級為獨立品牌Redmi，並宣稱接下來 Redmi 將堅持做高品質、極致性價比、全球化的國民手機。

而在紅米獨立前一天，原金立總裁盧偉冰加盟小米。發布會上不僅確認了盧偉冰的職務，還確定了盧偉冰的職權，最重要的是接下來盧偉冰要掌舵新獨立的品牌"紅米Redmi"。

發布會的重頭戲，肯定是產品，作為副業的印表機，也只是帶過。主業手機，紅米獨立的第一款手機來了：紅米NOTE 7。

1、配得上"極致性價比"的"小金剛"

劃重點：

1）滿血版高通驍龍660處理器，CPU主頻高達2.2GHz，雷軍再三強調該版本CPU不同於友商使用降頻版驍龍660，而是全頻率驍龍660；

2）6. 3英寸水滴屏，屏幕比例為19.5:9，FHD+級別的2340 x 1080像素，像素密度達到 409 PPI，對比度為1500 : 1，色彩上可覆蓋 NTSC 84％ 的色域；

3）4000mAh石墨負極電池，支持QC4協議，購買新機時可加10元選購18W小米USB充電器快充版；

4）4800萬像素三星的GM1感測器，搭配了一個500萬像素的副攝像頭組成雙攝配置；

5）提供暮光金、夢幻藍、亮黑三種配色，而且這是紅米系列首款水滴屏手機。採用2.5D雙面玻璃和幻彩漸變色設計，顏值出眾；

6）USB Type-C介面，保留3.5mm的耳機插孔。保留"紅外"功能，以及Smart PA 大音量外放技術；

7）18個月質保期；

8）3GB+32GB版本999元，4GB+64GB版本為1199元，6GB+64GB為1399元。

真香，必須承認這是一台顛覆性價格的手機，這個配置足以秒殺現有市場的所有同價位產品，難怪雷軍會說：

在2018年國慶之後，小米公布的銷量已經突破1億部，不過由於紅米的存在，目前貼在小米身上的標籤，代表的並不是發燒，而是性價比。

紅米的獨立，有可能就是想剝離小米性價比標籤的舉措之一，將性價比移交到紅米身上。坊間甚至認為，獨立紅米，不如獨立MIX系列，畢竟MIX系列確實驚艷，確實是小米突破高端價格體系的主力，然而最後獨立的並不是MIX系列。

紅米的獨立運營似乎預示著，小米將徹底放棄紅米這個產品系，為小米專註中高端品牌及新零售全平台上的努力鋪路，只不過，紅米NOTE 7發布logo上還是加上了"by Xiaomi"的字樣。

將來的小米集團手機版塊，多品牌多體系還將持續很久，其內部的規劃，不知道會怎麼統籌，按照紅米獨立的趨勢，與其窩裡斗，不如獨立出來與外面斗，這或許是暫時的考量吧。

可是，雷軍考慮過，即便剝離紅米，小米的基因是什麼呢？這個問題能回答好，比什麼都重要。

2、懟友商？友商懟！

友商急不急，沒有人說得清楚。但是，雷軍一定急了。

滑蓋全面屏，被榮耀截胡。

2018年8月30日榮耀總裁在德國IFA上公布了榮耀Magic2，小米總裁林斌的一句"對不起，撞臉了"，讓人們知道了小米MIX3的樣子。並且同事得到了雷軍和林斌的安利，本以為會讓人眼前一亮的產品，在故宮開完發布會後，留給現場的就是兩個字：失望。

4800萬攝像頭，被榮耀截胡。

2018年12月26日，榮耀在香港發布榮耀V20，除了一身黑科技，最重要的是，4800萬像素攝像頭加持。基於麒麟980雙核NPU 強大AI算力和索尼IMX586 Sensor模組全球最高4800萬像素攝像頭的拍照解決方案，硬體ISP直接支持4800萬輸出，任憑雷軍怎麼解釋，依舊被榮耀搶了首發之風頭。

而這兩個設計，按照產品線來說，原本應該是小米首發的。小米的跟隨，讓人們覺得小米是江郎才盡了，滑蓋全面屏並不如榮耀發布的早，發布之後因為配置，又被榮耀洗了一地銷量。

在榮耀改標，趙明接手開始獨立運營後，小米整體是被榮耀壓制的，因此小米必須分身出來，繼續和榮耀纏鬥，按照友商的思路，紅米對標榮耀，小米對標華為。

再細化下來就是紅米數字系列對標榮耀數字系列，紅米NOTE系列對標榮耀play系列，小米數字對標榮耀V系列，小米MIX系列對標榮耀magic系列。

是的，你看不到小米能和華為P系列及Mate系列對應的產品。

但實際上，小米的營銷策劃及產品布局或許出現了一點問題。

筆者以為，在華為的體系中，榮耀的對手應該是藍綠大廠OV，華為則是在國際上與蘋果三星掰手腕，而榮耀細分出來的數字系列，V系列和magic系列，分別可以和小米、OPPO及vivo的系列產品競爭，並沒有規劃一個榮耀對等的和紅米競爭，可能是雷軍想多了。

何況華為細分的還有P系列和Mate系列的高端機型，還有NOVA及麥芒系列。雖然華為沒有公布過麥芒系列的產品，但是作為大眾機，應該不差。而NOVA作為青年群體設計，直接和OV小米相應系列競爭。原則上來看，華為手機陣營的組合：榮耀（數字系列、V系列、magic系列）、華為（P系列、Mate系列）及NOVA系列，基本上覆蓋了全球競爭的機型區間。

從這點上看，無論小米獨立不獨立，對榮耀的衝擊，可能並沒有想像中的那麼大。

智能手機市場已經進入到穩定期，頭部企業很難出現變化了。華米OV佔有了國內智能手機銷量的80%以上，三星這個國際巨頭在華佔有率不到1%，可以說：現階段的智能手機市場，頭部玩家在設計、硬體、軟體持續更新的情況下，還能活的不錯；山寨機基本上已經消失了，山寨機所處的價格區間，幾乎被紅米和榮耀的部分機型所壓制，消失是正常。

二三線品牌越來越難過，之前的中華酷聯，現在只剩下華為一家，還有半個聯想，說半個聯想也不是因為聯想如何如何，而是考慮到聯想收購了摩托羅拉移動，收購摩托羅拉移動之後的聯想，雖然依舊是半死不活的，但是瘦死的駱駝比馬大，摩托羅拉移動和聯想合併後，還是有一定的基礎的，這個基礎就是技術。

華為能有今天，按照個人說法，完全是技術實力的展現。持續的搞研發投資，積澱到今天，華為有了繼續擴大優勢的基礎。

智能手機發展到了今天，已經從能用轉變成內容了，而支撐內容的基礎無外乎"生態"二字。依照技術建立起來的生態，才具備跨國競爭的實力。

智能手機市場競爭越來越慘烈，市場增長遇冷，存量客戶萎縮，新獲客成本增加，同時競爭對手紛紛加大投入，OPPO/VIVO曾經被稱為廠妹機的，現在也拿出驚艷的產品。

反觀小米，雖然上市後，有資本市場的支持，看上去並不差錢，雷軍喜歡談效率，包括研發投入也講究效率，所以小米研發投入佔比不高，講究效率沒有錯，而且很好，但是技術的突破往往是大量投入的基礎上產生的，效率思維只能跟隨。

在產業鏈成熟的今天，產業分工使得手機的入門門檻很低，而ODM廠家的存在，使得智能手機的研發設計生產基本上可以通過外包一次性完成，只要你品牌還可以就行。

可能是雷軍忽略了一個事實：手機依然是一項凝結了人類技術精華的科技產品，技術是其根本。不管技術來源於哪裡，性價比是建立在產品力相當的基礎上的。需求不被滿足的前提下性價比是毫無意義的。

3、不服就干？怎麼干？

僅僅是獨立紅米就想干？估計沒那麼容易。

1、小米高端，久攻不下。雷軍在微博上特意解釋：把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米 Redmi 專註極致性價比，主攻電商市場。小米專註中高端和新零售。

小米最初的旗艦機定價是1999元，2015年1月15日，小米note正式發布，並推出了售價2999元的小米note頂配版，首次將價格上探到3000元價位檔。可惜初代note市場反饋並不理想，note2又質量出現問題，到note3已經沒有了note的基因，上市一個月就降價，小米衝擊3000元高端市場失敗。

隨後，小米MIX 1因全面屏概念機而驚艷四座，定價3000多元也被市場所接受。但小米MIX後續系列也並未讓小米站穩3000元以上檔位市場。

在2018年Q3季度財報中稱"小米手機逆勢增長，小米8旗艦系列出貨超600萬部，站穩高端市場。"問題是小米8隻是一款2000-3000元價位檔的手機，根據Counterpoint等數據調研機構的說法，只有3000元以上的手機才算得上是高端手機。

因此，雖然小米一再嘗試向高端轉型，但始終擺脫不了"發燒友"、"性價比"的標籤。小米選擇了讓紅米品牌獨立，讓紅米要集成小米一貫的基因：極致性價比，甚至是死磕性價比。雷軍表示："紅米品牌獨立，就給小米手機解了套，放下包袱，不再拘泥於1999元的價格。"

2、 如何改變賣配置的情況，是小米現在最大挑戰，這個挑戰不是來自外部，而是來自內部。

為什麼OPPO/VIVO能夠低配高價？難道僅僅是營銷、廣告？那可未必，廠妹廠哥、農村婦女、城市家庭主婦不見得不知道配置，在小米的努力下，大夥不會不知道硬體，在智能手機配置普及透明化、公開化的今天，配置不能是高價低配或者高配低價的討論線，而應該是其他，我們在討論配置及價格這個概念的情況下，應該要考慮到實際情況，那就是企業的底蘊。

OPPO/VIVO在小米做的風生水起的時候，默默耕耘二三線城市，通過營銷賺得盆滿缽滿，倒回來做互聯網、做電商很快也跟上去了，而小米的互聯網基因，在線下的嘗試才開始。

而且，整個2018年，都是華為、OPPO、VIVO技術井噴的一年，華為P20系列、Mate 20 系列，OPPO Find X系列，VIVO NEX系列，是即叫好又叫坐的產品，小米8，年度旗艦，對比以上幾家，其實是沒有什麼核心競爭力的。

來自內部的挑戰，就是研發。

你推驍龍660，你推驍龍710，你推驍龍845，不好意思，你是買來的晶元，自研晶元和外買的通用晶元的區別就在這裡。一顆蘋果A12可以用一代機型，你現在上滿血版的驍龍660，那是2017年的晶元了。

4、寫在後面，祝福小米

小米手機在此之後會變成什麼樣，紅米獨立出去之後，真正需要改變的是小米本身。

因為紅米的獨立，小米跌出前五是必然。紅米獨立前看相關的銷售統計，華為一行，小米一行，榮耀一行，大家的銷量都不小；紅米獨立後看相關的銷售統計，華為一行，紅米一行，榮耀一行，再找找小米，咦，小米呢？這並不是開玩笑，而是事實。

小米旗下，紅米獨立後，還存在的品牌依舊有：小米MIX，小米play，小米note，黑鯊遊戲手機，POCOPhone以及美圖手機，小米內部的資源怎麼分配，採購的晶元，內存，屏幕怎麼使用，設計好的機型怎麼分配和安排，技術怎麼採用，都是問題。

紅米獨立，是必然，也是開始，小米2019年的第一波熱榜，是成功的。無論是獨立紅米，還是強懟友商。

以後的硬仗還有很多，小米做好準備了么？

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