學術//頂級網紅的後婚姻之路（又名：如何評價晚晚&章澤天？）
前一陣子網紅晚晚上了一個騰訊的訪談節目，接受蔚來汽車老闆娘的採訪，大聊自己對藝術、生活、工作的感想。
雖然看完節目的吃瓜群眾迅速的分成了黑紅兩個陣營，再一次就晚晚的黑歷史、相貌等一系列爭議性問題吵翻了天，但大部分人估計最大的驚訝是，晚晚什麼時候已經可以和頂級流量楊冪、丹麥王妃、胡靜上同一個節目了，這個咖位的上升可真的不是一點半點了。
曾幾何時，晚晚的標籤還是「豆瓣網紅」，「嫁入豪門」。但這個節目之後，她的藝術策展人形象是越來越清晰了。其實，看她的微博和其他動態也可以非常明顯，晚晚對於自己形象的打造過程中，藝術策展人的標籤始終是排在貴婦之前的。雖然她的藝術伴隨著爭議，但你絕對可以感受得到她的野心，絕不僅僅做一枚依附於豪門的花瓶。
看到晚晚這邊風聲水起，很容易就會聯想到最近也是風口浪尖的奶茶妹妹。同樣是身處豪門的貴婦，同樣都是當年的頂級網紅出身，一個在一片噓聲中走出了自己的獨立行情，而且目前眼見的正在收割更多的關注與流量；另一個卻從結婚後就被群嘲，再到鏘咚哥美國事發，綠帽帶得天下皆知，顏面丟盡。兩代網紅的出圈之路相似而又不同，這其中會有什麼必然的聯繫嗎？今天我們就來學術探討下。
1.相似的起點
之前知乎上有個經典的問題，叫「怎樣才能嫁給一個有錢人？」一時間眾說紛紜，還有各種現身說法。
其實，嫁給有錢人這種小概率的事情，本就不適合大範圍操作。但是，如果一定要找個公式，晚晚和奶茶的模式是具備可複製可操作性的。
首先，出身。雖然網上對於奶茶家到底有多少身家爭論不休，但是就讀於南外這種本身就具有階層性的名校，再能夠保送上清華，就足以證明奶茶家世不錯，起碼政商學術三界皆有人脈。晚晚呢，不像奶茶一樣有明確的家庭出處，但拿著英國護照，十六歲讀央美，去哥倫比亞留學，讀的還是藝術這種賺錢買花戴的學科，妹妹就讀於帕森斯這種頂尖設計學院，這些跡象都說明晚晚家庭條件不差，不需要家裡的孩子為生計奔波。所以，從出身而言，兩個女孩即使不是大富之家，但起碼都是中產以上的出身，考慮到奶茶爹的百度百科，姑且認為奶茶家世好過晚晚吧。
其次，學歷。奶茶清華本科，哥倫比亞交換生；晚晚央美本科，哥倫比亞研究生。雖然晚晚學歷更高，但清華在吃瓜大眾的心目中顯然含金量更高，所以就學歷而言，奶茶妹妹險勝。
第三，美貌。兩位的美貌都有爭議，晚晚的爭議來自早期的黑歷史，在尖臉大眼的網紅審美下，晚晚的臉若銀盤顯然受眾有限。即使在晚晚嫁入豪門，整體妝發氣質上升了N個檔次的今天，還是會有人在她的微博下Diss她的長相。奶茶妹妹早期憑一張清秀可人手握奶茶的照片紅透網路，中期憑著清華的校服秀維持著不小的熱度，再到嫁入豪門之前的貴婦形象試探。可以說，前期和中期雖然有些不和諧的評論身材的小聲音，但對於其的美貌是普遍認可的。後期小孩硬裝大人模樣暴露審美和身材的短板，但鏘咚哥的「不知妻美」還是被人嘲笑了很久。可見，在大眾的認知中，奶茶妹妹的美貌程度還是認可度更高的。
第四，資源。兩個女孩都是網紅的出身，晚晚紅起於豆瓣，後活躍於微博，粉絲數量截止到2018年底為362萬。奶茶妹妹雖然因為和東哥談戀愛微博呈半放棄的狀態，但想當年可是頂級流量之一，清華讀書，美國留學，再到談戀愛，結婚，哪個不是可以上新聞頭條的節奏。據說當年章爸爸可是給了每年100萬的宣傳基金給公關公司用於奶茶的形象宣傳，真金白銀下奶茶妹妹認識東哥之前基本保持了每隔幾個月都要上新聞的節奏。所以，從宣傳能量而言，單打獨鬥的晚晚和資金加持的奶茶，仍是奶茶獲勝。
綜上所述，嫁入豪門出身、學歷、美貌、資源缺一不可。但是我們要探討的是，為何兩個女孩，起點相似，甚至奶茶妹妹各方面都要各勝一籌，但為何時光流轉，手握一手好牌的奶茶卻走到了萬人嘲笑的局面，而一開始看似相對較弱的晚晚，卻代言奢侈品，上訪談節目，發展勢頭越發迅猛了呢？
這都要從她們跨越階層的婚姻說起。
2.命運的轉折
兩個女孩的共同點，除了「網紅」，還有「貴婦」。
晚晚嫁給了富三代林翰，這個爺爺可以站在開國大典天安門城樓上的男人。雖然他們的婚禮照片上了《VOGUE》，瑞士古堡的婚禮也極盡高大上之能事，但大眾對她丈夫的最初看法就是「神似李大嘴」，「美女與野獸」。
婚後兩個人一度最大的新聞，就是晚晚因為看DIOR的秀被扒皮，當年和畫家劉野的婚外戀情被爆出，林翰在微博上護妻，發表了接受晚晚的過去，也擁抱晚晚將來的宣言。此番事件之後，「林愛情」的形象深入人心，而兩個人也樂意向普羅大眾展示勛貴人家小夫妻的戀愛虐狗日常，不光是工作全面合體，生活中更是像連體嬰。
不管是真實生活如是也好，還是宣傳策略，人設定位也好，可以明顯看到，這種公關方式是極為高效和便捷的。婚後，兩個人合辦的木木美術館越來越好，不光辦了幾場在業界也有一定知名度的展覽，最重要的是，兩個人確實把藝術這種曲高和寡的形式，和大眾傳播進行了有效的嫁接。很多人也許出於羨慕或獵奇或窺探的眼光去看待兩夫妻，但也因為關注他們而順帶關注了木木美術館和其中展出的藝術品。木木成為唯一盈利的民辦美術館，兩個人的藝術收藏和策展之路越來越寬。
對於晚晚而言，婚姻是場加持。豪門成了她的平台，她也沒有變成有錢老公的附屬品，相反藉助豪門的力量，越發的走向前台和高點。
與之相反的是奶茶，婚後的風評一路走低。
和鏘咚哥在哥大的結緣，發微博否認，照片被爆出，被迫承認，刪微博，域名風波，再到帶球結婚，婚前協議事件，生女。
一系列騷操作下來，再也沒有人相信「小天是最單純善良的人」，大眾們對奶茶的認知變成「市儈」、「逐利」、「虛榮」……，清純校花的人設被徹底顛覆。
婚後，奶茶或者其團隊吸取了前期犯的錯誤，公關主打：1、真愛人設。代表作是奶茶看東哥的招牌仰望眼神。2、女強人人設。代表作是奶茶英文對話比爾蓋茨，AAFA宴請時尚圈大佬，以及投資有道等等。
但是，收效甚微。真愛人設一開始也有人買賬，女強人人設則是一開始就失敗了，和蓋茨的會談英文被群嘲，AAFA宴請講話被DISS沒水平，投資有道也沒人相信。總之，婚後奶茶妹妹極力想要打破富豪身邊的金絲雀形象，但能力被人質疑，而隨著咚哥的美國行，更是被毀於一旦。
咚哥的醜聞一被曝光後，奶茶妹妹做了三件事，每件都收到了極大的反噬，可謂做啥錯啥。
首先，一家人就是圓滿。這是她在出事後首次發聲。本來嘛，中國女性在面臨這種事情的時候，大部分都會選擇忍一時海闊天空。畢竟，「且行且珍惜」的版本珠玉在前，」風雨同舟「也隨著事件平息而歲月靜好。為啥奶茶的」圓滿「就會引起巨大的反感呢。因為和丈夫出軌這種道德問題不同，咚哥涉及到的還有法律問題，施暴人的」圓滿「意味著受害人的」殘缺「，自然會讓大眾強烈DISS。
其次，自費參加英國皇室婚禮，發通稿日本公主。風口浪尖需要新聞來轉移大眾注意力可以理解，但作為中國人，尤其是南京人，說自己是日本公主真的是很考慮不周了。
最後，年末朋友圈傻B事件。終究是意難平啊，雖然奶茶前面的噤聲表現出了一個理性的大婆姿態，但這條朋友圈一發，還是露了頽像。大眾們一看，原來你也沒有想像中那麼淡定和瀟洒啊，更是激起輿論的狂歡。
」越落寞越躁動「。
所謂人的劣根性就是如此。」眼見你高樓起「後面必然希望跟著的是」眼見你樓塌了「，當奶茶前期致力打造的人生贏家人設被全面摧毀，自然逃不開外界的一番冷嘲熱諷。
3.婚後輿論走勢的分化原因分析
同樣是嫁給有錢人，同樣是萬人嘲的開端；同樣是主打恩愛人設，同樣是夫妻齊心其利斷金的野心，為啥晚晚可以逐步獲得Wellendorff、DIOR這些頂級奢侈品的代言；而奶茶給京東帶貨就被嘲，老公出軌不能收穫同情反而是得到嘲諷？
這種走勢分化的原因是什麼？
第一，人設的反噬。
「人設」的概念，興起於娛樂圈，後發跡於網路。但去年以來，越來越多的明星人設崩塌，反而帶來更多的反噬。深究一下很有意思，為什麼會人設崩塌，因為「人設」本就是設定出來的角色，帶有濃重的討好粉絲群體或者社會大眾審美風潮的傾向含義。但人是複雜的動物，人性本就充滿了矛盾和暗黑面，沒有一種人設能夠完美的涵蓋一個人的全面。所以，一旦給外界設定了某種人設，那麼一旦被發掘出與人設不一致的行為或事迹，就會給人更大的反差，甚至於反感。比如最近某波叔與小三事件，就是深情儒雅大叔人設的全面崩潰。
奶茶妹妹也有人設。
手捧奶茶身穿校服的名校學生，本身就帶有強烈的人設意味，更遑論後來她一直與清華捆綁。」清純學霸白富美「的形象，在錐子臉、普遍學歷不高的網紅群中，是鶴立雞群的存在。大眾心目中，這種校園女神，最好的歸宿一定是與校園男神的神仙眷侶組合，而非與油膩大叔的跨階層愛戀。而後來，被爆上清華的路徑存疑，讀書期間成績掛科，再到避走美國與東哥戀愛，一系列操作下來，人們發現，」學霸「是假的，」清純「也有待考量，大眾觀感開始下滑。
但是，嫁給東哥是破壞人設的第一步。婚後錯誤的宣傳導向才是群眾緣日益敗壞的原因。
前面我們已經說過，婚後奶茶的人設其實已經轉向，從清純女神向人妻與女強人轉化。但是，嫁入豪門的小嬌妻和雷厲幹練的女強人，本身就是兩個相悖的人設。沒人相信奶茶會參與京東的戰略決策，也沒人相信奶茶考到的投資證書，就能左右鏘咚哥手裡幾百億的資產走勢。更悲哀的是，無論奶茶再考多少證書，都不可能改變大眾心目中的看法。
因為，閱歷這種東西，不是靠考證就能修來的。此處應有董小姐鎮樓。
真正的女強人，是殺伐決斷中歷練出來的，她們的眼神中，會有警惕，會有威嚴，會有算計和被算計留下的精明。沒有人相信，一個總是用崇拜和憧憬眼光看世界的人，能夠操持一大盤生意；而開口閉口都是我丈夫的生意的人，是不具有獨立拼搏女強人的屬性的。所以，奶茶婚後，無論花多少公關費，人們也只會定位她之於京東，就是花瓶，而不是玉璽。
最關鍵的是，作為網紅，婚後奶茶放棄微博這種自我形象的宣傳陣營，完全交由通稿來完成形象改變的打造是極其失策的。
人的形象是多面而複雜的。而奶茶的網紅形象，早期是章爸爸主導的乖巧可人；後期是東哥主導的幸福嬌妻，兩種都帶有男權意識下對女性的期許和規劃。而奶茶真人的性格是什麼樣的？是正能量的白富美，還是刁蠻任性的小女生，現在看來都是缺失的。經過過濾的完美形象遙遠卻不接地氣，人們不會對她的生活產生共情，所以，當華麗袍子下的虱子被揭開，人們的第一個反應不是同情，而是，看吧，我就說他們一定會有問題。此謂，人的劣根性。
相比之下，晚晚倒是清醒得多。她的黑歷史從她在豆瓣初露鋒芒就如影隨形。可以說，她的走紅，一直伴隨著爭議。婚後，走藝術掛的她更是特異獨行，各種出位的裝扮和造型，即使在當時引起爭論，但看客們看多了總會覺得，她就是那樣，似乎不足為奇。這就像艷照門之於阿嬌和張柏芝，走玉女掛的阿嬌演藝生涯幾乎停滯，而一貫不走尋常路的張柏芝，反而在當時的影響不是太大。這就是公眾心目中的認知和形象的對等性。
第二，論擇偶的重要性
說來很奇怪，明明是東哥犯了事，但收到最多反噬的卻是奶茶。
這不能不說，即使到了今天，大眾輿論對於女性而言，仍然更加苛刻。
按理來說，豁達大婆的例子不要太多，但為何到了奶茶就行不通？可能在於根本上，大眾心目中對於此二人身份認知的不對等。
人的天性在於」慕強「，這是千萬年生物進化的結果。所以強者總是能獲得更多的傾向性偏好。馬伊琍的且行且珍惜雖然被嘲，但女強男弱模式下，沒人質疑馬伊琍具備離開文章也能過得不錯的能力。佟麗婭在陳思成出軌後，果斷剪短頭髮，改頭換面，輿論上和陳思成進行徹底的分割，靠著殺傷力驚人的美貌，事業上也創出了新的高度。張雨綺家暴式離婚，無論是公關力度和資源調集程度均超前夫哥一大截，大女人形象仍有人買單。
但是奶茶夫婦呢？沒有人相信，一個身家幾百億的中年富豪，和一個初出茅廬的美女學生妹，兩個人之間有」平等「可言。所以，大家都寧可相信，奶茶式的」圓滿「，是不得已而為之的委曲求全，而年底的」傻逼「式朋友圈發聲，才是她真實的心聲吐露。
其實想想也是殘忍，對於一個二十幾歲的女生而言，這種群嘲有點落井下石的意味。當年校園認愛，綿綿軟語之際，未嘗沒有愛情可言。但是，霸道總裁愛上我的愛情童話抵不過成功男人旺盛的荷爾蒙分泌，而誰對這場婚姻的依賴度更高誰就輸了。
這也更加說明了一點，婚姻中勢均力敵的重要性。
中國式的婚姻，講究門當戶對。這是老祖宗們遺傳千年的智慧。門當戶對，古早時指的是婚姻雙方家庭資源財富的對等，更在經濟流動更加頻繁順暢的今天，還在於兩個人心智上的對等。一個是縱橫商場，過關斬將的中年富豪，心底的柔情早就在無數次爾虞我詐之間被消磨殆盡。在兩人婚訊傳聞滿天飛的時候，強東哥的頭等要事是推行自己十年年薪一元的股權替代方案。可見其對於即將迎娶進門的嬌妻的防備與算計。這種行為本身沒有錯，沒有誰的財富是大風刮來，幾十年的打拚所得需要也值得被牢牢守護，但對於妻子來說，這種防備本身就是傷人的。
而這種難堪，隨著劉強東在美國出軌卻敢怒而不敢言達到頂峰。
這就是小女孩和大叔式婚姻的悲哀。在你還是風花雪月的年紀，對方早已舟過萬重。章澤天曾經發過一個朋友圈，說遺憾自己錯過了劉強東奮鬥的最初十幾年。我相信奶茶妹的這種遺憾是真的，畢竟京東的」京「滿是前女友的痕迹，如果早十幾年出現，可能得改名叫」天東「。但劉強東的話今天看來就是胡扯，京東並沒有因為奶茶成為一家偉大的企業，而相反卻因為他出軌而市值幾乎腰斬。這也說明，男人對於感情的付出投入程度，隨著年歲和閱歷的上升而遞減；但講鬼話的能力，卻絕對是越來越強的。
相對於鏘咚哥的無情，晚晚和林翰這一對很有意思。你可以看到富養出來的男孩子可以細膩到何程度。
本來嘛，林翰的相貌實在談不上什麼翩翩貴公子，而且據說以前也是有些公子哥的拈花惹草的通病的。但婚後他曬健身，曬下廚，曬一些酸了吧唧的小詩，完全可以從中窺探出一個富貴閑人安逸的人生。這就是富二代、富三代們和富一代的差別。父輩們的打拚給下一代們創造了優渥的生活，雖然他沒有依靠這些資源站的更高跑的更遠，但沒了父輩們的緊繃和算計，就這麼過過滋潤的小日子，倒是更有一番滋味。他自己也在採訪中說，以前自己做事情沒有定性，有了晚晚之後才開始堅持做藝術這件事情，現在反而越加堅持和勤奮了。這裡可見晚晚對於林翰的意義，她更像一個牽引者的角色。從她們的採訪和日常的微博可以看得出，晚晚在這段關係中是處於掌控者的位置的。所以，在他們的新聞里，你看不到晚晚的」望夫眼「，相反，卻是林翰對於晚晚的安撫與支持。
想要過更好的生活並沒有什麼不對，但能不能過上更好的生活，還在於婚姻的維繫與經營。兩個頂級「網紅」，兩種婚姻模式。對於我們普通人的啟示，在於擇偶時的選擇。
選擇配偶的時候，除了考慮他的身家，背景，更需要考慮的，是他的品性，還有與自己的匹配度。即使他富裕如強東哥，能力出眾如強東哥，但如果你只能作為一個仰視者的存在。即便你美貌，年輕如奶茶，終究還會遭遇生命不可承受之難堪的時刻。
不過，其實，對於章澤天而言，十六歲成為頂級網紅，十八歲就讀於頂級名校，二十一歲與頂級富豪戀愛，二十二歲結婚，二十三歲當媽，二十五歲因為老公醜聞鬧得全球皆知……。這絕逼就是拿了女主人設的天選之人啊。這種經歷，凡人幾輩子可能都不能擁有，所以，作為註定要載入八卦史冊的名女人，收點誹謗和猜忌又有什麼關係，畢竟，另一位名女人范爺就已經說過了，欲戴王冠，必承其重啊。
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