晨獅設計觀點丨 Kinder巧克力包裝設計

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巧克力中含有可可脂，而可可又含有苯乙胺，這是一種能夠使人們有戀愛感覺的成分，所以現代的人們都將巧克力視為愛情甜品。以往的巧克力包裝中也是圍繞的愛情、戀愛這個氛圍來做中心點設計的，但是Kinder巧克力的包裝設計突出了這一界限，同時也突破了自己多年了一成不變的形象。在以深入人心的形象上進行顛覆性的重新設計是具有非常大的挑戰的，所以設計師在規劃時做了縝密的市場調研，最後定點在包裝的互動性及趣味性上。包裝整體呈現是不動的具有親和力的小怪獸，小怪獸的牙齒是由盒內巧克力包裝組合替代的，可以通過改變巧克力棒的位置來做不同的「鬼臉」，從而煽動群眾的購買慾。產品還通過不同的小怪獸跟顏色來區分來口味了，使產品更具有識別性。