音樂明星和球鞋

前言：我近來有點忙，需要一些時間寫出有沉澱的東西。這一期就讓我寫一些輕鬆一點的吧。

國際音樂圈有很多大牌明星都很喜歡球鞋，差不多每一個有一定知名度的明星都有機會和某運動品牌扯上一些商業關係。品牌方對於明星們，出手也絕不手軟。 尤其是耐克阿迪，彼此都想要把有知名度的明星全部霸佔，然後再用他們的明星效應和自己的品牌形象配合，來提升品牌價值。

可是大多數的明星們和品牌的合作方式都是捆綁簽約，沒有設計的權利，說白了就是品牌方給你錢，給你什麼產品你就穿什麼產品，對於產品的選擇和產品的設計完全沒有權控制和參與。其實很多大流量明星，比如說 Kendall Jenner，也就屬於這一類，拿一大筆錢，一直 "就只是" 和阿迪配合。

至於能夠有機會參與設計的音樂明星，有機會設計自己簽名款球鞋的音樂明星，其實也真不多， 我們都知道的有 Kanye(阿迪)，Pharrell(阿迪) 和 Rihanna(彪馬)，小眾點的有 Future(銳步)。

Kanye 是最備受公認為最厲害設計球鞋的明星，歷史上沒有任何明星達到他的高度，他不管在耐克或者阿迪，都能夠和品牌設計師一起配合，創造出來帶著自己獨特性的球鞋，也肯定都能夠的葉子肯製造出一股風潮。他有這種天賦，可能一直以來他就已經很喜歡時裝，很喜歡設計，在有著 Donda 團員長時間合作的情況下，對於如何設計球鞋，Kanye 有他獨特的一套。

Kanye 之後最讓人出乎意料的應該就是 Riri 了，Riri 和彪馬合作的新聞剛剛發布出來的時候，很多人都對此持著懷疑的態度，因為很難想像到從來沒設計過球鞋的 Riri，竟然會把潮流圈的球鞋市場玩的那麼溜，Riri 的彪馬 Fenty 系列成功地幫助彪馬創造了龐大的商業效應，這是很多人之前都沒想過的。雖然彼此之間的合作夥伴關係只有短短的幾年，也算是留下了一段美好的序章。

彪馬除了有了 Riri 還有另外一位天王巨星 The Weeknd(盆栽), 其實很多人都會對著盆栽的球鞋有大的期望， 搞不好在當時的市場上，對盆栽的球鞋期望度還大過 Riri， 沒想到盆栽的聯乘商品一出來，就一直都是雷聲大雨點小的情況，完全得不到很好的市場反應，這也是很多人跌破眼鏡的。盆栽的 XO Parallel, 已經是淪落到了打折商品。

盆栽這一個和彪馬合作的系列，恰恰證明了就算你有很優秀的音樂天賦，並不代表你能夠設計出很好看的球鞋， Kanye 的這一套天王巨星方程式並不是一定能夠成功，就算你有著巨大的知名度，市場也未必會為此埋單，是盆栽設計理念問題？還是彪馬推廣策劃問題？沒人知道。

阿迪的其實挺幸運有了 Kanye 也有 Pharrell， 來 幫助阿迪去推廣潮流區域，對著球鞋這一塊東西 Pharrell 有著深厚的底蘊， 有著和 Nigo 一起經營 Billionaire Boys Club 的經驗，也有過和銳步搞過 Reebok x ice cream 系列，所以對著球鞋 ，由他來和阿迪合作，確實能夠達到事半功倍的效果，相信阿迪跟他的合作已經鋪排到很多很多年以後。

也說一說我認為已經過去的 Jay-Z，他其實在很多年前都已經和銳步一起設計了 S.Carter 鞋款，算是開啟了音樂界和球鞋的鏈接，而且當時在美國的Hip-hop 圈子裡得到了挺好的口碑，可惜在他最紅的時候，Jay-Z 沒有用上自己的名氣去跟耐克做一些合作，雖然大家一直都知道他是耐克的忠實粉絲，只能說他和耐克沒有緣分吧。 現在他已經和彪馬簽約，幫助彪馬搞籃球市場，在名聲已經大不如前的情況下，看下他將來會拿出什麼樣子的籃球商品。

我們先別說設計一款完全獨特性的球鞋，我們先說 如何在現有的球鞋上加上自己的創意，其實這一點 Travis Scott 搞得挺好的，單單 Air Force 1 和 Air Jordan IV 就贏得了很好的口碑，確實讓我看到了有很多未來的可能性，至於現在他這個身份和如何和耐克繼續下去，或者直接跳槽去阿迪，將會是一個很有趣的猜測。耐克也不是省油的燈，除了 Travis Scott，耐克也和 Justin Timberlake 打好了關係，今年就在超級碗的表演穿上他的簽名鞋款啊AJ 3 JTH，看來明白將會有更多和他合作的鞋款冒出來。

最後一個就是 Drake 了，OVO 的耐克聯乘算成功嗎？這個問題見仁見智，不然就不會傳出他屢屢向阿迪示好的新聞了。到底 Drake 的球鞋創意如何？對我來說他確實不如新加入的 Travis Scott。再加上近來 Kanye 在公開場合說明和 Drake 有矛盾，看來 Drake 只能和耐克合作了。

耐克對著自身的球鞋鞋款很注重，不太讓明星們有著能夠改變鞋款的掌控權，最大的權利也只是讓你搞搞用料，玩玩細節，相信這就是 Drake 不太滿意耐克的原因，也是 Kanye 當初離開耐克的原因之一，至於耐克應不應該把鞋款的藍圖開放給音樂明星們玩玩，這是一個很有趣的思考問題。

玩得挺溜和挺有個性的，Tyler The Creator 也算一個。他和匡威的花花聯乘可以算是球鞋界裡面的一股清流，相比其他人之下，小眾卻讓人賞心悅目。用著「花花」去點綴球鞋，合作了數年都還讓人有新鮮感，沒想到從 Vans 轉去匡威的 Tyler，匡威和他是那麼地合作愉快。

還有一位天王巨星 A$AP Rocky，以我來看應該是沒有實質的底氣，卻硬著頭皮去設計球鞋，然後拿出來的產品直接被人家說借鑒，算是一個挺沒有自知之明的做法， 如何以後在第 1 波就做的那麼尷尬的情況下如何突圍而出，其實也是一個挺難解決的問題。

市面上其實也有很多天王巨星不願被品牌方捆綁 ，就能夠一直都穿著自己喜歡的球鞋，自己也沒刻意說去設計什麼球鞋，就好像 Justin Bieber ，知道自己沒有那種能力也是一種自知之明。別勉強設計出來了，把自己的名字攤上了，卻落到像 Rocky 那麼尷尬的狀況。

感慨的是，那麼多年來，也確實只有 Kanye 能夠把這一個球鞋潮流的東西，玩得最溜最好，好到 史無前者後無來者的地位， 他對著球鞋 有這很正確的了解 知道大眾消費群要什麼樣子的球鞋 也對這種種的細節掌控都把握得很好，下一個能夠有他如此地位的明星， 真不知道要等多久了…