實至名歸，茅台斬獲2017-2018年度中國傑出品牌營銷獎

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2018年11月20日，在北京舉的「2017-2018年度(第十六屆)傑出品牌營銷年會」上，茅台申報的《香遇金色非洲——文化茅台走向「一帶一路」品牌推介活動南非站》案例獲得「2017—2018年度中國傑出品牌營銷獎」。

中國品牌營銷獎是由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的一年一度的大型營銷類活動，截止目前已成功舉辦至第16屆，活動共彙集了2000餘件優秀案例，見證了上千家優質企業的發展，範圍涵蓋快消品、耐用消費品、金融服務、新興產業等多個重要領域。該活動旨在以當年營銷案例徵集為出發點，研究中國營銷形態同時褒獎優秀的企業及助推行業發展突出表現的人物，打造全商業，全營銷，全整合，全分享平台，推動中國商業文明的進步與中國營銷水平的跨越發展。而茅台憑藉創意和實力獲獎，可謂實至名歸。

隨著經濟全球化發展，中國企業的國際地位在不斷提高，全球消費者對中國品牌的正面認知逐漸提升，中國文化的世界關注度在也不斷提高。而「一帶一路」國家倡議的提出，為茅台「出海」提供有利的政策支持，也讓中國文化品牌走向世界。

正是抓住這一時機，茅台自2016年從德國漢堡啟程後，去年，以「香遇金色非洲——文化茅台走向『一帶一路」為主題的品牌推介活動首次走進非洲大陸。此次活動經過近三個月的精心策劃和周密部署，組織了包括茅台員工、經銷商在內的65名代表團成員親自遠赴南非。並於當地時間11月17日，在南非開普敦國際會議中心成功舉辦了以「香遇金色非洲——文化茅台走向『一帶一路』」為主題的大型品牌推介活動。在茅台「一帶一路」行南非站活動中，茅台開展了包括文化展覽、茅台雞尾酒會、高端商務座談，以及品牌文化晚宴等多形式的交流活動。

與此同時還發布了「非洲中國企業『一帶一路』共同發展聯盟倡議」，該倡議獲得了華為、海信、中車、中鋼等十餘家中資企業響應，並在大使館代表和南非工貿部見證下正式簽署倡議文件。而由茅台發起的該倡議是中國企業在非洲發起的首份倡議書，對於聯動在非的各個中資企業具有深遠意義。相關倡議內容以豐富的形式在全媒體渠道多維度發布，引發中外媒體高度關注，收穫包括南非旅遊文化部、外交部、中國駐南非領事館的熱情參與和點贊。正如茅台集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在「香遇金色非洲」——文化茅台走向『一帶一路』」品牌推介活動上所言：「貴州茅台以過去一個世紀的成長奇蹟，自豪地書寫了一份東方企業的成功案例，締造了白酒行業的品質標杆，成為中國民族工業品牌不斷發展壯大的典範。」

這次的品牌推介活動，也在最大範圍內調動了南非當地政府、行業、媒體、社會人士的關注和討論，受到南非各大主流輿論的關注，短時間內形成了「茅台熱」，同時也用融合兩國特色文化的方式，講述了中國文化和茅台故事，展現了中國品牌的國際影響力和推介能力，充分展現了中國酒文化的民族凝聚力、創造力和無窮魅力，提升了茅台品牌地位和國際形象，為茅台日後國際平台上的高端社交打開了新的篇章。中國傑出品牌營銷獎的獲得，也鞭策著茅台再接再厲，將品牌的理念傳播更遠，將品牌的價值發揮出來做出更多社會貢獻。