《歌手》的「七年之癢」

文/宋子軒

即便冒著諸多風險，《歌手》也註定要賭一賭，畢竟它已經沒有什麼不能放下的了。

收視率來到歷史最低，這個結果和首期競演的最終排名一樣，似乎並沒什麼懸念。

2019年，因節目收視率持續下滑被傳得沸沸揚揚要終結的《歌手》，還是將自己的歲數扛到了「七」這個敏感的數字。和往屆一樣，洪濤也依舊出現在了節目發布會的現場。去年12月26日，《歌手》2019和劉歡原創音樂基金的發布會一同舉行，在發布會現場談到《歌手》是否有「七年之癢」這個問題時，洪濤並沒有否認。不過在他看來，包括劉歡、齊豫、吳青峰、楊坤在內的首發陣容依舊值得觀眾期待。

昨晚，在劉歡以一曲帶有交響金屬與搖滾風格的《夜》結束了全場的競演後，《歌手》2019首期正式落下了帷幕。然而據酷雲的實時數據顯示，首期節目的收視率僅為1.1362，相比去年首期2.038的成績，下降了近一半的百分點，也成為了該節目歷年來的最低數據。在昨晚的實時收視率上，不僅不如湖南衛視已經播出了近30集的《知否知否應是綠肥紅瘦》，幾乎同時段的收視甚至還不如國足在2019亞洲杯與菲律賓的比賽。

儘管節目結束後直到今日凌晨3點左右，《歌手》仍位居微博熱搜榜的首位，不過除了#歌手排名#這一話題之外，唯一進入熱搜榜前20名的話題卻只有#張芯像黃綺珊#一個而已。

對於《歌手2019》來說，這個「七年之癢」，著實癢得厲害。

《歌手》的改變是順勢而為還是無奈之選？

儘管已經經歷了6個年頭，不過來到第七年，《歌手》在節目上依舊尋求著突破。

和前兩季相比，節目首先調整了大眾聽審的投票規則，為了了解觀眾更感性的一面，將之前的「一人一票制」調整為了每人3票電子票與3票紙質票，共6票的機制。觀眾可在歌手競演過程中將3票電子票在任何時刻投給已登台的歌手，而3票紙質票則需在全部競演結束後方可投出。不過這樣的投票機制，從節目本身的觀看效果來看，意義並不是很明顯。

此外，歌手獲知競演結果的方式也發生了變化，依據新規則，競演歌手不再集合等待洪濤的結果宣布，而是自行查看排名。節目為歌手準備了兩組信封，分別為「排名信封」和「歌手信封」，每位歌手可以從每組信封中各選一個進行查看。儘管洪濤標誌性「拖沓」揭曉結果的過程被兩個信封取代，不過這究竟在多少程度上能降低觀眾「快進鍵」的使用率也未可知。

除了賽制方面，不知是節目組和歌手們有意為之，為了避免歌曲上的「炒冷飯」，還是為了歌曲選擇上的「新意」，相比往季《歌手》首期，競演歌手大多選擇自己的成名曲或經典歌曲力求在排名上取得「開門紅」不同，今年幾位歌手都選擇了相對冷門的歌曲。

無論是劉歡的《夜》還是楊坤的《我比從前更寂寞》都算得上冷門，吳青峰《燕窩》的傳唱度也並不算高。而逃跑計劃更是沒有拿出自己的經典作品《夜空中最亮的星》，而是選擇了《一萬次悲傷》，在這場「冷門之戰」中也最終墊底。要知道的是，此前在《我是歌手》第二季中演唱《夜空中最亮的星》的張傑就曾在當晚的競演中獲得頭名。

相比之下，另外兩位歌手雖各有特點，但也仍不足以撐起節目的熱度。作為《歌手》有史以來年齡最小的首發歌手，Kristian Kostov在《Beautiful mess》中此次特意加入了二胡、大鼓這些極具中國特色的樂器，不過從社交平台上來看，觀眾相當多的注意力都放在其年齡和顏值上。而另一位歌手張芯，儘管還因為歌唱技術頗像黃綺珊登上了熱搜，不過在《歌手》這個節目觀眾經過黃綺珊、韓紅、迪瑪希之後，對於同類型的選手來說，也很難再激發審美上的新鮮感。

當然，今年《歌手》最大的變化並不是在以上歌手陣容以及歌曲選擇以及細微賽制上的調整，而是引入了「全民舉薦歌手」的環節。包括曾一鳴、畢書盡、周興哲、許靖韻、劉維、Jason Chen、許飛在內共計119位明星及素人歌手報名踢館。

2018年的人氣網紅組合摩登兄弟的主唱劉宇寧最終以1467482票，成為了首位「全民舉薦踢館歌手」，而這也成為了繼節目官宣後的最大流量擔當。截至目前，《歌手》官博上的該條官宣微博的轉發量已經超過了40萬。

成立於2014年的摩登兄弟樂隊，在經歷了室內直播、街頭直播後，終於在去年憑藉歌曲《講真的》在抖音開始發酵，截至目前該組合在抖音上的粉絲量已經超過了3500萬。爆火後摩登兄弟陸續發單曲、開見面會、接代言、拍電視劇，主唱劉宇寧更是先後登上了《天天向上》、《快樂大本營》、《嗨！藍朋友》等多檔主流綜藝的舞台，正式加入了流量明星行列。今年年底劉宇寧還登上了江蘇衛視跨年演唱會的舞台，與林志玲同台表演。

不過此消息一經發布，便引發了諸多質疑。「不夠格」成為了質疑聲中最多的評價。

《歌手》此次的踢館選手的賽制也引發了諸多討論，由於在此過程中，歌手光澤因為被節目組認定刷票，被取消了參賽資格。不少網友也紛紛質疑，如果粉絲除了自家偶像，給其他歌手都惡意刷票，那其他歌手不就都被取消資格？

此前，音樂財經曾在文章《為什麼請來了Jessie J，洪濤還是哭紅了眼睛》一文中，分析過《歌手》在邀請音樂人上面臨的嚴峻考驗。面對歌手資源不足，以及節目長期規劃與現實資源存在的矛盾，洪濤更是在去年節目的首期面對鏡頭時潸然淚下。在此前接受採訪的時候，他曾坦言：「《歌手》是一個資源消耗非常大的節目，怎樣請來既對音樂有出神入化演繹，又符合大眾期待的歌手，決定了節目能否取得成功。」這也解釋了為什麼，在幾經努力下沒有請到目標音樂人時，洪濤難掩失落之情，因為他清楚，這對於《歌手》來說意味著什麼。

國內資源的稀缺，使得《歌手》終於開始把目光投向了海外，去年能夠請來Jessie J這樣在國際上都聞名遐邇的歐美音樂大咖對於節目本身來說是一次重要突破。不過總局對於綜藝節目的管控幾經升級，對於節目的製作方來說，節目內容的選擇和尺度的把控將尤為關鍵。海外藝人的選擇註定不是最優解，而擁有大流量的網路紅人則終於成為了《歌手》考慮的方向。

面對歌手資源的壓力，以及近兩年持續下降的節目熱度，為了增強與觀眾的互動性與參與性，突破更大圈層，此次在踢館歌手賽制上的變化，應該是《歌手》進行的主動調整。只是擔著影響《歌手》品牌質量以及口碑的風險，這樣的選擇背後看上去更多的則是《歌手》深深的無奈。

《歌手》何苦賭這一把？

去年年末，各大衛視紛紛結束了2019年的廣告招商，不過成績甚至可以用慘淡來形容。

其中，去年的招商冠軍湖南衛視在今年黃金時段的招商額僅為13.09億，只佔到了去年同期50.69億成績的四分之一。2019年的招商冠軍被北京衛視摘得，廣告簽約金額僅為20.3億元，遠不及去年湖南衛視同期的招商數據。

近年來視頻網站的快速發展，網路綜藝的不斷衝擊，已經逐漸擠壓了電視台的招商空間。此外，各大衛視受制於諸多政策限制，內部人才流失等內外問題，發展明顯受阻。

除了在內容方面，如何通過更多賽制上的調整、渠道的拓展使節目突破圈層，與觀眾形成更多的有效互動顯然是《歌手》在今年需要考量的關鍵課題。據百度指數的數據顯示，《歌手》2018的粉絲中19歲以下的觀眾佔比僅有5%，29歲以下的群體在整體中還不及5分之一，而這一數據相比《歌手》2017竟還有下滑趨勢。如何更大程度上吸引年輕群體的關注，對於《歌手》未來的生存無疑至關重要。

而且，雖然每年均是首個「出發」的音娛類綜藝，不過2019年在包括《青春有你》、《以團之名》等眾多節目上線後，觀眾的注意力和熱情將進一步流失。

對於已經發展到第七年的《歌手》來說，即便冒著諸多風險，也註定要賭一賭，畢竟它已經沒有什麼不能放下的了。