起底小標酒，小標酒泛濫給中國葡萄酒市場帶來哪些影響？

近幾年來，進口葡萄酒在中國市場的增速呈現出突飛猛進的態勢。目前已經滲入了國內三、四線市場，國內一線白酒企業也已涉足進口酒領域。同時，國內大部分酒商都已加入了進口葡萄酒的銷售行列。

種種跡象表明，進口酒已經成為酒類行業最大的風口。誰能抓住大勢，誰就能帶領企業步入新的輝煌。隨著進口葡萄酒市場的持續升溫，企業之間的競爭也不斷加劇，微利成為新常態，而供應鏈整合能力將成為今天市場角力的核心關鍵。以「國外酒庄倉庫前置」為特點的新模式——小標酒（也稱：簡標酒）應勢而生，正在保稅區悄然走紅。

何謂小標酒？

所謂保稅區小標酒，指在國外完成葡萄酒生產與灌裝，小標酒貼上標有基本要素的小型簡易標籤，小標酒到中國保稅區後按國內客戶要求設計的標籤，然後清關。目前，國內多個二、三線城市保稅區都湧現出進口原瓶小標酒項目，目前的小標酒項目，AOC級別以及該級別以下各種餐酒涉及在內。

目前，國內有兩種分裝訂製的小標酒，一種是國外出口大容量葡萄酒液到保稅區內（塑料桶包裝或大容量袋裝），分裝貼標再報關進口的小標酒；另一種是國外出口原瓶簡標的葡萄酒，到國內保稅區後，再換標，重新報關放行的小標酒。

小標酒的優勢，在於能大大縮短了進口時間。進口商可在保稅區小批量進口試水。保稅區最少500箱起訂，十分靈活。相反如果酒商直接到海外去進口整櫃、貼自己標，銷量不好會形成庫存。而且保稅區也擁有不更換內容，更換標籤、包裝的功能。所以，從法律法規上來講，小標酒符合中國的法律規定。

小標酒對酒商的影響

事實上，小標酒無論對進口商還是經銷商來說操作難度都大。首先品牌需自行設計，毫無知名度，推廣起來有難度，在葡萄酒標籤設計上，酒商可能連一些國外的慣用用法都不熟悉，貿然製作國外標籤，極其容易被看出紕漏；其次，不同批次相同酒液的延續性不高；第三是產品品質低端，品牌化可行性很差；最後，小標酒AOP，vce等不會有太大差異。

此前，一位郭女士從一家專門做特賣的網站上購買了一瓶紅酒，準備和家人在中秋節時分享，紅酒名為這個澳大利亞設拉子、赤霞珠小企鵝紅酒，結果她收到紅酒後卻發現，和網上的包裝完全不一樣。在紅酒標籤上，灌裝日期清晰地印著：3013年6月17日。也就是一千年以後。

據紅酒的進口商表示，由於在印刷排版時出現了錯誤，誤將2013年印成了3013年。錯誤雖小，但該問題的出現無疑是管中窺豹，可見一斑。身為進口商代理問題小標酒，如果一旦被消費者發現，公司的專業性、美譽度都會受到影響。

小標酒對渠道的影響

說到小標酒對渠道的影響，作為一家走 OEM 模式的酒商，勢必不會像正規渠道進口的紅酒一樣有品質保障，有強大的品牌及企業做背書，有充足的資金做宣傳，有完善的售後服務體系。

相反，小標酒因為酒體不穩定，很難進入餐飲渠道進行銷售，其次庫存不穩定，尤其是在旺季，其因為價格低廉，很容易在旺季被人甩單。經銷商會在銷售旺季出現無貨可售現象。這對經銷商而言是極其致命的。

小標酒對消費者的影響

從流程來講，小標籤酒是合規的，縮短了供應鏈。但實際上，由於小標酒項目的存在讓打造OEM品牌的門檻更低，也為一些追求短期利益酒商提供了避風港。當然，小標酒最核心的隱患還是利用酒標設計的自主權，很可能會誤導消費者，甚至欺騙消費者，從而達到牟利的目的。

比如，進口商可以給一款廉價的法國餐酒，換上一個高大上的酒標，在正標上添加酒庄、莊園、窖藏、珍藏，陳釀、精選、特級、頂級等辭彙，仿照帕圖斯的樣式出品一款叫帕徒斯的擦邊酒，國外有奔富，進口商就來一款奔福；國外有389，進口商可以來一款983。長此以往，消費者的利益誰來保障？

小標酒的未來走向

眾所周知，葡萄酒是品質的象徵，經過歷史沉澱所形成的葡萄酒文化已經深入了每個種植者、釀造者以及飲用者的思想底層。很多釀酒者把釀出的美酒得到人們的肯定作為他最大的榮耀，而一些商家為了追求短期快速的利益，忽略了葡萄酒最美好的本質。

小標酒因市場需要而出現，屬一種過渡性的品類，當整體消費素養上升，目標消費人群萎靡，勢必會慢慢的縮減甚至退出，所需要的時間則與葡萄酒文化養成速度成反比。

此外，從營銷的趨勢來說，互聯網的透明化會使消費者對產品的認知水平不斷的提高，小標酒的商業壽命不會太長久；從國家食品安全政策的角度來看，小標酒紅紅火火之日，恐怕也會是國家監管部門重拳出擊之時。

縱觀國內進口葡萄酒市場，假冒偽劣進口產品盛行、價格混亂、品牌混亂等各種現象普遍存在，極大地影響了葡萄酒市場的正常秩序。作為消費者，更應該選擇那些值得信賴的誠信進口葡萄酒商家，如奔富（Penfolds）、傑卡斯（Jacobs Creek）、天鵝庄（AUSWAN）、丁戈樹（Tingle Trees）等知名品牌。因為這不只是一瓶葡萄酒，更是對美好品質的詮釋。（來源/華夏酒報）