為什麼在中國 SNS 沒有微博火爆？

02-27

SNS 微博互聯網產品

微博的火爆只是一個「勢」，它終究無法承擔起sns的角色。

1.重量：

微博和sns是兩個重量級別的產品。微博自身的輕便適合對信息進行有效梳理達到傳播的目的。sns需要滲透和沉澱，是需要融合線上線下、娛樂和非娛樂的一種形態。如果微博繼續自己做這做那，它一定會成為另一個sina 博客的，只是時間關係。sns可以推出微博的形態，但微博無法做出sns的底蘊。

2.大環境：

中國的互聯網是娛樂屬性的，在沒有進化到應用屬性之前，決定著短期爆發的東西可以得勢得利。sns的價值在於「使用」，娛樂只是之中的一小部分。中國互聯網高速發展了10年，但是涉及到日常應用的政務辦公、在線支付這些東西還存在各種各樣的門檻，這種環境也使得人們對互聯網的應用認識局限在娛樂上。涉及到傳統社交圈或處理事物還去沿用傳統方式。

3.先行者

中國的互聯網創業環境也是生態缺失。沒有時間和空間給一個小團隊去培養一個社交網路產品逐步成長，如果不快速的爆發就要被大公司來搶奪。而大公司的短期KPI考核導向也不允許這個社交網路去自然發展，必須偏重娛樂。

以twitter為代表的微博相較facebook為代表的SNS顯著的的區別之一就是關係。SNS是相互確認的好友，微博是單向關注。單向關注讓交互的門檻更低。還有一個顯著區別就是，微博可以轉發，加上其短頻快的特點，發布、轉發門檻極低，這讓微博具備了自媒體的屬性。這一點與第一點結合起來，使twitter的傳播路徑更多元，效率更高，覆蓋面更廣。原始的微博與SNS，因為這兩項區別涇渭分明。
現在的新浪微博，其實是在SNS的基礎上，把雙向好友關係，改造為單向的關注關係，同時精簡掉SNS的博客（日誌），並將SNS的分享功能，從圖片、網址、視頻（文件），延伸到狀態(即增加狀態轉)而形成的。微博可以轉髮狀態，但一直對網址、圖片、視屏、文件等內容的支持不足。而SNS支持分享網址、圖片、視屏、文件，甚至博文等內容，卻不支持轉髮狀態，導致狀態雖然與微博一樣短與平，卻快不起來。現在新浪微博，把二者合二為一，進行了融合，才誕生了現在的新浪微博。而其他國產微博，大多以新浪微博為參照對象，導致國內微博與國外，幾乎是兩個東西。只有飯否、豆瓣說等少數微博，仍然堅持（或者說其他原因），從而與微博的鼻祖twitter更為接近。
同時，新浪微博引入認證，更是與SNS社區的實名認證異曲同工。所以新浪微博，間接地走向了實名社區。只是給了用戶更多的自由選擇餘地。
所以說以新浪微博為代表的國內微博，更多的是twitter，和facebook的混合體，是融合了SNS元素的微博，泛微博。他們對國外的微博的改造，很多人把這叫做本土化。在我看來，這種改造，，其意義遠不是「本土化」所能概括的。它反映出一種趨勢，或者說為我們探索出一種方向。
SNS網站現在也紛紛借鑒微博的一些特性，對自身的狀態進行一系列的改造，使其更接近微博。這種變化，也部分得益於新浪等微博的探索。
而同時，新浪本身對twitter的改造，也正是微博SNS化的表現，而且隨著新浪微博的版本更迭，這種SNS化的趨勢日趨明顯。
新浪微博，其實引領了一個潮流。即Twitter為代表的微博與facebook為代表的SNS彼此融合的潮流。微博越來越SNS化，SNS越來越微博化。兩者，正從涇渭分明變得彼此融合。而兩者的中間，正是SNS與微博共同的未來。毫無疑問，新浪微博正沿著這條路在大步邁進。這一點，從新浪網新近改版，將活動放入「應用」菜單，並添加投票等應用，就可以看出。
中國的SNS短期看沒有微博火爆，是因為微博媒體屬性更強，而真正的SNS，是需要小火細細煨，才能出味道的，而這種內涵底蘊，是純粹的微博難以具備的。中國的SNS沒有微博火爆，這只是短期效果。隨著SNS不斷吸收微博的精華，同時微博的新鮮勁過去，這種差距會逐步縮小。
另外，SNS在國外比微博火，也跟國情有關。國外的facebook這樣的先行者已經一統江湖，微博難以撼動其堅實地基。國內則是諸侯割據，烽煙四起，沒法比。
但最終，結局都是一樣。吸收了微博特性的SNS，或者說二者的混合體，將會一統江湖。而新浪微博的進化之路，還遠沒有走完。

問題本身就是錯的誰說微博模式不是SNS

1、SNS服務於關係，信息只是關係之上的互動元素，用戶在這個過程中更多的是生產信息。

2、微博服務於信息，關係是信息流通的必經節點，用戶在這個過程中更多的消費信息。

3、TW和FB其中很重要的一點差別在於信息的流通性，這個決定了消費力度，前者因為轉發而呈幾何級放大，形成自媒體效應，後者則只能停留在小圈子中分享，這決定了產品是基於信息流通的微博還是基於關係的互動。

4、在中國，服務於關係的產品有QQ，關係的需求已經被基本的滿足了

5、在微博之前，中國的自媒體、具備一定公共空間屬性的信息服務是論壇，信息流通性差。所以微博一出來，玩開心轉帖這種也服務於信息流通但並不夠強勁的自然就轉向新浪微博了。玩開心轉帖和玩新浪微博的主要目的都是消費信息（而非生產信息），後者顯然強於前者。

其實吧，說什麼現在SNS什麼不行了，起碼就Google Trends和Adplanner顯示來看，新浪微博和人人網相比，兩者現在活躍用戶數就是差不多，而且根據今年2月開始的流量走勢來看，兩者趨勢也基本相同。

微博存在以下幾點優勢，是SNS目前無法超越的：

1. 時代需要。這年頭，你有滿腹的想法滿腹的牢騷要找地方吐槽，一群開始不認識的人說著自己的故事，說著自己的想法，抱怨著自己的不滿；

2. 媒體屬性。微博具備媒體屬性，尤其新浪微博專長。輕媒體已經成為普通媒體的互補；

3. 名人效應。微博是靠名人逐步積累起來的人氣，一個名人後面跟著一堆粉絲，他說的話就如同教科書，轉來轉去評來評去，讓與名人對面變得不那麼遙不可及；

4. 事件效應。由於微博輕，事件就容易傳播，140字，爆炸式的傳播，讓事件快速到達受眾那裡。