流量分散，如何保障投放效率？定製儀錶盤幫你掌控全局

當程序化購買成為品牌投放的核心，面對龐雜且分散的海量數據，企業主要怎麼做才能使數據變為有效資源，更好的服務於品牌投放？加和科技為企業主定製專屬智能儀錶盤，對數據進行一站式整理、分析、呈現。整合多家數據源提升投放效果，統一管理投放渠道，讓活動管理不再令人頭疼。

以某大型日化客戶為例：

隨著品牌程序化投放所參考的數據源越來越多，投放渠道越來越豐富，投放管理變得難以控制。在投放活動開始後，企業主往往面臨各種各樣的問題。投放渠道分散，如何及時查詢到品牌投放效率？哪個投放渠道效果更好？哪個城市觸達率最高？定製化智能儀錶盤的出現，為這些問題提供了最佳的解決方案。

實問實答

Q：有時候在看報表時，枯燥的數字很難做出精準分析，一些數據想看到更具象化的顯示。這個系統能帶給我什麼新的體驗？

A：以前，投放數據都以數字的形式呈現，企業主很難從這些數字中總結出特點，讓數據的作用大打折扣。定製化儀錶盤系統藉助圖形、圖像等形式，對一些重要數據進行了可視化處理，清晰有效的傳達重要信息，方便企業主對自己的數據進行管理及分析。

例如，一些企業主關心自己的投放在哪個城市的曝光量更高，以便調整投放重心。如果只用數字來展示，大量城市的投放信息混雜、需要多頁預覽，過多的數據不利於企業主做出精準決策。利用可視化，把這些信息放在一張地圖上顯示，用標註大小和顏色來區分曝光量的高低，當曝光量更高時，該城市的標註點也更大。採用這種可視化形式，只需一頁，所有數據一目了然，再也不必為數據多亂而頭疼。

Q：數據越來越多，活動開始後很難及時對投放渠道作出有效管控。過去當我想了解投放情況時，還要等每次代理上交的周報，數據相對滯後，可以幫我解決這個問題嗎？

A：以前進行營銷活動後，由於多方數據混雜，很難做到曝光追蹤，對於監測、評估等也缺乏一定的手段。當企業主想要了解某活動當前的投放情況，至少需要經歷以下5步：

step1：企業主詢問代理公司

step2：代理公司收集第三方監測數據

step3：監測公司整理數據

step4：代理公司整理報告

step5：代理公司向企業主發送報告

收集數據需要耗費過多時間精力，因此需要一定的周期性，企業主只能在定期的報表中看到投放情況，不能滿足實時查看最新數據的需求。假如在投放過程中，某媒介的投放效果不理想，但因為傳統收集數據的局限性，企業主沒能及時了解到投放情況，就有可能錯失修補良機。智能儀錶盤通過數據上傳功能及API對接，將分散的多方數據源彙集到系統中。當使用定製儀錶盤時，系統會自動、實時的反饋媒體及第三方數據，企業主無需再藉助他人，只需一步就可自主實時了解詳情，及時根據數據作出策略調整，對自己的投放活動進行追蹤，確保投放的優質性。

Q：我的投放活動很多，當有投放出現問題時，我不能及時發現。怎麼幫助我及時發現問題？

A：在常規模式下，一個擁有多品牌、多投放的企業主在面對各種數據時沒有辦法做到第一時間甚至提前預知可能出現的狀況，這導致很多活動出現問題時，企業主不能及時作出策略調整。定製化儀錶盤可以根據企業主的需求，顯示更具針對性的數據。對於一些重要的投放數據提前設置預警值，到達預警值後系統自動通知，節省了企業主一一排查的時間。

例如，提前設置impression預警值，當某媒體投放數據低於預警值時，系統會自動預警。企業主即可根據數據，及時調整策略，更改投放媒介或調整投放量，確保這波campaign能夠按計划進行。

Q：要了解的投放數據還是太多了，系統可以幫助對各項數據進行分類嗎？

A：過去，多方數據混雜，企業主很難從整體到部分、從概覽到詳細的清晰掌握自己的投放情況。根據企業主的不同要求，系統可定製化將數據歸類顯示。如可以分不同的廣告形式來看，包括OTV、Display等，幫助企業主了解每種廣告形式的投放效果；也可以分為不同的事業部或不同品牌來看，讓不同管理者只需要了解自己所關心的數據，避免被其他品牌信息所干擾。

更精細化的管理功能，能夠幫助企業主及時做出正確決策。企業主藉助數據不斷優化投放策略，以真實、智能的數據衡量每一次投放，實現營銷效果的最大化提升。