QQ瀏覽器打造明星熱搜榜背後，明星數據榜單還能怎麼玩兒？

文 | 肖曉

文娛產業迅猛發展，最典型的產物便是批量催生新型偶像，和他們背後「不瘋魔不成狂」的粉絲群體。只是新鮮面孔不斷湧現的當下，如何讓自己的愛豆在市場上保持熱度，成為製作方、平台方、資本方等面前的「寵兒」，也讓無數粉絲操碎了心。

大數據時代，應援，是他們找到的最直接、且最行之有效的方法。只是長此以往，昔日公平權威、極具參考性的榜單逐漸演變成考察粉絲財力、物力、人力的戰場，在各大巨頭紛紛入局下，市場更是出現了「榜單紅海」。只有想不到，沒有粉絲應不了的援，問題是，這些榜單還具有最初的意義嗎？

巨頭入局、粉絲熱衷，明星榜單亟待新玩法？

年末歲初，娛樂產業陷入了頒獎浪潮中，明星大咖、幕後推手輾轉徘徊在各個名利場，拿著花樣不重複的榮譽。而這背後，當然是各種榜單。總有一個榜單，你的愛豆、公司旗下的藝人、握在手裡的影視劇，可以拔得頭籌。

不諱言，娛樂產業從來不缺「榜單」，尤其是近幾年門檻降低，說是「榜單盛世」亦不為過：微博、知乎等社交平台以平台內的搜索數據為依據，愛奇藝、優酷等視頻網站以站內用戶數據拉開了榜單大戰，艾漫、貓眼等數據平台花樣角逐其中。

蜂擁而至背後，其實是藝人在大數據時代的價值飆升。從目前市場盛行的榜單里，不難發現，流量熱度、商業價值排在首位，其次是話題度、轉換率等，不僅滿足了粉絲為愛豆應援的初衷，也在試圖為資本市場、廣告主提供一份參考。

只是，參差不齊之下，這些榜單似乎只能成為各方「自圓其說」的論證，而在粉絲們的狂歡下，是製作方、廣告主的「有苦難言」。回望近年來的影視製作和資本市場，不乏押注榜單頭部明星，卻冷淡收場的案例。鹿晗的《甜蜜暴擊》成為製作方和投資方的「暴擊」，趙麗穎代言迪奧被群嘲在前、銷量下滑在後。

權威性、參考性降低，市場亟待新入局者來打破僵局。在經歷了榜單扎堆的1.0時代之後，如何讓這些看似光鮮亮麗的數據，成為明星「有效商業價值」比如代言產品的銷量、主演影視劇的市場影響力等的衡量標準，才是現當下的「榜單入局者」面前的難題。

搜索開放直達+創新玩法，明星熱搜榜再定義「榜單價值」

QQ瀏覽器明星熱搜榜正是在這種情況下入局的。和微博知乎依託站內搜索、視頻網站立足自身用戶、數據平台的抓取同步不同，它依託的是瀏覽器搜索功能的開放性，這也意味著參與榜單的人群從以往的粉絲群體向全網用戶拓展，將調查的樣本拓展至全網，本身就是一種進步，是真正的大數據玩法，也是榜單公正性的重要體現。

值得一提的是，QQ瀏覽器明星熱搜榜具備搜索直達功能，不但契合時代命題下「快人一步」的理念，也全面提升了粉絲應援體驗。更重要的是，QQ瀏覽器搜索直達功能對用戶行為軌跡乃至需求趨勢的的分析，也讓榜單數據進入了縱深時代。

強大的搜索功能優勢外，QQ瀏覽器明星熱搜榜還不遺餘力調動粉絲群體，為冷靜客觀的大數據榜單注入一抹熱情。據了解，明星熱搜榜為粉絲量身定製了多種玩法。一方面，基於當下榜單多依賴線上搜索，其開創了以攝像頭掃描明星海報進行應援的方式，簡單的掃一掃便能成功應援愛豆，何樂不為，更重要的是在榜單公正性維度，線上線下並行的應援方式，也讓數據更加真實和多維。

另一方面，QQ瀏覽器明星熱搜榜還以創新性玩法不斷吸引粉絲。以最近QQ瀏覽器明星熱搜榜推出的超新星熱搜計劃活動為例，粉絲不僅每天有15次應援機會，更重要的是可以通過實際行動為愛豆贏得商業權益：應援累計3333W分，解鎖QQ瀏覽器開機大屏；應援累計6666W分，解鎖北京世貿天階、上海美羅城、紐約時代廣場納斯達克大屏廣告投放。

數據顯示，第一期超新星熱搜官劉宇寧64小時完成3333W人氣值，成功解鎖QQ瀏覽器開機大屏；98小時內完成6666W人氣值，拿下了北京、上海和紐約三大地標展示，邁出了粉絲應援助力愛豆商業曝光度飆升的第一步。「最好的應援給最好的劉宇寧，感謝QQ瀏覽器」，粉絲們在微博上寫下了應援和對QQ瀏覽器的感謝。

粉絲福利也成為吸引他們參與的重要「誘餌」。在1月8日劉宇寧生日，點贊數最高的粉絲可以獲得定製動漫形象，與偶像一起登上QQ瀏覽器開機大屏，這樣的福利更是引發了粉絲的狂歡：「向全世界安利劉宇寧」、「期待與你同屏」，一度成為粉絲的主流聲音。除此之外，GIF彩蛋、視頻彩蛋也將不定時為粉絲帶來來自愛豆的驚喜。

21日起接棒劉宇寧成為新一期熱搜官的是人氣新星敖子逸，小龍女和小惹米們同樣可以通過文字搜索和攝像頭識別照片「逸」起為其應援，助力他解鎖相關福利的同時，粉絲們也同樣可以獲得和愛豆「近距離」接觸的機會。當然，超新星熱搜計劃僅僅只是QQ瀏覽器明星熱搜榜的其中一個活動，我們更加期待QQ瀏覽器明星熱搜榜在接下來帶給市場更多的驚喜。

粉絲經濟下的「榜單紅海」，QQ瀏覽器明星熱搜榜如何「後發制人」？

明星是聚光燈下的「可見資產」，榜單紅海背後是市場試圖以數字的形式對其進行評估，從而進行或商業或藝術性的轉換。QQ瀏覽器明星熱搜榜，一份基於開放公平的數據、創新性玩法的榜單，旨在打破的正是以往粉絲圈地自嗨、製作方和資本方「苦不堪言」的狀態，朝著權威性而來，進而服務於產業鏈的各個環節。

作為文娛產業最重要的一環，明星承擔著或藝術塑造、或商業價值、或情感寄託的功能，但都有一個共同的考核標準：市場買單，對應的買單人分別是製作方、廣告主資本市場以及粉絲群體。這也要求明星不斷提升自己的人氣值，而一份基於公正性的有價值和影響力的榜單不僅是其撬動粉絲群體、證明國民度的報告，亦是其從小眾圈層逐漸走向大眾的推手，QQ瀏覽器明星熱搜榜提供的超強曝光機會也是可遇不可求。

優質的影視創作可以成為造星勝地，但「不合適」的明星也會壓垮影視製作，尤其是新型偶像增多、流量助推資本熱潮，製作方和明星的攜手也成為一道選擇題，近年來無數向流量低頭的影視製作都得到了深刻的教訓。QQ瀏覽器明星熱搜榜的出現，理性衡量明星的價值，將最合適的明星擺在了製作人面前，擠出了流量的水分，剩下的便是市場的買單率。

同樣備受流量和榜單困擾的還有廣告主代表的資本市場。娛樂營銷的盛行，讓品牌主對粉絲營銷、影視營銷的投入愈發大手筆，只是投資回報率卻成為一大難題，如何選擇合適的明星代言人、或者是冠名植入合適的影視內容，都需要考量。QQ瀏覽器明星熱搜榜打破昔日各個榜單站內數據的局限，將所有明星置於大眾的面前，保障數據的全維度和全面性，縱深垂直的用戶行為數據分析也在一定程度上帶來了後期轉化率的有效參考值。

讓製作方和資本市場免於「虛高人氣」、注水榜單的困擾，是當下榜單孜孜渴求的；回饋粉絲，更是是一種溫情的「來往交互」。相比以往應援作為粉絲的單向狂歡，QQ瀏覽器明星熱搜榜的粉絲福利無疑是一種驚喜；更重要的是，對於粉絲來講，不需要依託經紀公司、影視資源和品牌主，便能通過努力和偶像近距離接觸，讓偶像出現在最具號召力的地方，成為助推偶像人氣攀升的一份子，這種努力之後的圓夢，何其滿足。

榜單紅海下的市場，正在迎來迎接QQ瀏覽器明星熱搜榜這位新入局者，它還將如何滌盪行業風雲，帶來更多關於明星數據的全新玩法，開啟榜單2.0時代呢？不妨繼續鎖定。不過可以肯定的是，它的出現，必將成為行業的新風向標，真正助力以明星為中心點的「合作共贏」。

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