有趣的H5案例分享（一）

02-24

一談到刷屏式的H5，大家腦海中最先想到的一定有網易。對於大部分的營銷人來說「爆款」的出現大多存在偶然性，是件可遇不可求的事，但是似乎網易例外。

拿網易雲音樂的前幾個月的H5《你的榮格心理原型》來說，傳播還沒過多長時間就被封了，從我看到這個測試到被封禁也就不到一天的時間，可見這次網易的H5活動傳播效果很驚人。

網易做《你的榮格心理學原型》H5目的是為了推廣第五人格遊戲的品牌，於是網易旗下的網易遊戲聯合網易雲音樂策划了這個H5。

網易的H5基本模式是固定的，大部分的H5也是這一路，細分拆解來看就一目了然。

朋友圈、微信群出現第一張第五人格海報，大多數人會產生好一新點開海報，長按掃描二維碼，進入H5頁面；
然後頁面會告訴你這個活動是什麼；
然後進入答題環節，幾分鐘後你答完了所有的題；
最後給你呈現一個結果，告訴你是什麼樣的內在人格和外在人格；
而你因為分享的慾望保存圖片轉發到了朋友圈或微信群或你的某位好友。

這只是初期的傳播路徑，後來因為微信封禁的原因，活動入口改到了網易雲音樂app上，但傳播量依舊很可觀。

網易的這次刷屏活動其基本原理是：利用人類好奇心或窺探心理，通過簡單的小測試來告訴用戶「你是誰」、「你是怎樣的人」或「超過xx%人」或得到某種獎勵，而用戶出於炫耀、獲得等心理或主動或被動分享H5，以此達到裂變和傳播的目的。

一個事物只有滿足了個人的某種需求，這個人才有可能去分享傳播或者去付費。

網易的「第五人格」案例就是滿足了用戶——樹立形象，凸顯個性，告訴別人自己擁有某種特質，尋求認同以及通過與其他人比較，證明自己很厲害和獨特，滿足攀比和炫耀的心理。告訴你有什麼樣的內在和外在人格，突出你的特性，讓你容易尋求他人的認同，並且在解讀上進行花式誇讚，滿足你的虛榮心理。

可以想像，一個人被這樣撩撥，當然會願意分享。

另外再分享一個不太成熟的案例，在朋友圈看到的一個雙十一蹭熱點的H5《神秘裝備助你脫光》。

似乎也是想學習網易的套路，從製作上來看是略顯單薄的，這麼說如果網易是大神級別，這個大概。。。。。。

下面是幾個截圖：

製作似乎有點不走心啊，想要表達的關鍵「痛點」也是沒說到點上，而且最致命的錯在於缺乏社交屬性。作為測試類的H5來說，最關鍵的地方在於最後的結果分享，用戶通過結果頁以顯示自己的高智商或好人品或好玩的信息。而上面的 H5並沒有做到，跟用戶之間的聯繫幾乎是沒有，不曾展示自己的社交信息，又怎能吸引用戶幫你進行傳播。

所以測試類H5的模式和邏輯看上去雖然簡單，要做出精品卻不易。把握四點：

1、主題新穎，文案獨特

2、視覺精美，主題突出

3、交互邏輯合理

4、多元素結合

小白淺薄觀點，歡迎指正。