爆刷8.4億！酷了幾十年Supreme，卻被大爺大媽玩成「土包子」！

文/金錯刀頻道 蔡文姬

最近，也不知道是哪個沙雕，在抖音上放了一段方正老師在沙灘跳舞的視頻，火了！

本是一段再平常不過的土味視頻，但是，偏偏加上了一個Supreme的logo，畫風急轉，瞬間就成了每一幀都散發著潮味的大片。

細心的網友發現，這潮牌不是吳亦凡在《中國有嘻哈》上的行頭嗎？

而記錄中國美好生活的抖友，舉一反三，不過幾天的時間裡，如法炮製出了大量人民喜聞樂見的作品，在抖音掀起了一陣狂熱的土嗨運動。

隨之，這股風刮到了微博，刮到了B站，一個「萬物皆可Supreme」的梗，數天里，將一個小眾潮牌，變成了家喻戶曉的招牌，從農村包圍城市，從十八線開上五環。

目前這個微博話題已有 1.9 億閱讀量，導語則是：在嗎？起來 Supreme！（竟然成了動詞？！）

究竟是怎麼個Supreme法？

就是將我們平時看的各種土到掉渣的視頻，換個Supreme風的濾鏡，再打個Supreme的鋼印，就齊活兒了！

不管你原本視頻多土多low，中間加個Supreme的大logo，瞬間都會散發出一絲潮流的味道。

「被營銷」的Supreme估計自己也萬萬沒想到：「老子酷了幾十年，剛拿了個最強 logo 獎，一扭頭卻在中國混成了『土潮』」？

這場運動轟轟烈烈，浩浩蕩蕩，抖音播放量超8.4億次！

以前，Supreme只是潮牌的領頭大哥，這麼一鬧，Supreme就像一股浪潮，火遍整個大江南北了。

1

Supreme浪潮，

「文藝復興」繞不過去的坎兒？

繼老乾媽之風席捲紐約時裝周后，Supreme文化也滲透進了神州大陸，這種文化的交互現象，被網友們調侃成21世紀的「文藝復興」運動。

在抖音這片文化沃土上，生根發芽，並長出了一朵朵奇葩的花。

隨之，形形色色的生活趣事被加工再演繹。

街頭浪仔也再也不是籍籍無名的那一類人。

一時間，抖音上的視頻刷10個，其中5個都會印上Supreme的戳。其數量之龐大，涉獵之廣泛，無不反映出廣大人民群眾對潮流的嚮往。

在Supreme的演繹下，在東北四大天王尼古拉斯?趙四、萊昂納多?劉能、弗朗西斯?小瀋陽、亞歷山大?宋小寶的帶領下，鄉村愛情終於走出非主流，成為時尚的弄潮兒。

再配上本山大叔的時尚潮曲：「改革春風吹滿地，中國人民真爭氣」，走路都帶風。

第一次來到城市的少年，用熱情的肢體語言感嘆大城市的美好，如果此時在配上一雙酷炫的滑板鞋，就可以盡情地在地上摩擦摩擦了。

千萬不要讓抖音上的這群瘋子在人民公園裡找素材，不然大爺大媽們不論是尬舞，還是斗舞都是大眾喜聞樂見的題材。

只要印上Supreme的大戳，瞬間就變成了年輕靚麗的潮男潮女。

回到農村，你可以肆無忌憚的追著你家豬跑，甚至可以騎著豬滿街亂竄，沒有人會覺得你是街頭二傻子，反而在豬屎的清香中嗅到了一種鄉村質樸潮流風。

如果能換個濾鏡，就更加凸顯逼格了。

當然，這些視頻不僅僅停留於畫面上的演繹，如果配合上適當的音樂，會有出其不意的效果。

其中，最魔性的，要數「只要你乖，給你買條gai……」

這三位大媽跳起舞來的律動感配上這段音樂絲毫沒有違和感。那麼，火出天際的Supreme，究竟是一群什麼樣的人在穿？

2

世界第一潮牌究竟有多火？

連大媽們都為之瘋狂！

Supreme在1994年誕生於美國曼哈頓，是滑板、Hip-hop、嘻哈文化的代表。用一個字總結它，那就是：潮。

有人會認為這僅僅是一個普通的Logo，簡單的拼寫，毫無特色而言。

但它卻被美版《Vogue》比喻為：街頭品牌中的Chanel。各大品牌爭相與其合作推出各種聯名款——

每當有新品發布會，粉絲們都會提前24小時跑來排隊購買。

街頭排隊等Supreme開門營業的隊伍

儘管Supreme的保安態度極差，前來排隊得黃牛氣不過保安的出言不遜，群毆了他一頓，就這樣，也還是要忍著一肚子火去Supreme消費。

今年4月和RIMOWA推出的合作款旅行箱，45L 定價 $1600 美元，創造了34秒售罄的成績，其中28寸紅色款的存貨更是只堅持了17秒。拉上它你就是街頭最靚的仔。

前陣子，一群赴香港旅行的大媽集體採購Supreme的行李箱，在機場的傳送帶上，排成一排排，人手一個，一時蔚為壯觀。

LV x Supreme更是不用說，紅遍全網，基本靠加價搶不說，明星大咖都搶著上身，不穿會死。

Supreme和LV的跨界，為LV帶來了半年一億歐元的銷售額，創造的收益是之前LV一整年官網銷售額的總和，除此之外，也讓LV更加被年輕人所理解和接納。

實際上，在2000年，Supreme還是個屌絲品牌的時候，將有「S」字樣的Logo融入LV的標誌性印花中時，當時還因涉嫌侵權被LV勒令停售，誰能料到17年後的待遇大不相同。

除了這些正經聯名外，Supreme還出過許多過「沒什麼卵用」卻「貴不驚人誓不休」的聯名。

比如說像滅火器、榔頭、雙節棍等日常工具，對於Supreme來說信手拈來。

但是這些榔頭滅火器，除去功能性，也不過是個8000多塊的家居擺件罷了。

Supreme對大眾的飲食起居也極為關心，還會聯名壽碗、筷子、甚至是熱水袋。一個普普通通的熱水袋，淘寶上大概10多塊錢，單單因為加了一個Supreme的logo，就貴了足足53倍！

就連工地上常見的磚頭，加上Supreme的logo就立刻不一樣了呢，原來賣3毛錢的一下身價大漲，變成了30美金，用這樣的轉頭砌一棟房子會被鈔票味熏死。

貨真價不實的磚頭

當你還在疑惑這玩意兒究竟會有哪個沙雕會買，一眨眼就售罄了。

Supreme官網會記錄每件商品被搶空所花費的時間

玩嗨了，Supreme還為你精心準備了一把酷炫的撒錢槍，《中國有嘻哈》有一期節目里，Gai就拿著它邊唱歌邊撒錢！

由於Supreme的空前火熱，玩車的人們也悄悄地開始給自己的奇瑞QQ也貼上了Supreme，彷彿這樣開起來就像是開勞斯萊斯呢。

TF-boys成員王源的手機殼，也換成了Supreme&萊昂納多·劉能的限量款！（非官方合作）

在全世界的死忠粉心中，Supreme的地位已經等同於宗教信仰的級別。

華人大媽每到上新日就以100美元的價格僱傭30幾個人去排隊搶購，一款48美元的帽子，經她手後賣給粉絲賣到85美元，粉絲因為買不到而痛哭流涕，大媽僅依靠倒賣Supreme年入千萬。

但是，自從Supreme被土味文化盯上後，Supreme的粉絲就開始擔心，「抖音這樣搞Supreme，我不知道我的Supreme還能不能穿上街。。。」

甚至有人直接唱衰Supreme，認為#萬物皆可Supreme#活動影響了Supreme整體格調，越玩越爛大街。

但刀哥並不認為這種唱衰會影響Supreme的價值。

3

土到極致就是潮，

Supreme火的不無道理

#萬物皆可Supreme#這麼火，充分說明了潮流是一個輪迴的怪圈，時尚界的潮流風向標和土味結合，則是表達出一種土到極致就是潮的含義。

當人們看膩了高端品牌塑造的奢華、頂級、時尚氣質後，它們開始毫無徵兆的「去魅」，當然會收穫更廣大的粉絲群體。

粉絲多，就意味著流量多。在當下流量貴，獲客成本高的市場上，就算是奢侈品，也得下場拉攏顧客。

而這次抖音的這場「免費」營銷活動，無疑為Supreme帶來了巨大的流量，持續的露出也會為Supreme賺足影響力。

事實上，近些年來，不論是一線大牌，還是小眾潮牌，早就意識到了流量貴的問題，都慢慢走向時尚親民的路線，第一步就是放下身段。

早先奢侈品巴黎世家一個無心插柳的做法，引來了很多大牌的模仿——

Burberry也這麼玩兒——

KENZO也非常優秀了——

你會發現，一個傾國傾城的美人，突然坐下來，要和你一起嗑瓜子，試想一下誰又會拒絕呢？

實際上，Supreme走強反差路線早有預兆，在最近拍攝的廣告片中，Supreme將模特從高大的帥小伙兒換成了農民伯伯，背後是銹跡斑斑的拖拉機和四下荒蕪的田野，還有拿扛著鐵鍬的背影，無不為大牌平添了濃郁的土味，從而形成一個強反差的傳播效果。

Supreme宣傳畫截圖

這種強反差的滲透，很大程度上拉近了奢侈品與大眾之間的距離，Supreme也十分熱衷於病毒營銷，自從吳亦凡在《中國有嘻哈》穿了之後，明星效應就為其帶了一波流量。

網友P圖中「Supreme大爺」和吳亦凡手勢相似度90%

但是今年下半年開始熱度明顯降下來了。而這次「萬物皆可Supreme」中，意外的將土潮融為一體，給Supreme增添了不少熱度。

平時百度搜索指數平平的Supreme，在11月中旬蹭的一下漲了上去。

就像一股妖風，肆虐全網。

網路上就有觀點認為，在這些惡搞的歡樂與隨波逐流的歸屬感背後，除了沒有價值和內涵的集體狂歡，更是對潮流、潮人和潮牌的傷害。

但實際上，你可以說自己與眾不同，可那不是將自己置身鄙視鏈頂端的理由。

因為，

脫離了市場玩高級，

本身就是在找死！