後蘋果時代，地獄還是天堂

一損俱損。

近期，蘋果3款新機銷量不佳，業界普遍認為主要原因是價格過高。而蘋果公司的合作夥伴們也傳出訂單減少、利潤下滑等負面消息。

彭博社報道稱，據一份內部備忘錄顯示，蘋果公司iPhone手機的最大代工廠商富士康計劃削減29億美元成本。對此，富士康相關負責人在接受媒體採訪時表示，不予評置。目前，蘋果公司就此事也未給予正面回應。

媒體的報道並不是空穴來風，從蘋果和其合作夥伴近期的股價、業務狀況等方面，我們可以管中窺豹。

文：火火（業界風雲匯）

iPhone頹勢

10月初，蘋果的市值高達11000億美元左右，截止到11月21日，市值已經跌到8389億美元。用時不到兩月，市值蒸發2600億美元，如果僅從數字來看，相當於跌去了10個拼多多。

由於蘋果股價大跌，11月20日，高盛下調了蘋果公司的股票，給出「中評」的等級，並且將目標股價下調至182美元每股，此舉再次引發投資機構對蘋果股價的擔憂。出乎市場所料，截止11月21日，蘋果以177美元收盤，跌破高盛的目標股價。

蘋果公司在9月份剛剛發布的史上最貴iPhone，最近也接連傳出銷售不佳的消息。對於多家媒體報道的蘋果三款新機iPhone XR 、iPhone XS、iPhone XS Max 訂單被砍，富士康和蘋果都沒有給出肯定的答覆。

不過，由於定價過於昂貴，銷售不及預期，卻可以從多方面印證。

蘋果新品剛公布價格時，有幾個單品定價過萬，最貴的iPhone XS Max 512G版本更是高達12799元，不少網友更是吐槽道，「一個腎不夠用了，得兩個腎」。

在蘋果上市一周後，有媒體特意去採訪杭州、北京等多個賣場的經銷商，不少渠道商表示不到一周，iPhone新品的價格已經跌去300-800元不等。以前iPhone新品剛上市時，並不會出現短期跌破市場定價的情況，甚至在4-5年前，消費者還得多花幾千元才能「嘗鮮」。

而如今，消費者對蘋果的期待越來越低，買iPhone的人數遠不如從前。偶爾有潛在消費者來店面看看，不過大多數都沒有下單。

對於這種情況，經銷商們紛紛表示，主要是蘋果價格太貴了，消費者買的少了。而且經銷商賣iPhone手機的利潤也很低，賣一個也就掙100-200元左右，遠不如國產手機OPPO、vivo的利潤。

站在消費者角度，他們改變了觀念，更願意花2000-4000元就能買到不錯的國產手機。

十一黃金周期間，媒體再去渠道商那裡採訪時，iPhone新品的價格不少已經跌了1000元以上。

另一方面，據IDC數據顯示，全球智能手機的出貨量持續下滑。2018年第三季度，智能手機總出貨量為3.552億部，同比下降6%。蘋果手機的銷量增速幾乎停滯，而華為的銷量再次超越蘋果，僅次於三星成為全球第二。

蘋果在全球最大的智能手機市場中國卻出現了下滑，2018年第三季度銷量為760萬台，相比去年同期的880萬台，同比下滑12.9%。

中國市場華為和vivo銷量大幅上漲，分別位居第一、第二，蘋果只能屈居第五，位於OPPO和小米之後。

同時，蘋果CEO蒂姆·庫克在財報會議上表示，將從2019年開始，蘋果將不會再在財報中公布iPhone、Mac和iPad的銷量數據。但是蘋果公司本季度全球市場Mac銷量同比下降2%，iPad銷量同比下降6%。

在中國市場，iPhone銷量下滑的原因很多。除了售價高之外，還包括配件價高、售後貴、電池不耐用、新品創新不足、消費者趨於理性等。

另外，國際環境方面，由於正值中美貿易戰期間，國人對外國貨以及看不起中國的外國公司表示反感。11月21日，發生的「D&G事件」就是最好的證明。而且美元走強，與iPhone配套的中國廠商產業鏈成本整體上漲。

產業鏈集體受挫

隨著蘋果公司在近2個月新品銷量不佳，與蘋果產業鏈相關的合作夥伴們集體出現頹勢。

工業富聯（富士康）的股價，從6月中旬剛上市的26.36元一路下滑，跌至11月21日的12.52元，縮水超過50%。有分析師表示，從上一季度開始，蘋果的銷量就開始表現疲軟，而且持續削減三款新機型的訂單，導致蘋果最大的代工廠商工業富聯的股價持續下挫。

近日，有媒體報道富士康為了降低成本，富士康計劃裁掉約10%的非技術員工。部分基層工人無事可做，有一些員工已經提前離職。

蘋果重要的手機屏供應商藍思科技可以作為例證。藍思科技財報顯示，2018年前三季度凈利潤為10.65億元，同比增長19.23%，不過第三季度單季凈利潤為6.06億元，同比增長收縮至4.19%。對於同比增速大幅下滑，藍思科技解釋稱，蘋果新品工藝改動幅度大，良品率下降所致。而且，國內同行競爭的加劇，利潤空間減少。

由於蘋果錯誤預估今年的產品銷量，臨時下調預期給供應鏈廠商造成巨大損失。不僅是國內合作夥伴受到影響，國外的眾多蘋果供應商也不能倖免。

奧地利晶元製造商AMS公司作為蘋果生產光線感測器的供應商，今年第四季度營收將從5.7億美元至6.1億美元的區間下調為4.8億美元至5.2億美元。據悉，該公司的營收五分之一來自於蘋果公司。

做3D 結構光感測器的Lumentum公司也下調了業績預期，隨後股價下跌超過 25%。主要原因是蘋果公司訂單減少。

日本顯示器公司DJI作為蘋果的屏幕供應商之一，也下調了全年的預期收入，原因是來自智能手機的需求量出現下滑。

更可怕是隨著蘋果新機訂單數量下調，導致A股「蘋果概念」指數整體出現下跌。

由於小米、華為保持增長，蘋果出現疲軟，國內供應商和前者合作將繼續發展，而和蘋果合作的供應商遭遇業績集體下滑。

一面是地獄，一面是天堂。

蘋果及其供應商的營收受到影響，而國產手機華為、vivo等持續保持高增長，國產手機的供應商們的營收也持續走高。

有業內人士表示，「供應商應該認清國產手機崛起的趨勢，特別是東南亞作為新興市場有很大的增長潛力，而不能過度依賴蘋果的訂單，可以和國產手機廠商華為、小米、oppo、vivo等中國品牌合作。」

此外，蘋果在中國市場銷量下滑，不禁發現蘋果和三星的有著極為相似之處。如歧視中國用戶、價格過高、售後貴等。

眼見局勢對蘋果不利，有分析師預計其2019年的銷量將下降5%。

綜合多種因素，蘋果銷量增長困難已成定勢，國產手機和合作的供應商們在未來市場具有相當的想像力。

本文首發於微信公眾號「業界風雲匯」，作者：火火