奶茶店/甜品店 商標相關知識科普

1.商標註冊的重要性

商標對於一個門店而言，相當於名字對於一個人的意義。就像父母給孩子起名字一樣，商標註冊就是給自己的門店起一個名字，使其區別於其他人提供的類似商品和服務。

商標的首要作用是區分，一個門店沒有註冊商標相當於一個人沒有名字，只有先將自己的產品與其他人的產品區分開來，才有可能進行公平的市場競爭。你獲得的市場份額才是真正屬於你的。不註冊商標，然後被競爭對手惡意搶注，這類情況下的體驗，相當於把孩子養大後，才發現不是親生的。

商標局官網：http://sbj.saic.gov.cn

商標查詢頁面：http://sbj.saic.gov.cn/sbcx/

2.什麼樣的商標容易被駁回

商標法第十條

（七）：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；

（八）：有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。

案例：專賣雞肉製品的連鎖品牌 「叫了個雞」，因為第八條被叫停。

商標法第十一條 下列標誌不得作為商標註冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特徵的。

缺乏顯著性和僅有通用名詞是很多品牌商標註冊被駁回的重要原因。

案例：榴槤千層連鎖品牌「貓山王」，貓山王是一個榴槤的品種，缺乏顯著性。

商標的顯著性，簡單的說就是讓普通消費者將這一商品和服務的提供者與其他同種或者類似商品和服務的提供者區分開來的特性。顯著性是一個相對的概念，它可以被細分成兩大塊：內在顯著性（固有顯著性）和外在顯著性（取得顯著性）。

內在顯著性（固有顯著性）一般源於標誌本身，標誌本身比較獨特，或者構成要素不獨特但是聯繫其提供的商品和服務顯的較為獨特而帶來的顯著性，典型案例比如「蘋果」，說起「蘋果手機」或者「蘋果電腦」，公眾一般都能聯繫到美國蘋果公司旗下的產品。

案例:蘋果公司，聯繫商品和服務帶來的顯著性。

外在顯著性（取得顯著性）一般指缺乏固有顯著性的標誌，經過持續多年的使用，得到公眾的認同，從而獲得的顯著性。

顯著性可以獲得也可以喪失，一個本來具有顯著性的商標也可以因為使用不當而失去顯著性，即喪失了區分商品來源的能力。

3.與奶茶／甜品 相關的商標品類（大類/子類/小類）

商標總共45個大類別，其中29類，30類，32類，35類和43類是與甜品／奶茶直接相關的，其中43類是核心類目，必須100%確保無誤。32類和30類是次級優選，35類和29類再次級。在外賣服務普及的當下，39類和8類 也可以作為輔助包含手段申請註冊。以下是一些常見的相關商標大類：

29類：主要包括動物類食品，以及日常或者貯藏的蔬菜及其他可食用的園藝產品。本類與奶茶相關的子類為【2907】奶及乳製品（以奶為主）。

30類：主要包括日用或貯藏用的植物類食品，以及調味佐料。本類與甜品／奶茶 相關的子類為【3001】咖啡，咖啡代用品，可可。【3002】茶，茶飲料（以茶為主）【3006】麵包，糕點。

32類：主要包括不含酒精的飲料及啤酒。本類與甜品／奶茶 相關的子類為【3202】不含酒精飲料。【3203】糖漿及其他供飲用的製劑。

35類：主要包括個人或者組織提供的服務，對商業企業的經營或管理進行幫助。本類與甜品／奶茶相關的子類為【3501】廣告。【3502】工商管理輔助業 【3503】替他人推銷

43類：主要包括個人或者機構為消費者提供食物和飲料的服務以及為使用賓館，寄宿處或者其他提供臨時住宿的機構得到床位和寄宿所提供的服務。本類與甜品／奶茶相關的子類為【4301】提供餐飲，住宿服務。

特別注意，大類下還有子類，子類下面還有小類，並且商標的申請和審核是以小類為準的，比如43類包括六個子類：【4301】 提供餐飲，住宿服務 ，【4302】 提供房屋設施的服務，【4303】 養老院，【4304】 托兒服務，【4305】 為動物提供食宿，【4306】 單一服務。

【4301】子類下面包括以下小類：

【430004】住所代理（旅館、供膳寄宿處），【430010】備辦宴席，【430024】咖啡館，自助餐廳【430025】，【430027】餐廳，【430028】臨時住宿處出租，【430066】寄宿處，【430073】飯店，【430102】餐館，【430104】寄宿處預訂，【430105】旅館預訂，【430107】自助餐館，【430108】快餐館，【430138】酒吧服務，【430145】假日野營住宿服務，【430162】預訂臨時住所，【430183】汽車旅館，【430193】食物雕刻，【430194】臨時住宿的接待服務（抵達及離開的管理），【430195】日式料理餐廳，【430196】供應烏冬面和蕎麥麵的餐館

由於申請和審核是以小類為準的，每次申請一般是10個子類，所以有可能出現同一個商標有不止一個擁有人。比如「XX食記」這個品牌，公司A擁有【430010】備辦宴席，【430027】餐廳，【430102】餐館 ，【430108】快餐館 四個子分類的商標，公司B擁有【430138】酒吧服務，【430004】住所代理（旅館、供膳寄宿處）兩個子分類的商標，公司C擁有【430024】咖啡館 這一個子分類的商標。那麼這三家公司都擁有43類「XX食記」商標，公司A可以開「XX食記」餐廳，公司B可以開「XX食記」酒吧，公司C可以開「XX食記」咖啡店，互不衝突。以上是在理想並且「友善」的前提下，實際操作中，惡意的山寨公司會利用這個BUG，去申請一些不被注意的小類，達到擁有指定品類商標的目的，雖然適應範圍不一樣，但是很容易迷惑普通消費者。在註冊的時候，應該盡量將各個有關的小類都納入其中，以免後患。

4.商標註冊流程

商標申請提交之後，等待6-8個月，會有一個初步的結果，有以下幾種可能。

1.【駁回】

本案例是由於缺乏顯著性而被駁回

本案例是與已註冊的商標近似而被駁回

2.【部分駁回】

本案例是與已註冊的商標小類中有近似而被部分駁回

駁回和部分駁回均可申請複審或者部分複審。

3.【補送使用證據】

本案例是由於同一天註冊與其他公司類似的服務而被要求補送使用證據

4.【初審公告】，初審公告是代表初步通過了審核，三個月公示期後，即可完成商標註冊。

5. 提高商標註冊成功率的方法

商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等。其中，最重要的是文字和圖形。一般商標由文字和圖形兩部分組成，由於商標局審核時是將文字和圖形兩個部分分開審核的，只要其中一個部分沒通過，整體商標就會被駁回。因此，可以通過分開註冊來提高商標註冊的成功率。

比如有一個茶飲品牌，為提高成功率，在最重要的43類上將圖形和文字分開註冊，在相對次要的品類上則是整體註冊。以下為43類圖形商標

以下為43類文字商標

以下為35類圖形+文字商標

6.商標保護的兜底措施

新人創業開店往往忽略商標問題，加上商標申請的周期過長，商標很容易被人惡意搶注。在申請商標的同時，申請LOGO的著作權（版權），可以一定程度上為商標使用兜底。兜底的依據主要是商標法32條第一款：「申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利」商標註冊申請人提出商標註冊之前，他人已經取得的權利，如外觀設計專利權，著作權，企業名稱權等。

著作權（版權）最短3個月可以下來，一般在半年左右即可申請成功。

以下為版權登記書

案例：「喜茶」還使用「皇茶」這個商標時，註冊商標的同時，還申請了著作權（版權），雖然商標因為缺乏顯著性沒有註冊成功，但是著作權（版權）申請了下來了。「喜茶」憑版權多次狀告山寨皇茶加盟公司。

7.尾記

1.新品牌往往因為信息不對稱，在商標方面吃大虧，知名案例比如「答案茶」，「鹿角巷」，不知名的案例比如「眷茶」。

2.我們希望建立一個「餐飲反山寨聯盟」，聯合律師和媒體，來幫助受到商標問題困擾的新品牌，減少山寨模仿帶來的損失。

3.有興趣的媒體和同行朋友可以聯繫我。郵箱：xhz@sungtea.cn

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