600歲的故宮開咖啡館了!紫禁城下來一杯「康熙最愛巧克力」?
02-16
600歲的「網紅」最近又出新的打卡地點啦!滿滿中國風的故宮角樓咖啡了解一下?
角樓咖啡位於故宮神武門外的街道,讓吃土的小夥伴們不用買票「進宮」也能順利打卡。我在故宮喝咖啡
網上流傳著這麼一句話,「故宮出品,必屬精品」。對於故宮角樓咖啡來說,這話不假。不少進來喝咖啡的小夥伴都會忍不住拿起手機先「拍」為快,這裡甚至還有專門為拍照而來的攝影愛好者。以《千里江山圖》為主要布景的裝修風格,讓咖啡館充滿淡雅的古韻。不僅是壁紙主圖,就連房樑上搭著的輕縵也選用了這幅畫作。網紅養成
網友們都說「這年頭,像故宮這樣有「背景」還這麼努力的,已經不多了。」「有背景」就無需多言了,咱們來聊聊故宮到底有多努力。從高冷的紫禁城到萌萌噠文創產品,源自2013年的「朕知道了」。當時,台北故宮推出了大受歡迎的「朕知道了」紙膠帶,原價42元一盒的紙膠帶被炒到人民幣98元,還一度斷貨,當年的銷售量超過18萬件。這讓北京故宮博物院院長單霽翔認識到了文創產品的龐大市場。之後沒多久,故宮博物院緊隨其後,「奉旨旅行」行李牌、「朕就是這樣漢子」摺扇等各路萌系路線產品使600歲的故宮以一種前所未有的姿態變得年輕。而故宮IP的走紅,很大程度上來自「故宮淘寶」里一本正經的「賣萌」。
故宮淘寶的產品更多的是凸顯趣味性,你可以在裡面找到賣萌比剪刀手的宮女、皇帝形象,更可以買到「聖旨」、「奏摺」等有趣的產品,無形之中拉近了與年輕人的距離。霽翔說:「所有的文化創意產品必須結合人們生活,滿足人們生活需要,同時加一些趣味性,這樣人們才喜歡,在生活中能用。」截至 2017 年年底,故宮人研發了10500種文創產品,營業額三年前就突破了每年10億元。跨界授權,玩轉超級IP
和手游奇蹟暖暖合作開設故宮傳統服飾的專有板塊,和招商銀行信用卡合作推出了定製款「奉招出行」行李牌,合作的水井坊,推出的是精緻小巧的白酒杯「月映杯」,還有稻香村糕點禮盒、周大福故宮文化珠寶等等。成為「網紅IP」的故宮這兩年真的很忙。2016年的紀錄片《我在故宮修文物》,2017年的《國家寶藏》史無前例地獲得了大量年輕人的追捧。在B站上,點擊量超過200萬,累計有逾6萬條彈幕評論。2018年元旦播出的紀錄片《如果國寶會說話》,春節前夕,隨著一則「朕偷溜出宮」的新聞更是火遍京城網路及媒體,圈粉無數。單霽翔表示,博物館是非營利組織,不以營利為目的,但是不以營利為目的並不是不能營利,而是你通過營利使你的力量更強,把營利的這些收益用於文化傳播、用於公眾事業。
推薦閱讀:
TAG:美食 |