阿NEL說球鞋店：Undefeated

02-16

前言：用我的主觀觀點試著和你介紹全世界知名的球鞋店，讓你更加了解他們的獨特性。

Undefeated (或者 UNDFTD) 是洛杉磯的一家球鞋店，很小間的一家店， 2002 年由 Eddie Cruz 和 James Bond(很搞笑的名字對不對？)創立的。Undefeated 之所以那麼出名，不是因為自身的球鞋店，而是他們用球鞋店這個身份，去成就了很多讓人家意想不到的事情。他們的想法應該是…

Eddie Cruz 和 James Bond

「我能夠用著我的球鞋店，來和品牌方促成什麼事情，和對著洛杉磯這一個城市，有什麼貢獻？」

所以，Undefeated 只是一家小小間球鞋店，在 Union 和 Stussy 隔壁，之所以能夠那麼出名，因為他們重新演繹了球鞋店這一個身份，然後用自身的這一個身份，來影響全世界。讓我試著用我的思維，來解釋 Undefeated 的魅力。

Undefeated 是到目前為止很少數不站隊的品牌，它很聰明地在耐克與阿迪一起共存著，同時間一直和兩個品牌密集地合作，卻也不好有偏袒任何一方的感覺。Undftd 很懂得知道品牌方要什麼，需要什麼級別的曝光度，每一次和品牌方的合作聯乘，都超標地完成品牌方給予的標準。別小看這一個不站隊的能力，在全球上，是沒有幾個球鞋店能夠拿到那麼頂級的資源，而且還可以左右逢源的。UNDFTD 是少數的一個。

讓 Undftd 火起來的聯乘鞋款有非常多，有著 25th 周年的 adidas Superstar Consortium，或者是去年的 Undefeated Air Max 97，最讓人知名的，還是它借鑒軍事夾克 MA-1 設計的 Undefeated Air Jordan IV，現在已經是天價的它，在明年會是耐克喬丹的重點復刻發售鞋款，也讓這配色變成了 Undefeated 和 Nike 合作的經典標誌。

基本上品牌方和 Undefeated 合作的鞋款，都穩定地火爆。這都是基於 Undftd 的兩位創辦人的思維一直貼近於市場，知道球鞋愛好者喜歡什麼東西，也敢於一直嘗試沒人做過的元素，一直敢於創新，一直讓自家的聯乘都帶著新鮮感。所以品牌方都很信任他們，把最好的鞋款給他們搞花樣。

Undftd 知道自己是在好萊塢的電影城市，常拉攏娛樂單位和品牌方配合一起做活動，2006 年就和 Entourage 美劇一起配合，讓 Undftd 在劇里出現，也促成了一雙 Air Force 1 x Entourage 的合作聯乘。之後再 2008 年，發售 Hyperdunk 的 Back to the Future 版本的時候，能夠邀請到 Kobe Byrant 坐著電影里的 DeLorean 的車子出現在店鋪面前，成了當時全球球鞋圈的大新聞。

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Undefeated 除了球鞋店鋪，也有著自己的街頭品牌，一直都代表著美國西岸的潮流風向標，而且一直也不貴，是很親民的街頭潮流入門品牌。曾經有一段時間，在街上不是看到 Stussy 就是看到 Undefeated。

比較少人知道的是，Undefeated 也一直推廣街頭文化，它店鋪上面有個大大的廣告板，一直和當地的街頭藝術家合作，稱為 Undefeated Billboard Project。很多知名藝術家比如 KAWS, Jose Parla, Terry Richardson, Shawn Mortensen, Dennis Hopper 都和他們合作過。

所以，Undefeated 不只是球鞋店，有著代表著西岸街頭潮流，自身也用心用力地推廣當地街頭文化，用自身的影響力去做一些很有趣的事情，把一個球鞋店變成了一個傳播街頭文化的領頭人。Undefeated 讓我們知道了球鞋店，不僅僅是球鞋店。

Undefeated 香港店

Undefeated 開店的方式其實挺保守，店鋪有大有小然而卻地在自己熟悉的地方慢慢地擴展，然後用授權的方式去把自己品牌賣給日本和中國。Undftd 在日本也經營的很好，可以看得出來日本人也很喜歡這個品牌，然而在中國香港因為有了 IT 的背後支持，在第一家店就可以在寸土如金的香港感受到了資本主義的威力。 Undefeated 目前在洛杉磯有 7 家店，日本有 9 家店還有上海香港各有 1 家店。我覺得美國店鋪和日本店鋪的設計風格還是有些差別的，相比之下日本的比較工整，大家感受一下…