研習社 關於粉絲經濟和偶像市場為什麼註定失敗

作者：越下里巴人（來自豆瓣）

來源：https://www.douban.com/note/698481397/

聲明：此文章為楊超越粉絲投稿授權，所有的相關版權歸原作者所有，任何人在不經原作者同意的情況下不得轉載。文章僅用於楊超越粉絲交流學習以及向更廣大的網路社區公益性的傳播交流知識，未經原作者許可任何人不得商用，嚴格禁止帶有商業性質的公眾號、社區賬號進行轉發、轉載。

依然長話短說，不列些大家懶得看的數據。

和一般的認知不同，儘管電影電視動輒好幾億好幾十億的投資，但它本身的性質不會改變——面向人民大眾的廉價娛樂消費品。

注意「大眾」和「廉價」二字，一部電影投資再大，轉化成電影票，也只有幾十元，這是整個娛樂行業的底層邏輯。

所謂的偶像市場，則只有一個目的——試圖把「廉價」消費品變得昂貴。

但是所謂次文化圈，一定是建立在大眾流行的基礎之上的。

有了手冢冶蟲和藤子不二雄等人的不懈堅持，在美國壟斷膠片，全國百業凋零的環境下，把當時唯一可以廉價生產和消費的娛樂載體——漫畫，推廣成日本國民文化特色和影響整個世界的前提下，在市場不斷擴張，長尾和分化的作用下，才會有b站的立錐之地。

有了四小龍引領的經濟爆炸和時世界變革，韓國文藝流行亞洲，后街男孩和東方神起借勢讓全世界有了「團」的概念，林允兒化身國民級偶像的前提下，才有了101的東風。

次生文化圈是大眾市場分化的結果，直接追求結果，就是捨本逐末，本末倒置，天行健，任何違背事物發展規律的事情最終都會滅亡。

粉絲經濟和偶像市場，是05年那個階段，中國的國力正在高速騰飛，由此帶動國民購買能力大幅增高，文化娛樂市場和其他各行各業一起進入高速發展期，借05年超女，在劇烈的社會對抗之後，分化出的次生文化市場。

13年過去了，無論是親手打造了這個文化圈的人，還是借鑒國外的人，都沒有清楚的認識到這個底層邏輯。

所以她們註定要失敗。

與05年背景不同的是，在大環境上，居民購買力實際是在萎縮而不是擴張的，戰狼2和101，之所以能牽動千萬人，恰好不是因為它的昂貴，而是因為它的「物美價廉」，因為經濟增速放緩帶來的一定的口紅效應和網路平台低價消費的結合作用。

楊超越與李宇春不同的是，李宇春是在消費擴張的情況下，經過社會主流審美和小眾審美對抗，分化形成的小圈子；楊超越則是在消費萎縮的情況下，經歷社會主流審美和小眾審美對抗後，回歸主流審美的過程。

越擴張越分化，越萎縮越趨同。

其實與一般對楊超越出道是「多元化」的理解不同，楊超越的出現，恰好是傳統消費和價值觀的回歸。無論我們如何試圖擺脫人類命運的限制，最終我們的選擇都會不自覺的趨同。

在口紅效應引起娛樂市場一定的反彈後，市場的消費和注意力都在萎縮的情況下，所有人最終都會選擇那個最「物美價廉」的娛樂人物進行消費——楊超越。

楊超越是天生的大眾明星，她只是恰巧出現在了次生文化圈，這是她的粉絲群跨圈層的根本原因。也是楊超越可以不斷吸收其他人熱度的底層邏輯。

作者：越下里巴人（來自豆瓣）

來源：https://www.douban.com/note/698481397/

聲明：此文章為楊超越粉絲投稿授權，所有的相關版權歸原作者所有，任何人在不經原作者同意的情況下不得轉載。文章僅用於楊超越粉絲交流學習以及向更廣大的網路社區公益性的傳播交流知識，未經原作者許可任何人不得商用，嚴格禁止帶有商業性質的公眾號、社區賬號進行轉發、轉載。