蘋果為什麼會衰落？可能十年前就已經註定了！

金蘋果不金！

前言：自去年秋季發布會後，蘋果便開始水逆——iPhone XS信號門、iPad Pro彎曲門

、三款新iPhone銷量不佳、在新興市場印度潰敗、德國禁售、中國禁售、市值暴跌近4000億美元，相當於一個騰訊......

關於原因，大家眾說紛紜，有說蘋果創新不足，有說新iPhone售價過高，有說是市場規律，十年一王者。

其實，現在蘋果經歷的一切，HTC在8年前便全部經歷過了，而HTC的現狀，也能讓我們窺探到，未來蘋果可能會變成什麼樣。

- 1 -HTC曾經的輝煌

時間回到2011年，那時小米剛剛發布米1，余承東

尚未負責終端業務，羅永浩還是個英語老師，進行著他的全國巡迴演講。

而此時的HTC正如日中天，作為第一個推出安卓手機的廠商，HTC吃足了智能手機紅利，憑藉機海戰術，全球市場佔有率一度達到15%以上，在安卓陣營手機廠商中排名第一。

出色的業績，讓HTC市值攀升至338億美元，超過當時的諾基亞，一躍成為智能手機品牌霸主——那是HTC最風光的時候。

然而，輝煌並沒有持續太久，太過亮眼的成績招來了同行的嫉妒，眼紅的競爭對手紛紛開始尋找HTC的軟肋。

由於是代工企業轉型而來， HTC基因中缺乏專利的積累，這在智能手機這一專利密集型行業，可謂是「死穴」。毫無意外的，HTC被拖入了專利戰，這也成為其智能手機業務由盛轉衰的轉折點。

2011年12月20日，美國國際貿易委員會判定HTC部分手機侵犯了iPhone一項專利，對HTC下達相關產品的禁售令，這對當時以北美為主要銷售市場的HTC，帶來了致命打擊。

雖然不到一年時間，HTC便和蘋果達成和解，解除了這項禁令，但HTC在北美大勢已去。

數據顯示，2011年第三季度，HTC在北美的市佔率約為24%，超越蘋果排第一，但到2012年同期，卻僅剩6.2%，北美安卓市場徹底為三星所佔據。

除了北美，在歐洲市場，尚未賣身微軟的諾基亞，也對HTC發起了專利訴訟。不久之後，HTC部分手機產品在荷蘭、英國等地遭到禁售，致使其在歐洲的市場份額大幅減少。

到了2013年，HTC的手機產品在全球的市佔率不足2%，掉出前十大手機品牌之列，淪為其它。

- 2 -蘋果由盛轉衰

和HTC的曇花一現相比，蘋果的輝煌持續了很多年。從iPhone 4至今，蘋果一直都賺取了全球手機行業絕大部分利潤，整體營收也是穩步上升；

而從股價上看，中間雖有波動，但整體也是一路向上，直到去年秋季發布會前後達到了巔峰，超過1.1萬億美元。相當於當時的阿里巴巴+騰訊+百度+京東+網易+攜程......

巴菲特甚至覺得蘋果能漲到兩萬億美元，於是大肆加註蘋果股票。

但是，股神也有看走眼的時候，自達到巔峰後，蘋果股價便一路下跌，最大跌幅超35%，市值最高蒸發近4000億美元。

而近期來自中國、德國的禁售令，更是讓蘋果股價雪上加霜。由於與高通的專利糾紛，蘋果部分產品先後在中國、德國被法院裁定禁售，其中在中國，因為蘋果不執行法院條令，高通已申請強制執行，蘋果高管將面臨刑拘。

對此，倫敦研究公司Pelham Smithers Associates董事總經理佩勒海姆·史密瑟斯表示，蘋果公司股票在2019年的表現將繼續令人失望，預計明年還有將近25%的跌幅。

庫克辛苦經營好些年，結果一朝回到解放前。

- 3 -產品踩坑，丟失新興市場

當然，如果僅僅是禁售，不至於讓HTC和蘋果變成今天這樣，最關鍵的，還是產品和策略出了問題。

2012年，HTC主推的旗艦機One X，由於使用了英偉達的4核Tegra 3處理器，功耗過高，發熱嚴重，導致這款旗艦用兩三個小時就沒電了；同時，發熱引起了屏幕黃斑，內部原件虛焊。

這樣的產品，怎麼去和同年三星的一代神機Galaxy S3、萬眾期待的iPhone 5競爭？之後HTC的旗艦產品似乎被下了魔咒，總有這樣或那樣的問題。

2013年傾盡全力打造的 One M7，結果攝像頭拍出的照片自帶「姨媽紅」。2014年的One M8，本身足夠優秀，但那醜陋的四下巴讓不少人望而卻步。2015年的One M9，則是和一眾大陸廠商一起，被高通驍龍810坑慘了。

直到2016年，HTC聽從消費者意見推出了HTC 10，才終於回歸了正軌。可拿它和同年的iPhone 6s、三星Galaxy S7 Edge對比，瞬間又變得黯淡無光。

不過，雖然HTC在歐美被禁售，旗艦產品各種踩坑，但它當時要是能把握住大陸這個新興市場，還是有機會翻身的，重回巔峰不是夢。

然而，自2013年開始，大陸手機廠商異軍突起，並以性價比為武器，將手機行業拼成了一片紅海。可當時HTC的定價策略仍是一副市場掌控者的姿態，以為自己高價低配的產品依舊能讓消費者心甘情願的掏錢。

在小米將搭載驍龍8系列處理器的旗艦機賣到1999時，搭載驍龍652處理器的HTC U11 EYEs，卻還是標出了3000元以上的價位，旗艦機價格更是可以和蘋果比肩。

殊不知，性價比不是殺手鐧，而是一張進入市場的門票，時代早就變了，HTC卻不願意低頭，更不用提它各種區別對待大陸消費者的行為。

HTC一開始只在大陸發布了閹割版的HTC 10 Lifestyle，然而售價卻和海外版的旗艦機差不多少。因此，HTC U11 EYEs發售兩個月後，京東的評價依舊只有200餘條，連鎚子的零頭都沒有。

- 4 -iPhone優勢不再

和HTC因產品問題被口誅筆伐、丟掉市場不同，蘋果憑藉iOS，依然牢牢把控著市場。不管是之前的「天線門」、「晶元門」、「彎曲門」，還是去年的「電池門」、「美顏門」、「信號門」等，都沒能動搖它的市場地位。

但iOS並不是萬能的。自前年iPhone X大漲價嘗到甜頭後，蘋果去年又來了個大漲價，只不過，iPhone XS和XS Max，相比競品真的值那個價嗎？

論外觀，它不如OV。

論拍照，它不如華為。

論創意，國產一系列手機的屏下指紋、摺疊屏、雙屏......更是吊打它。

而iPhone在性能、系統上的優勢，也已經越來越小，高通驍龍、海思麒麟、三星獵戶座沒一個簡單的，安卓也已經發展到了9.0版本，非復吳下阿蒙。

因此，去年三款新 iPhone 的銷量皆不如預期。前不久有媒體報道，由於新款 iPhone 銷量不佳，蘋果對代工廠全面砍單。

最近花旗集團發布的投資研究報告，更是將 2019 年第一季度 iPhone XS Max 銷量預期下調了 48%，將 iPhone XR 和 XS 的銷量預期調低了 20%。

有意思的是，蘋果公布2018年第四財季業績時，宣布自下個財季開始，不再詳細公布iPhone、iPad和Mac的銷量數據，只公布銷售額，有點欲蓋彌彰的味道。

更讓眾多果粉難受的是，蘋果可能要到2020年才會推出5G手機，遠遠落後於一眾國產廠商。

另外，類似當年HTC丟掉了大陸市場，蘋果在新興市場印度，也遇到了潰敗。印度擁有13億消費者，是全球最大的未開發科技市場，所以在其它市場面臨飽和的情況下，各大手機廠商都把目光投向了印度。

可據市場研究公司Canalys預計，去年iPhone在印度的銷量同比下滑了40%，市場份額從大約2%下降至1%，和在印度攻城略地的國產廠商形成巨大反差。

以前庫克還經常宣揚印度市場的潛力，現在卻很少提及了，而且，庫克幾乎每個季度都會到訪中國，但是自2016年以來再也沒去印度。

- 5 -十年一輪迴

江山代有才人出，各領風騷數百年。在手機界，每任「帶頭大哥」都會引領行業十年左右，先是摩托羅拉，然後是諾基亞，再是蘋果。對於2007年誕生的iPhone來說，可能真的到走下神壇的時候了。

摩托羅拉走下神壇後，先是賣身谷歌，然後又被賤賣給聯想；諾基亞也差不多，先是被「木馬」賣給微軟，收割了一大波情懷，現在委身於HMD，雖然有點成績，可離巔峰還遙遙無期。

對比前兩個，HTC也好不到哪去。目前手機銷量全球市佔率不足1%，公司市值更是暴跌97%，不足10億美元。

雖說公司還未出售，但在2017年，HTC已經將旗下專註於Pixel手機的設計團隊，打包賣給了谷歌。據媒體報道，在同谷歌的交易中，HTC大概送出了多達2000名研發人員，大概佔HTC全部研發人員的50%。

注意這個「全部」，可是包含了VR研究人員，通信領域的研究人員等，人才流失如此嚴重的HTC，基本等同於放棄了智能手機市場，從此專註VR。

所以，如果這次蘋果在中國被強制執行禁售，就算日後能與高通和解，失去的市場份額也很難再奪回來了。

而有了摩托羅拉、諾基亞和HTC的案例在前，不禁引人遐想，未來收購蘋果的會是哪家公司？

希望鎚子能堅持到那一天。