好名字決定營銷成敗，為什麼國際大牌要改名？

02-06

寫在前面

很多人喜歡給自己起一個英文名字，或者用古怪的符號。這樣看起很酷，但這並不能為你的社交加分，甚至會阻礙你的發展。

別以為我說得誇張，這就是事實。

前段時間，有個人加我，我一看來源，是通過朋友介紹來的。

他是個服裝設計師，所以用了英文名。並且那是個很陌生的英文單詞，我不會發音，後來也記不住。本來約好了時間見面，可臨時有事，我需要更改時間，想及時通知她一下。

卻發現我怎麼都記不起來，現在也習慣微信聯繫，所以忽略了保存手機號碼。面對微信裡面的通訊錄，我無從搜索，檢索聊天內容也沒找到，最後花了很大勁才聯繫上。此後，我發誓，今後誰告訴我英文，一律不記，必須報上中文名。

過了沒幾天，歷史再次重演。我與一位合作夥伴見面，聊起他上次帶來的那位副總，就說說那個誰誰，這位合作夥伴半天沒沒明白。

因為當時那個副總給我的是英文名，本來我問他中文名是什麼，他說你叫我英文名就好了。加上我的英文並沒有那麼好，我不會念，也沒記住，所以今天只能又出現了這樣的尷尬。

這樣的狀況應該不止我一個人，而且不單是社交上。我們是不是也有過想不起某家英文名稱的店鋪或品牌，雖然你很喜歡他們家，當你想把店鋪推薦給朋友時，卻發現不知道怎麼描述，要麼記不住，要麼不知道怎麼準確的發音。

取英文名在社交上也許會保護你的隱私或者讓你覺得很酷，但不太利於朋友間傳播和被人記住。而在商業上就直接影響了用戶記憶，品牌宣傳，這對營銷是很致命的。

再看看那些熟悉品牌，星巴克，麥當勞，寶馬，他們的英文名你記得嗎？看見也許你不會念，但是中文名人人都記得，都會讀。試想，如果英文名你都不會讀，怎麼還會像今天一樣輕鬆地跟朋友說，嗨，我們就約在星巴克吧！可能那個時候你會約她在你記得清楚的中文店鋪吧。

所以任何時候，好名字都十分重要，他要做到容易記，容易讀，容易傳播。用戶不用擔心說錯，或者因為自己蹩腳的英文被人笑話。

最近，被稱為共享經濟鼻祖，美國房屋短租服務公司，Airbnb給自己起了一個中文名稱，叫做愛彼迎。這就是一個很好的例證。因為他以前的英文名字，很多中國人都不知道怎麼去發音，就算你知道怎麼發音，你和別人說時，別人也不一定能夠準確的知道你在說什麼。

融入中國市場，名字只是第一步，這裡是中國，即便我們都在學英文，但中文還是最熟悉的母語，不要高估了用戶的英文水平。

所以，在中國，你就取一個好聽的中文名字，在美國，你就取一個好聽的英文名字。很多時候，無論是社交上，還是商業上，名字取得好，你就成功了一半。

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