土耳其里拉暴跌，成為全球奢侈品最便宜的地方！

土耳其和美國的外交衝突持續惡化，兩國關係降至10年來冰點，土耳其總統呼籲人們把美元換成里拉，造成土耳其里拉連日暴跌，8月13日土耳其里拉開盤再次崩跌10%，首次跌破7的關口。

造成土耳其里拉暴跌深層次原因是，土耳其是一個靠借債「生活」的國腳。過去十年來，土耳其持續處於貿易赤字，嚴重依賴外債發展經濟，如今外債規模已經達到土耳其GDP總值的53.31%，這也直接導致土耳其里拉兌美元從1.25跌到了今天最低的7.10，貶值幅度高達500%。

隨著土耳其里拉暴跌，土耳其也成為奢侈品的購物天堂。7月份，里拉對人民幣匯率為1：1.4，如果預算兩萬元人民幣買包包，可以兌換14285.7里拉；而8月10號起，里拉對人民幣匯率為1：1.065，兩萬元人民幣可以兌換18779.3里拉，差價近4500里拉，甚至可以再買一個包包。

彭博新聞社消息稱，當前的贏家是伊斯坦布爾Istinye Park購物中心，路易威登、香奈兒和愛馬仕的門店前消費者排起了長隊，很多店都被掃空了，大家都是論筐買。消費者表示：土耳其現在是世界上購買奢侈品最便宜的地方。

伊斯坦布爾Istinye Park購物中心

在香奈兒門店外，排隊等待的遊客想要購買一款「香奈兒經典相機包」，價格為18500里拉，約合2877美元（約合19793元），而歐洲香奈兒官網售價為3700美元（約合25455元），在土耳其購買就相當於獲得25%的折扣。

經濟遭遇動蕩之時，往往也是市場投機份子最為活躍的時候。這次國際貨幣匯率大幅發生動蕩，奢侈品市場的投機「套利者」數量或將在短期內激增，並很可能再度掀起一股短期套利奢侈品的旋風。

平均來看，相比歐元區的價格，中國內地的價格溢價率高達37%。滙豐的數據顯示，愛馬仕平原斜紋真絲領帶在法國和義大利的價格是177.69美元，在中國的價格為243.37美元，溢價率高達36.9%。而同一條領帶在美國的價格是180美元，在日本和香港的價格分別是219.74美元和211.79美元。

有分析師預計，這次國際貨幣匯率大幅發生動蕩，奢侈品市場的投機「套利者」數量或將在短期內激增，並很可能再度掀起一股短期套利奢侈品的旋風。

不過，貨幣貶值直接引起了土耳其當地物價上漲。11日當天，伊斯坦布爾的LV門店提前關門謝客，第二天各大奢侈品應聲上漲，LV漲價25%，愛馬仕漲了20%，都超過里拉的匯率跌幅。 LV旅行袋系列中的經典keepall 50從6800里拉直接漲到了10300里拉，漲幅超過50%。

本次里拉崩盤，這對奢侈品牌的價格管理形成了新的挑戰。現在，奢侈品牌的定價決策已經不只考慮實現所有市場價格一致性的目標，而轉為考慮可適時調整的動態定價，直至國家層面。

桑佛·伯恩斯坦公司的報告顯示，路易威登等擁有最複雜定價策略的品牌，正在完善根據不同市場進行價格調整的體系。巴寶莉亦建立了一個全球定價架構，各地區可基於基準評估對最終定價給出意見，並同時確保最終可實現總體利潤目標。

這麼看來，現在想坐飛機去土耳其買奢侈品「撿漏」已經來不及了。