馬化騰敗了！狂砸30億也干不贏抖音，其實就輸了這一點！

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抖音發生了什麼？

今年7月份，抖音公布全球月活數超過5億，日活超過2億，這個量級已經接近國民APP微信！

要知道，抖音只是一個細分領域的軟體，竟能與綜合類軟體微信正面競爭了！

現在又是幾個月過去，抖音在海外市場的戰績簡直令人感到恐怖。

據外媒報道，應用數據公司Sensor Tower的數據顯示，9月份，抖音海外版TikTok在美國的安裝量超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube，在APPStore上，排名第一！

按這個速度下去，抖音，很快就要戰領全球了！

未來，如果你在美國，看到特朗普在「喵喵喵」，請不要奇怪，那一定是他手機安裝了抖音。

抖音在眾多短視頻項目中脫穎而出，現在已經成了行業領頭羊。

而與之對標的，騰訊大力推廣的，發朋友圈都要提示你下載的——微視，日活至今還沒達到百萬，不足抖音的百分之一

要知道，一直以來，騰訊無論是進入哪個領域，都是無往不利，贏多輸少，怎麼現在到了垂死掙扎的尷尬地位？

為什麼騰訊干不贏抖音？

1、是因為缺資金嗎？

騰訊市值2萬8千億，年利潤700多億，錢多得能砸死人，會缺資金？

2、是因為缺技術嗎？

其實，像張小龍那樣的頂尖人才，基本都集中在騰訊。如果騰訊還缺技術，那中國就沒像樣的程序員了。

3、是因為戰略失誤嗎？

不是。騰訊很早就在短視頻領域進行布局了。微視這個短視頻軟體，在2013年9月就上線了，而抖音在2016年9月才誕生。也就是說，微視比抖音早了三年，你能說騰訊戰略失誤？

4、是因為沒有夢想嗎？

幾個月前大家都在批評騰訊已經變成了一家投資公司，毫無創業精神，由此得出微視打不贏抖音的道理。聽起來很有道理，但我覺得很扯。如果騰訊在短視頻領域失敗了，我們就說它沒有夢想。如果它成功了就說它有夢想。以成敗論夢想，太失公允。

那究竟是為什麼呢？

我們今天不談夢想，不談精神，來談點實實在在的問題：

騰訊做的短視頻App，起的名字太難聽了。

我們來看下，騰訊一直力推的微視。這意思是微信視頻，還是微小視頻？

無論是哪個角度來看，微視這個名字都沒有定位到軟體最核心的特點，也沒有給人很潮很酷的新鮮感。

再看一下微視的App圖標。一個三角形的形狀，再配點紅藍色彩，與微視這個名字毫無關係，倒是帶著一幅廣發銀行的氣質。

再看抖音這個名字，我認為起得非常不錯。別的公司把設計重點放在「視」上面，它則把重點放在「音」上面，音樂比別人好聽，這一點就細分成功了。抖音，抖動音樂，舞動青春，給人一種非常新鮮和潮流的感覺。再看抖音的App圖標，還真是一個抖動的音符，名字和圖標結合得相得益彰。它成功是有現實基礎的。

兩個App擺在一起，給人的氣質就不一樣。

有人說，微視是根據微信延伸而來的，那微信為什麼能成功？那是因為，微信是建立在QQ的壟斷地位之上的，QQ上的關係網可以直接複製到微信，這是其它公司不具有的競爭力，在這種情況下，騰訊想起什麼名就起什麼名了，即使叫騰信、捷信、Q信，大概率也跟現在一樣成功。

但短視頻領域，騰訊並未建立壟斷地位，而且推薦制演算法也不需要人脈網，如果還按以前那套，當然就行不通了。

名字真有那麼重要嗎？

何止重要，簡直有決定成敗的效果。

8年前，雷軍做出米聊軟體時，迅速攻城略地，拿下幾百萬用戶，並稱，只要騰訊反應不過來，米聊就能贏。

但雷軍沒想到的是，米聊這個名字已經將App定位到小米用戶了，其它手機用戶會不會下載，那還真是未知數呢。

再比如，美國有四大航空公司：聯合航空、環球航空、美國航空、東方航空。

這四大航空公司的規模都差不多，但東方航空的口碑一直是最差的，即使東方航空拚命改善服務質量，得到的結果卻還是這樣。

問題出在哪裡呢？就是因為名字起錯了。東方航空這個名字有強烈的地域性。在用戶的心目中，東方航空是一個地方性的小航空公司，比不上那些全國性、全球性名字的航空公司。

騰訊也是這樣，微視的名字不如抖音，從一開始就輸了，之後的一切努力就是白費。

雖然騰訊拿了30億巨額補貼微視創作者，但大多都被羊毛黨擼走了。這就是，以利相交，利盡則散。

抖音不花錢補貼創作者，把精力放在提升用戶體驗上面，做到現在5億月活，這就是以心相交，成其久遠。

我們再設想一下，如果阿里巴巴把淘寶起名叫阿里購物，那未必有現在這麼成功吧？

由此看來，起名字，還真是一件決定成敗的藝術。

頭條的定位能力遠超騰訊

起名的能力，本質上是定位的能力。

頭條的多個產品都不斷的獲得成功，也正說明其定位能力很強。

今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、內涵段子、皮皮蝦社區、悟空問答、懂車帝等等，頭條旗下的每一個產品都是細分定位，獨立命名，而不是吃今日頭條的老本。

這樣做的最大好處就是，每個產品都用一個獨特的角度佔領用戶的心理認知。上今日頭條是為了看今天的新聞的，上抖音是刷刷神曲和有趣的視頻，上內涵段子污一下……

而且一個產品失敗了，不會影響到其它產品的發展。比如內涵段子今年四月被國家封殺了，並未影響到今日頭條和抖音的地位。

而騰訊的產品，大多是在吃騰訊和QQ的老本。騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊手機管家、騰訊電腦管家、騰訊地圖、QQ音樂、QQ空間、QQ郵箱等等。

起這些名字，除了讓人一眼就知道這是騰訊公司做的，並沒有什麼其它的優勢。

而且騰訊的盈利大頭是遊戲業務，騰訊是一家遊戲公司也一直廣為人詬病，在這種情況下，做產品，就更不應該主打宣傳騰訊這兩個字。最好是讓人忘記產品是騰訊做的。

這兩種命名路線，導致的效果是差別很大的。

比如寶潔和高露潔。寶潔的每一種產品都是獨立品牌。牙膏有佳潔士；洗浴用品有舒膚佳；洗髮水有海飛絲、嬏婷、飄柔； 洗衣液有汰漬、碧浪；美妝品有Olay，玉蘭油，SK-Ⅱ；剃鬚刀有吉列博朗等等。

而高露潔就簡單粗暴的多，牙膏叫高露潔，剃鬚刀也叫高露潔，洗滌劑也叫高露潔，最後用戶也徹底懵逼了，高露潔到底是做什麼的？

現在結果也很明顯了，寶潔公司旗下的名牌越來越多，多品牌服務著全球50億人，很多單品牌的年銷售都達到了10億美元，而高露潔的銷售額則逐年下降。

騰訊走的是高露潔路線，而頭條走的是寶潔路線，寶潔是一定會贏的。

騰訊起名字一直很隨便

這是有歷史依據的。

騰訊公司最開始準備去工商登記時，想了四個備用名字：網訊、捷訊、飛訊、騰訊。

註冊過程中，發現其它的三個想用的名字都已經有人註冊了，於是才註冊這個最後的備用名騰訊。

也就是說，騰訊這個名字完全是備胎上位。隨便吧？

再比如，QQ這個名字是怎麼來的呢？

最開始以色列開發了一款聊天軟體ICQ，馬化騰覺得這軟體不錯，於是自己照著寫了一個，再把名字照搬過來，加個O，就成了自己的聊天軟體OICQ。

後來ICQ這家公司起訴騰訊侵權，馬化騰就抖了個機靈，去掉了OIC，改名為QQ。也就是說，QQ這個名字，也沒有思索太多，也是隨便取來的。

而QQ的消息提示聲，是怎麼來的呢？

馬化騰曾自述，那個「滴滴滴」的聲音，就是他身邊呼機的聲音，也很隨便吧？

而QQ軟體的圖標是怎麼來的呢？那是小馬哥在編程時，看到Linux系統裡面這個企鵝圖像不錯，就拿來直接用了，也很隨便啊。

騰訊這麼隨便的公司能成功簡直是沒天理，但世界上還真有人隨隨便便就成功了。

小馬哥，真牛！

後記：

現在騰訊又一口氣做了10個小視頻，從名字來看，你覺得哪個有可能超越抖音呢？

恕我直言，一個也沒有。

你能為騰訊的短視頻項目想一個名字嗎？要能秒殺抖音的那種。

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PS：剛剛公眾號收到了王思聰的評論，誰來幫我想想名字，採用了，我分50萬出來

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